中國清潔小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀調查研究報告

• 陳觀秋 2023年1月9日 來源：北京商報 北青網 828 50
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自2020年以來，隨著人們居家時間不斷增多，人們對居家的健康和衛(wèi)生環(huán)境也日益關注，為清潔電器市場帶來了迅猛發(fā)展的機會。

自2020年以來，隨著人們居家時間不斷增多，人們對居家的健康和衛(wèi)生環(huán)境也日益關注，為清潔電器市場帶來了迅猛發(fā)展的機會。

行業(yè)調研顯示，近年來我國清潔電器行業(yè)抓住消費需求轉變契機，依靠技術創(chuàng)新充分挖掘出行業(yè)細分市場機遇，手持無線吸塵器、掃地機器人、洗地機等新興品類都快速進入市場培育期。同時，中國家庭清潔電器市場正在形成場景化發(fā)展模式。

根據此前《電器》雜志社發(fā)布的《2022年中國家電健康趨勢白皮書》顯示，健康的居室清潔場景正從此前單一的“吸塵器+人力勞動”升級為“手持無線吸塵器(人工吸附角落縫隙)+洗地機(拖地)+掃地機器人(自動清潔地面)+除螨儀(清潔床面沙發(fā)面)”的清潔電器全場景立體布局。

業(yè)內專家認為，當前清潔電器產品從功能單一化發(fā)展到多元化，從滿足基本清潔需求到越來越智能化，未來技術創(chuàng)新的重點應該是更多地從消費需求出發(fā)，持續(xù)提升消費體驗。清潔電器要在智能家電生態(tài)中占據更重要的價值點，就要進一步增強與用戶的互動性，同時根據用戶的多場景需求，研發(fā)拓展出更多有競爭力的顛覆性產品。

清潔家電企業(yè)費用上漲

2022年三季報數據顯示，2022年前9個月，科沃斯實現(xiàn)營收101.25億元，同比增長22.81%;凈利潤為11.22億元，同比減少15.65%。其中三季度凈利潤下滑明顯，同比下降了48.94%。前三季度，石頭科技實現(xiàn)營收43.92億元，同比增長14.78%;歸母凈利潤8.55億元，同比下降15.85%。

以代工為主的富佳股份則實現(xiàn)了增長，該公司前三季度實現(xiàn)收入19.95億元，同比增長4.87%;歸母凈利潤2.74億元，同比增長38.75%，而萊克電器三季度營收達67.38億元，歸母凈利潤約8.2億元，同比上漲71.73%。

從財報數據來看，石頭科技與科沃斯“增收不增利”的主要原因還是成本上漲，盡管近期原材料成本有所回落，但銷售費用、科研投入的增高還是侵蝕了不少利潤空間，對于萊克電器而言也存在同樣的問題，成本上漲致使毛利率下滑，前三季度該公司毛利率下滑4.41%。

清潔家電企業(yè)費用上漲有著深層次的邏輯，資深產業(yè)經濟觀察家指出，在國內市場中，產品同質化問題初步顯現(xiàn)，為求差異化，企業(yè)不得不在研發(fā)上加碼，同時加大營銷力度，致使相關費用上升。

專家觀點也在企業(yè)發(fā)言中得到印證，為應對消費市場疲弱，石頭科技表示：“將依托優(yōu)秀的產品，加強市場推廣力度，持續(xù)貫徹全球化、全渠道覆蓋的銷售模式和多元化的營銷策略，實現(xiàn)精細化運營與管理?！?/p>

而科沃斯研發(fā)費用的大幅增加，也印證了清潔家電在產品升級上遇到的挑戰(zhàn)，盡管三季報中并未披露研發(fā)費用去向，但該公司半年報數據顯示，上半年研發(fā)費用達3.52億元，同比增長超74%。對此，科沃斯的解釋是：“主要系本期公司國繞用戶需求不斷進行技術創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)項目投入，持續(xù)優(yōu)化研發(fā)人才隊伍結構，職工薪酬及股份支付增加所致?！?/p>

據中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國清潔小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀調查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預測報告》分析：

專家指出，掃地機器人、洗地機等產品自問世之初便帶著網絡基因，如今主要的出貨渠道仍是在線上，在激烈的網絡價格戰(zhàn)中，企業(yè)不得不在利潤上進行一定妥協(xié)，但線下市場則是高端產品出貨的有力渠道，一方面，企業(yè)能夠向家居建材市場借力;另一方面，家電產品的性能更有賴于消費者親身體驗，打造城市旗艦店、社區(qū)高檔展廳不失為推廣的良策。

清潔家電行業(yè)發(fā)展存在的問題

在行業(yè)高速發(fā)展的同時，目前中國清潔電器行業(yè)在全球競爭中還存在品牌影響力較弱、原創(chuàng)技術數量不足、抄襲和侵犯知識產權現(xiàn)象。同時，在市場蛋糕增大的背景下，大量企業(yè)涌入這一領域，帶來了仍然以低價為營銷導向，還存在大量的惡意競爭。

此外，處于快速發(fā)展中的清潔電器行業(yè)尤其是洗地機、布藝清洗機等新興品類，目前尚缺乏相關標準，在管理和監(jiān)督上存在一定盲區(qū)，導致市場上會有假冒偽劣商品以及虛假宣傳、惡意競爭行為的存在。

對此，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳莉介紹，中國家用電器協(xié)會從2020年年底就開始醞釀成立清潔電器專業(yè)委員會，多次走訪重點企業(yè)深入了解企業(yè)需求。去年，中國家用電器協(xié)會還應企業(yè)要求組織清潔電器企業(yè)開展了團體標準《家用和類似用途洗地機》的編制工作。

隨著清潔小家電行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的清潔小家電企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

大數據時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數據，并分析使用行業(yè)數據不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多清潔小家電行業(yè)詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國清潔小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀調查研究與發(fā)展戰(zhàn)略預測報告》。報告根據清潔小家電行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國清潔小家電行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國清潔小家電行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對清潔小家電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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