海南消費(fèi)券進(jìn)一步刺激旅游 旅游市場(chǎng)發(fā)展情況如何？

• 吳智聰 2023年1月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 566 31
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春節(jié)臨近，不少人開(kāi)始了旅游計(jì)劃。從飛豬、途牛、馬蜂窩等多家平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，海南多地上榜旅游熱門(mén)目的地榜單。海南也通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券方式，希望順應(yīng)消費(fèi)者的需求提供更多選擇，以實(shí)際行動(dòng)支持海南旅游行業(yè)復(fù)蘇，助力旅游消費(fèi)加速回暖。

消費(fèi)券進(jìn)一步刺激旅游

不久前，海南省旅游和文化廣電體育廳在云閃付平臺(tái)面向全國(guó)發(fā)放第三期旅游消費(fèi)券。其中，滿1200減600元、滿700減350元兩檔酒店大額消費(fèi)券上線即受到“秒搶”，領(lǐng)券游客島外占比76%。

在原有馬蜂窩、同程、途牛、去哪兒、攜程等在線旅游平臺(tái)購(gòu)買預(yù)訂酒店和景區(qū)門(mén)票等海南旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，不少旅行行業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)加入海南旅游消費(fèi)券線上承兌平臺(tái)，為海南旅游再添“一把火”。游客領(lǐng)券后在各大在線旅游平臺(tái)使用云閃付支付購(gòu)買即可享受滿減抵扣優(yōu)惠，讓海南冬季游便利又爽心，進(jìn)一步勾起游客來(lái)海南的欲望。

“海南敞開(kāi)懷抱歡迎大家前來(lái)旅游度假，在做好各項(xiàng)疫情防控措施的前提下，以高性價(jià)比以及高品質(zhì)的產(chǎn)品讓全國(guó)人民都能來(lái)海南放松身心、療愈度假?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)券發(fā)放使用的在線旅游平臺(tái)梯隊(duì)擴(kuò)大，希望順應(yīng)消費(fèi)者的需求提供更多選擇，以實(shí)際行動(dòng)支持海南旅游行業(yè)復(fù)蘇，助力旅游消費(fèi)加速回暖。

除了真金白銀的“硬舉措”，海南還將配合生動(dòng)有趣的條漫、景區(qū)酒店旅游攻略等“軟指南”，為消費(fèi)者來(lái)到海南開(kāi)啟療愈生活提供最貼心的暖心服務(wù)。此外，為了給廣大游客帶來(lái)多元旅游體驗(yàn)，海南自去年11月初就以“疫散云開(kāi)，重見(jiàn)海南”為主題，全省聯(lián)動(dòng)推出了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷推廣百日行動(dòng)。目前，160余場(chǎng)活動(dòng)正陸續(xù)開(kāi)展，邀請(qǐng)全國(guó)游客來(lái)海南度過(guò)最溫暖、最劃算、最好玩的冬日度假之旅。

旅游市場(chǎng)情況分析

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年，春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%;“五一”假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%;國(guó)慶節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%。

為進(jìn)一步優(yōu)化我國(guó)旅游休閑環(huán)境，完善公共服務(wù)體系，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)相關(guān)業(yè)態(tài)融合發(fā)展，國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。

在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，旅游業(yè)界始終努力克服疫情造成的巨大影響，在高水平復(fù)蘇、高質(zhì)量發(fā)展上探索前行。2022年，國(guó)家密集出臺(tái)的政策也同步為旅游業(yè)的復(fù)蘇及發(fā)展保駕護(hù)航。

2022年伊始，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中，總結(jié)了“十三五”旅游業(yè)發(fā)展成就，分析了“十四五”旅游業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出“十四五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，圍繞七方面重點(diǎn)任務(wù)作出系統(tǒng)部署，對(duì)于保障規(guī)劃實(shí)施也提出了強(qiáng)有力的措施。規(guī)劃展現(xiàn)出的旅游業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，既是引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展的清晰路線圖，也是提振業(yè)界信心、凝聚業(yè)界力量的重要?jiǎng)恿Α?/p>

都市休閑、周邊游仍占主流，中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇。元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂(lè)園、游湖、露營(yíng)、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區(qū)休閑、古鎮(zhèn)漫游、看煙花、登山等高品質(zhì)玩樂(lè)體驗(yàn)受到年輕人青睞。北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動(dòng)假期冰場(chǎng)或雪場(chǎng)活動(dòng)，吸引不少親子家庭前往體驗(yàn)。東北冰雪大世界、亞布力、長(zhǎng)白山、中國(guó)雪鄉(xiāng)、“北極”漠河等經(jīng)典冰雪旅游目的地吸引不少游客體驗(yàn)冰天雪地別樣樂(lè)趣。中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇，長(zhǎng)三角、珠三角成為西南、西北、中部地區(qū)旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門(mén)等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

民俗體驗(yàn)帶熱傳統(tǒng)文化，跨年儀式感漸成新風(fēng)尚。元旦期間，充滿歡樂(lè)祥和迎新氛圍的跨年活動(dòng)受到年輕人追捧，各地?zé)艄庑?、煙花、跨年敲鐘等文化體驗(yàn)活動(dòng)廣受歡迎。上海迪士尼、長(zhǎng)沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門(mén)等地舉辦煙花表演迎接新年，南京牛首山、無(wú)錫靈山、蘇州寒山寺等地開(kāi)展撞鐘祈福活動(dòng)，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬(wàn)人倒數(shù)零點(diǎn)鐘聲迎接新年。北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)開(kāi)放夜長(zhǎng)城，成都天府雙塔呈現(xiàn)218米高空“云端跨年”燈光秀，山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川“塞上湖城”華燈為市民喜迎新年增添節(jié)日氛圍。

文旅活動(dòng)有序開(kāi)展，惠民措施助推文旅消費(fèi)回暖。文化和旅游部組織各地因地制宜開(kāi)展豐富多彩的“村晚”系列活動(dòng)，鼓勵(lì)利用剪紙、年畫(huà)、燈彩等非遺項(xiàng)目，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。新年戲曲晚會(huì)、新年音樂(lè)會(huì)演播等豐富了節(jié)日供給。海南舉辦2022年海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)并面向全國(guó)發(fā)放1000萬(wàn)元旅游消費(fèi)券，以“冰雪之都，創(chuàng)意無(wú)限”為主題的第24屆哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園，山西、河南洛陽(yáng)等地紛紛推出門(mén)票優(yōu)惠及門(mén)票減免等活動(dòng)，湖南開(kāi)展百余場(chǎng)內(nèi)涵豐富的非遺宣傳展示和民俗活動(dòng)，重慶啟動(dòng)“2023愛(ài)尚重慶·迎新消費(fèi)季”活動(dòng)，助推文旅行業(yè)在疫情新形勢(shì)新變化下的復(fù)蘇。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。全國(guó)文化和旅游假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。

2022年，在疫情防控常態(tài)化背景下，中短距離的戶外型、生態(tài)型旅游產(chǎn)品需求激增，露營(yíng)旅游成為最熱門(mén)產(chǎn)品之一。下半年，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，提出推動(dòng)公共營(yíng)地建設(shè)，擴(kuò)大公共營(yíng)地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量。鼓勵(lì)支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地規(guī)范建設(shè)，提高露營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì)。增強(qiáng)人民群眾文明露營(yíng)意識(shí)，推廣“無(wú)痕露營(yíng)”。新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山預(yù)測(cè)，2023年，各地將加大對(duì)《指導(dǎo)意見(jiàn)》的落實(shí)力度，注重引導(dǎo)露營(yíng)開(kāi)發(fā)企業(yè)聚焦提升營(yíng)地建設(shè)能力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注重結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境，挖掘在地文化，凸顯自然和人文地域性，提高參與互動(dòng)元素含量。同時(shí)，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新過(guò)程中，以產(chǎn)品生命周期為指導(dǎo)，加快“露營(yíng)+”產(chǎn)品迭代，提高精細(xì)化管理服務(wù)水平。

“露營(yíng)旅游作為當(dāng)前新興的出游方式，為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)更多活力與產(chǎn)能，也真正為鄉(xiāng)村振興提供了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力?！笔澜缏糜温?lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)王昆欣說(shuō)。

3年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展邏輯都發(fā)生了微妙變化。消費(fèi)者需求更趨細(xì)分、非線性變化;旅游生態(tài)鏈的斷續(xù)發(fā)展甚至部分?jǐn)嗔?，將迎接即將到?lái)的強(qiáng)烈旅游需求以及從供給端發(fā)力轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨蠖税l(fā)力的挑戰(zhàn)。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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