智能家電市場深度調研及細分市場分析

• 吳智聰 2023年1月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 453 23
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消費者健康意識逐漸加強，擁有綠色環(huán)保材料，具備除菌、消毒等作用的‘健康’家電很受消費者歡迎，成為熱門產(chǎn)品。另外，智能家電憑借智能設計、個性服務、語音控制、遠程操作等屬性，也備受消費者青睞。

數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，蘇寧易購全國可比電器店客流量對比2019年持平略有增長，銷售額增長5%。包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內的健康家電銷售量同比增長154%，投影儀銷售量同比增長126%，空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%。暖風機、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長315%，空調銷售量環(huán)比增長215%。

蘇寧易購相關負責人介紹稱：“從門店消費情況來看，健康智能類家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品需求同比增長98%?？ㄋ_帝、COLMO、海信璀璨等高端產(chǎn)品訂單量翻倍，5萬元以上高端‘家電套餐’銷售大幅提升?！?/p>

那么，這輪健康家電消費熱潮能否長期持續(xù)下去?“短期熱度不減，還將持續(xù)，長期要看企業(yè)競爭力。”盤古智庫高級研究員江瀚認為，“未來家電行業(yè)將會呈現(xiàn)出全面功能化、垂直化的發(fā)展趨勢，家電企業(yè)在垂直賽道和細分賽道上面競爭，真正有核心競爭力和市場優(yōu)勢的家電企業(yè)往往能在市場上取得更好的發(fā)展?jié)撡|。”

智能家電市場深度調研及細分市場分析

在市場化競爭的激蕩中，中國家電業(yè)磨練出的是不可小視的競爭能力。中國家電業(yè)經(jīng)受住了激烈競爭的考驗，并成為中國制造業(yè)在全球競爭中最先勝出的產(chǎn)業(yè)。如今，作為世界家電第一產(chǎn)銷大國，中國空調、微波爐產(chǎn)量占全球比重達七成以上，冰箱、洗衣機占五成以上;中國家電產(chǎn)品覆蓋全球160個國家和地區(qū)，服務全球20億以上的用戶家庭，絕大多數(shù)是自有品牌和自有技術，全球競爭力居于前列。

近年來，我國宏觀智能家電經(jīng)濟呈穩(wěn)步增長的態(tài)勢，消費和出口亦保持穩(wěn)步增長，隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對生活品質的要求不斷提高，消費結構不斷升級，這需要“供給側”提供更優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，不再是滿足需求，而是創(chuàng)造需求，這有利于智能小家電行業(yè)的發(fā)展。

另一方面，在國內，有龐大的人口基數(shù)、較低的智能小家電擁有量、小家電產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率加快的趨勢，以及居民可支配收入的增長，將給小家電行業(yè)在未來較長時期的快速發(fā)展提供充沛動力。

在我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業(yè)有格力電器、美的集團、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業(yè)有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業(yè)有科沃斯、長虹美菱等，在家電細分領域表現(xiàn)突出。

2022智能家電行業(yè)發(fā)展前景及投資分析

《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將應用感應控制、語音控制、遠程控制等技術手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等。

我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業(yè)有格力電器、美的集團、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業(yè)有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業(yè)有科沃斯、長虹美菱等，在家電細分領域表現(xiàn)突出。

智能家電市場規(guī)模巨大，激發(fā)消費者將原來普通家電換成智能家電，產(chǎn)品進行升級改善確實需要家電企業(yè)做出巨大的努力，光靠“雙11”價格優(yōu)惠，不能從單一方向滿足消費者的需求。

我國智能家電行業(yè)的投融資熱度較高，智能家電投資金額共達到5.3億元。報告顯示，我國小家電相關企業(yè)今年新增超19萬家，同比增長11.5%。其中，掃地機器人企業(yè)已連續(xù)3年新增超100家，智能垃圾桶歷年共布局專利1800多件。我國智能家電行業(yè)通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術應用水平處于全球第一陣營，智能制造達到世界先進水平，全球首創(chuàng)或者領先的技術不斷涌現(xiàn)并實現(xiàn)市場化。

智能家電細分市場分析

《“十四五”擴大內需戰(zhàn)略實施方案》，我國將加快培育新型消費，加快研發(fā)包括智能家居在內的智能化產(chǎn)品。在業(yè)內看來，政策利好加上需求旺盛，智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展將打開更大的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模在5800億元左右，較2020年增長12.75%，預計2022年我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模將達到6515億元。

近年來智能家居產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。今年“雙十一”購物季期間，天貓平臺上，監(jiān)控安防和智能家居行業(yè)預售30分鐘即超去年全天。其中，小米全屋智能相關品類整體預售成交接近翻倍，遠大新風系統(tǒng)預售成交翻倍，科創(chuàng)者電動窗簾預售成交翻倍，華為和360的智能安防產(chǎn)品預售成交超過10倍增長。京東平臺上，“雙十一”期間，智能坐便器同比增長34%，智能浴室柜同比增長204%，智能家居同比增長36%。

得益于相關技術進步和消費者生活品質的提升，智能家居滲透率正不斷提高，特別是在精裝修的有力推動下，智能家居快速普及并對傳統(tǒng)家居逐步替代。

智能家電行業(yè)發(fā)展機遇

商務部等13部門聯(lián)合發(fā)布促進綠色智能家電消費若干措施的通知。通知提到，將在全國開展家電“以舊換新”活動，并推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。

具體而言，通過政府支持、企業(yè)促銷等方式，開展家電“以舊換新”活動，全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費。

在新的“全屋智能”、“萬物互聯(lián)”技術背景下，低碳、綠色、智能、時尚的家電消費升級需求正在成為主流。在綠色家電、智能家電、家電物聯(lián)網(wǎng)等國家認證標準的完善和推進下，相關產(chǎn)品標準的落實得到保障。

未來，智能家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多智能家電行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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