凈水器行業(yè)前景分析及凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢

• 吳智聰 2023年1月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
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凈水器按管路設(shè)計(jì)等級劃分可分為漸緊式凈水器和自潔式凈水器兩大類。傳統(tǒng)凈水器是漸緊式凈水器，它的內(nèi)部管路設(shè)計(jì)濾芯前松后緊，由PP熔噴濾芯、顆粒碳、壓縮碳、RO反滲透膜或超濾膜、后置活性炭，一般是此5級依次首尾相連組成。截留物沉積于濾芯內(nèi)部，需要定期人工拆洗，以確保機(jī)器正常運(yùn)作。另一類是更為先進(jìn)的自潔式凈水器，機(jī)內(nèi)設(shè)計(jì)兩條通道，增加了一條洗滌水通路，作為平常普通生活用水的洗滌水經(jīng)過通路時(shí)對機(jī)內(nèi)濾芯特別是膜濾芯的原水側(cè)起到?jīng)_刷以達(dá)到自行清潔的作用，并利用開閉洗滌水龍頭的瞬間即頭尾兩段本來就流掉的水將截留的污物及時(shí)并快速的排出，此結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得合理，省去人工拆洗的麻煩，免除機(jī)構(gòu)本身的再次污染，同時(shí)，又降低了能耗費(fèi)用。

但請消費(fèi)者注意識(shí)別，自潔式凈水器不同于市面上所見到的自動(dòng)排污凈水器、電腦自動(dòng)沖洗凈水器和自動(dòng)反沖洗凈水器，前者是整機(jī)自潔，也就是說對機(jī)器內(nèi)部的所有濾芯都有一定的自行清潔功能;后者僅對其中一個(gè)濾芯進(jìn)行沖洗而非整機(jī)。通俗的講，自潔式凈水器相當(dāng)于在管路上安了垃圾處理器，污物隨時(shí)清理出去，不在機(jī)內(nèi)停留。而傳統(tǒng)非自潔式凈水器等于在房間內(nèi)擱置了多個(gè)垃圾桶，污物平常暫存于機(jī)內(nèi)，故需要定期排污、拆洗和頻繁更換濾芯 。

中國凈水器行業(yè)機(jī)遇分析

一、產(chǎn)品升級突出差異化優(yōu)勢。受制于凈水行業(yè)完善的供應(yīng)鏈體系，真正參與自主研發(fā)的企業(yè)甚少。加上疫情的影響，頭部企業(yè)均放慢了新品和新技術(shù)的研發(fā)節(jié)奏。對于中小品牌來說，正是彎道超車、換擋提速的好機(jī)會(huì)。

二、精耕細(xì)分人群。在市場份額大部分被頭部企業(yè)占據(jù)的情況下，中小品牌最好的選擇，是在細(xì)分人群上下功夫，滿足他們的個(gè)性化需求。比如面向?qū)嵱弥髁x者推出高性價(jià)比產(chǎn)品，面向母嬰人群推出具備安全材料、水路殺菌功能產(chǎn)品。

三、解決消費(fèi)痛點(diǎn)。目前的凈水器產(chǎn)品目前還存在一些不足，根據(jù)用戶調(diào)研，在噪音、出水量、凈化效果等方面還存在不足，差評率較高，品牌方可以考慮投入部分研發(fā)精力解決消費(fèi)痛點(diǎn)。

未來下沉市場空間曠闊，隨著直播、短視頻、社交電商興起和物流體系完善，凈水器品類以往難以滲透的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)的需求得以發(fā)掘。

凈水器行業(yè)前景分析

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國凈水器行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析

據(jù)中國家電協(xié)會(huì)發(fā)布《首屆中國水處理產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，城市消費(fèi)者僅有25%用戶對家中的自來水表示滿意，49.6%的用戶擔(dān)心飲用水不清潔、水質(zhì)不良，對家中自來水存在質(zhì)疑。家用凈水器市場，被稱作是傳統(tǒng)家電行業(yè)的最后一塊蛋糕，據(jù)測算凈水器行業(yè)到2025年前后，將會(huì)達(dá)到4000億的市場規(guī)模。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年凈水器全渠道銷售額為226.8億元，同比下降5.1%，銷量928.6萬臺(tái)，同比下降8.7%，呈現(xiàn)產(chǎn)品升級局面。雖然市場有明顯下滑，不過從需求角度來分析，我國凈水器市場潛在需求非常廣泛，奧維云網(wǎng)對凈水器市場前景依然看好，預(yù)計(jì)未來能夠?qū)崿F(xiàn)再次增長。

我國凈水器品類家庭滲透率較低，目前我國凈水器品類百戶擁有量約為18.3臺(tái)，相比歐美國家70%以上的滲透率，我國依然有較廣泛的市場空間。

消費(fèi)需求橫向拓展，消費(fèi)者從傳統(tǒng)的喝凈水需求向用凈水拓展，喝凈水內(nèi)部需求也實(shí)現(xiàn)升級，向喝有溫度水、喝健康水升級，需求升級能夠加速推動(dòng)產(chǎn)品迭代，滿足更廣闊消費(fèi)需求，有利于市場規(guī)模拓展。

凈水器行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀及競爭格局分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國范圍內(nèi)凈水器的配套率為16.1%，而華東地區(qū)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，房地產(chǎn)發(fā)展規(guī)模大，凈水器配套率達(dá)到了39.2%，市場份額位于全國之首。其次，在西南地區(qū)市場增速快，超過65%，但與其他傳統(tǒng)家電相比，凈水器的配套率還是較低。

一二線市場已經(jīng)進(jìn)入階段性瓶頸，市場購買率出現(xiàn)較為明顯的下滑。而三四級市場受到前期“走江湖”式會(huì)銷影響，產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)，導(dǎo)致消費(fèi)者對凈水器整體產(chǎn)品缺乏消費(fèi)信心，企業(yè)在向三四級市場推廣時(shí)不得不重新面對培育市場消費(fèi)信心的狀況。

凈水器的渠道一直是線下強(qiáng)于線上的特點(diǎn)。但疫情發(fā)生后，改變了消費(fèi)習(xí)慣。在短視頻、直播的幫助下，線上市場份額提升，疫情凈水器品類線上份額在2020年實(shí)現(xiàn)跳躍式增長，預(yù)計(jì)2021年線上市場銷額96.8億元，占比42.7%，銷量620.3萬臺(tái)，占比66.8%，預(yù)計(jì)未來流量會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移。

數(shù)據(jù)顯示，2021年凈水器全渠道銷售額為226.8億元，同比下降5.1%，銷量928.6萬臺(tái)，同比下降8.7%，呈現(xiàn)產(chǎn)品升級局面。下滑的主要原因，是近年來房地產(chǎn)市場較為低迷，持續(xù)的市場疲軟延時(shí)影響了凈水器產(chǎn)品的銷量。

目前，凈水器市場的第一梯隊(duì)以美的和小米兩個(gè)品牌為主力，兩者占了京東平臺(tái)約30%的市場份額。從某種程度上看，美的和小米的定價(jià)更符合目前主流市場環(huán)境。

第二梯隊(duì)以沁園、碧然德、史密斯和海爾為主，整體都是走中高端線的品牌，市占率均在8%左右。今年，這些品牌相較去年基本沒有明顯的增長(僅從京東平臺(tái)數(shù)據(jù)反映)。例如沁園，全年在凈水器領(lǐng)域累計(jì)銷量超60萬件，較去年增長約2%;累計(jì)銷售額約7億元，較去年增長約9%。

凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢

終端直飲產(chǎn)品在經(jīng)過了一個(gè)快速發(fā)展期后，近兩年市場出現(xiàn)了減速放緩態(tài)勢，由于市場銷售人員對終端直飲產(chǎn)品過大的夸大宣傳，側(cè)面上削弱了中央水處理設(shè)備的核心功能，導(dǎo)致用戶對終端產(chǎn)品的使用體驗(yàn)有明顯落差，因此家庭完整的水處理系統(tǒng)將成為未來市場產(chǎn)品的主流，家用中央水處理整機(jī)市場也將出現(xiàn)一個(gè)快速的發(fā)展期。

目前我國中央水處理整機(jī)依然處于市場發(fā)展的引入期，凈水器廠家市場正處于用戶快速培育期，隨著中國大陸人們生活水平的進(jìn)一步提升，人們對健康飲水意識(shí)形態(tài)的不斷加強(qiáng)，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)行業(yè)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年凈水器行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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