節(jié)前清潔小家電迎來(lái)熱銷 清潔電器有望最大的品類版塊

• 黃江 2023年1月14日 來(lái)源：新浪 924 57
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2022年清潔電器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元大關(guān)，其中，手持無(wú)線吸塵器500萬(wàn)臺(tái)、掃地機(jī)器人400萬(wàn)臺(tái)、洗地機(jī)360萬(wàn)臺(tái)，基本是三分天下的格局。預(yù)計(jì)至2030年清潔電器的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到750億元，將達(dá)到與洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)?shù)乃健?/p>

疫情初期，小家電憑借“宅經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)了突飛猛漲，加上“懶人經(jīng)濟(jì)”的影響，整個(gè)小家電行業(yè)表現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)。不過(guò)，小家電行業(yè)的情況隨著疫情的結(jié)束也迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)后的低迷，但是這并不影響小家電產(chǎn)品的熱銷程度。

在剛剛結(jié)束的雙十一期間，小家電產(chǎn)品更是迎來(lái)了高光時(shí)刻，個(gè)別產(chǎn)品折價(jià)率更是達(dá)到了42%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，元春市場(chǎng)的促銷將為小家電市場(chǎng)創(chuàng)造更多的條件，整個(gè)小家電市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的增長(zhǎng)。

節(jié)前清潔小家電迎來(lái)熱銷

作為疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)，預(yù)計(jì)今年全國(guó)將迎來(lái)返鄉(xiāng)高峰，受“年貨經(jīng)濟(jì)”、“團(tuán)聚消費(fèi)”帶動(dòng)，多品類家電更新?lián)Q代提速，家庭清潔、餐廚料理、影音娛樂(lè)類家電迎來(lái)熱銷。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，1月4日年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，線下門店具有社交功能的大屏電視，以及能夠提高節(jié)前大掃除效率的洗地機(jī)、洗碗機(jī)等清潔類家電，空氣炸鍋、破壁機(jī)等廚房小家電尤其受消費(fèi)者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，線下門店洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)325%，65英寸至75英寸大屏電視同比增長(zhǎng)190%，洗地機(jī)較去年同期增長(zhǎng)56%。

為滿足消費(fèi)者春節(jié)期間家電選購(gòu)及換新需求，蘇寧易購(gòu)持續(xù)落地年貨節(jié)活動(dòng)。春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店不打烊，物流服務(wù)正常運(yùn)營(yíng)。蘇寧易購(gòu)已陸續(xù)開展萬(wàn)件家電五折起、品牌套購(gòu)滿返、以舊換新補(bǔ)貼、買贈(zèng)家電清洗等活動(dòng)。

年貨節(jié)補(bǔ)貼方面，蘇寧易購(gòu)將深度參與包括江蘇、深圳、上海等20余個(gè)地方政府開展的家電促消費(fèi)活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)海爾、美的、海信等家電品牌工廠，云閃付、建行生活等銀行資源，及順豐、魯班到家、嘀嗒出行、T3等生活、出行類APP，發(fā)放新春家電消費(fèi)補(bǔ)貼。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年清潔電器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元大關(guān)，其中，手持無(wú)線吸塵器500萬(wàn)臺(tái)、掃地機(jī)器人400萬(wàn)臺(tái)、洗地機(jī)360萬(wàn)臺(tái)，基本是三分天下的格局。預(yù)計(jì)至2030年清潔電器的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到750億元，將達(dá)到與洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)?shù)乃健?/p>

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的推動(dòng)下，掃地機(jī)器人售價(jià)越來(lái)越昂貴，高端型號(hào)售價(jià)普遍在4000元以上，部分甚至接近6000元。價(jià)格上去了但用戶體驗(yàn)及口碑并沒(méi)有因此相應(yīng)上漲，反倒出現(xiàn)一些質(zhì)疑的聲音，掃地機(jī)器人似乎已陷入技術(shù)發(fā)展瓶頸。

而洗地機(jī)的出現(xiàn)其實(shí)是晚于掃地機(jī)的，頭部的添可、追覓等品牌也都是近幾年才火熱起來(lái)的，一些傳統(tǒng)的家電品牌如美的、蘇泊爾、方太等，也在入局洗地機(jī)市場(chǎng)。同掃地機(jī)器人相比，洗地機(jī)不需要考慮避障，不需要復(fù)雜的人工智能算法，對(duì)于想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，似乎沒(méi)有太高的技術(shù)壁壘。但也正因?yàn)槿绱耍放葡胍谙吹貦C(jī)市場(chǎng)想要打造獨(dú)特的商品屬性和銷售賣點(diǎn)，也會(huì)比較困難。當(dāng)各家差不多價(jià)位的產(chǎn)品，功能似乎都差不多的時(shí)候，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力也就不足了。

從銷量方面來(lái)看，添可、追覓等品牌表現(xiàn)較好，總體市占超57%。添可今年在洗地機(jī)領(lǐng)域的銷量超45萬(wàn)件，銷售額超13億元;追覓洗地機(jī)的年銷量則超8.7萬(wàn)件，銷售額約達(dá)2.8億元。

2022年，在洗地機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)較好的品牌從銷售額方面來(lái)看，仍是添可、追覓等品牌表現(xiàn)較好，其中，添可品牌在銷額上覆蓋了54.9%的市場(chǎng)份額。從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，添可洗地機(jī)在“2000及以上”這一價(jià)格段的銷額占比最高，將近整體份額的97%。

在今年的熱銷商品榜中，從前TOP10來(lái)看，添可品牌產(chǎn)品上榜最多，此外，追覓、米家、石頭等品牌的產(chǎn)品也均有上榜。其中，添可的這款均價(jià)為3247元的無(wú)線智能洗地機(jī)憑借清潔力強(qiáng)、省力方便等優(yōu)點(diǎn)，銷量與銷額均斷層第一。

清潔電器有望最大的品類版塊

從數(shù)據(jù)上看，清潔電器有望成為小家電領(lǐng)域最大的品類版塊，成為家庭主要的家電產(chǎn)品。

從市場(chǎng)端來(lái)看，整個(gè)吸塵器、洗地機(jī)的零售市場(chǎng)規(guī)模不斷上漲，但實(shí)質(zhì)從2018年開始，零售量的增幅就非常小，需求量并沒(méi)有向上有太多的突破。市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性的變化，行業(yè)的技術(shù)含量越來(lái)越高，技術(shù)創(chuàng)新越來(lái)越多，靠創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展。比如，掃地機(jī)器人主要有兩大方面的技術(shù)創(chuàng)新：

一是清潔部分，如吸塵清洗、自動(dòng)清洗技術(shù)、除菌技術(shù)等等，將人工作業(yè)都集成到一個(gè)產(chǎn)品中，每年都有這樣的創(chuàng)新。

二是機(jī)器人技術(shù)升級(jí)，比如地圖技術(shù)、避障的技術(shù)、視覺(jué)的技術(shù)等已經(jīng)有長(zhǎng)足的進(jìn)步，可以按照用戶的要求去清掃。從自動(dòng)充電到配有基站，發(fā)展非常迅猛。甚至有的產(chǎn)品會(huì)配備高清攝像頭，掃地機(jī)器人可承擔(dān)起家庭安全巡視的職能，已經(jīng)超出清潔電器的范疇。

可以說(shuō)，在清潔電器中，掃地機(jī)器人也是最適合技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品，如同移動(dòng)通訊行業(yè)的技術(shù)迭代一樣，非常有節(jié)奏，三五年就是一個(gè)向上走的趨勢(shì)。比如，從第一代模擬移動(dòng)通信到現(xiàn)在的5G，每隔幾年就是一個(gè)技術(shù)迭代，而且都是給行業(yè)帶來(lái)革命性的變化迭代，過(guò)程中也造就了如華為、小米、中興等等這企業(yè)。目前，中國(guó)的掃地機(jī)器人制造能力、產(chǎn)品研發(fā)水平均處于全球領(lǐng)先，行業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展，也必然會(huì)有優(yōu)秀的品牌崛起。

相對(duì)而言，洗地機(jī)產(chǎn)品也擁有AI智能、智能語(yǔ)音提示、智能互動(dòng)等功能，但尚沒(méi)有達(dá)到場(chǎng)景化，在智能技術(shù)上還有很大提升空間。另外，在清洗的部件上也有創(chuàng)新的空間。

《2022-2027年中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)清潔小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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