2023年電影春節(jié)檔情況分析 2023年影視行業(yè)未來趨勢研究

• 2023年1月27日 來源：新浪 738 44
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根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月3日中午12點(diǎn)，2023年元旦檔總票房為5.5億元，《阿凡達(dá)：水之道》《想見你》《絕望主夫》分列前三名，這三部影片合計(jì)貢獻(xiàn)了95%的票房，頭部效應(yīng)非常明顯。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月3日中午12點(diǎn)，2023年元旦檔總票房為5.5億元。其中，《阿凡達(dá)：水之道》《想見你》《絕望主夫》分列前三名。元旦節(jié)全國營業(yè)影院10671家，達(dá)到近10個(gè)月的新高。

雖然元旦期間沒有頭部新片上映，但春節(jié)檔已然熱鬧起來。

2023年電影春節(jié)檔情況分析 2023年影視行業(yè)未來趨勢研究

截至1月3日，2023年春節(jié)檔已有《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《深海》《熊出沒·伴我“熊芯”》5部電影定檔，背后聚集了光線傳媒、中國電影、華策影視、博納影業(yè)、上海電影、萬達(dá)電影、華誼兄弟、橫店影視、阿里影業(yè)、歡喜傳媒、貓眼娛樂等多家上市公司。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月3日中午12點(diǎn)，2023年元旦檔總票房為5.5億元，《阿凡達(dá)：水之道》《想見你》《絕望主夫》分列前三名，這三部影片合計(jì)貢獻(xiàn)了95%的票房，頭部效應(yīng)非常明顯。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析，《阿凡達(dá)：水之道》以2.8億票房奪得元旦檔票房冠軍，影片深受動(dòng)作片、特效片影迷的喜愛，男性用戶占比接近六成，IMAX和CINITY等特效廳票房也占到了20%以上。

相反，影片《想見你》的主要受眾為年輕女性，與《阿凡達(dá)：水之道》有明顯差異，影片女性用戶占比接近七成，《想見你》在跨年場的票房是排名第一，有很多年輕觀眾選擇在影院觀看這部愛情片攜手跨年，而《絕望主夫》作為今年元旦檔唯一的喜劇片，檔期票房也順利破億。

根據(jù)燈塔專業(yè)版《2022年中國電影市場年度盤點(diǎn)報(bào)告中》顯示，一年只看1部電影的觀眾比例再度提升至60%，這是市場供給出現(xiàn)漏洞的結(jié)果，當(dāng)頭部影片占據(jù)每個(gè)黃金檔期，腰部影片又嚴(yán)重不足的情況之下，觀影選擇自然向市場頭部極大傾斜，這意味著電影觀眾的消費(fèi)頻率急劇萎靡，他們的消費(fèi)情緒在大轉(zhuǎn)彎。消費(fèi)情緒的變化，源自于這個(gè)市場提供了怎樣的產(chǎn)品內(nèi)容。

博納制造的主流商業(yè)大片引領(lǐng)2022年市場，其中《長津湖之水門橋》在延續(xù)前作的號召力下拿到了超40億票房的春節(jié)檔成績，開心麻花“喜劇+科幻”作品《獨(dú)行月球》拿到了30億票房成績，領(lǐng)跑暑期檔……最主流檔期依然制造著最好的票房成績。

在過去的2022年，根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國電影總票房為300.67億元，相比2021年的470億票房少了約170億，如此大的落差讓很多人意外，但也有小部分觀點(diǎn)認(rèn)為，在2022年影院艱難生存、營業(yè)率一度跌入谷底的市場環(huán)境下，最終票房能突破300億，已經(jīng)實(shí)屬不易。

隨著疫情防控措施調(diào)整，影院營業(yè)率也在逐步提升。燈塔專業(yè)版影院營業(yè)地圖顯示，1月1日元旦節(jié)全國營業(yè)影院10671家，是2022年2月27日以來近10個(gè)月的新高，營業(yè)率高達(dá)85%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版影視產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

在2021年全國電影票房以突破470億的成績收官時(shí)，業(yè)內(nèi)對2022年的行業(yè)復(fù)蘇曾抱有很大的希望，但在疫情影響下，2022年影院頻繁關(guān)停，整體市場情況難言樂觀。

國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國電影市場年度總票房為300.67億元，相比2021年的470.36億下降了36.4%。大幅下降的不只是票房，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，總場次從2021年的1.23億場下降至1.02億場;觀影人次從2021年的11.7億下降至7.1億，走進(jìn)電影院的人明顯減少了;上座率在三年內(nèi)持續(xù)下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，2022年僅5.8%;相比而言，只有電影票價(jià)連年上漲，2020年平均票價(jià)37元，2021年是40.3元，2020年達(dá)到了42.1元。

對于300億的收官成績，有觀點(diǎn)認(rèn)為，在全年影院營業(yè)率被動(dòng)低位運(yùn)行的市場環(huán)境下，獲此票房成績實(shí)屬不易。但不得不提的是，消費(fèi)者的觀影意愿卻是實(shí)打?qū)嵉脑诮档停瑹羲I(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年，人均觀影頻次為2.0此，四成觀眾觀影不止一次，表現(xiàn)與2020年接近。

而從票房分布來看，頭部效應(yīng)也愈發(fā)地明顯。事實(shí)上，從2020年-2022年，國產(chǎn)片已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)市場票房份額的八成以上，其中在2022年，《長津湖之水門橋》《獨(dú)行月球》《這個(gè)殺手不太冷靜》三部國產(chǎn)片占據(jù)前三名，合計(jì)貢獻(xiàn)近百億票房，約占全年票房的三分之一。

在供給數(shù)量方面，近三年來，進(jìn)口片數(shù)量占比均低于20%。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2020年-2022年，全國新映影片中，進(jìn)口電影的數(shù)量均值為57部，而在2017年-2019年的均值為110部，由此來看，進(jìn)口電影數(shù)量接近腰斬。

2022年的進(jìn)口電影中，票房表現(xiàn)尚可的只有《侏羅紀(jì)世界3》和《阿凡達(dá)2》，前者國內(nèi)票房10.6億，后者在12月份上映，在2022年內(nèi)也獲得了近10億的票房，但這兩部電影票房成績均沒有能躋身年度票房前五名。而在疫情之前，《速度與激情8》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》分別在2017、2018、2019年獲得了年度票房第二、第五、第三的成績。

2023年迎來一波“劇改影”小高潮

上映8天票房破2.2億元，由熱門劇集改編的電影《想見你》在2022年12月24日上映后，給電影市場帶來一波熱度。劇集鐵粉紛紛沖進(jìn)影院，只為再度見證黃雨萱(柯佳嬿 飾)與李子維(許光漢 飾)穿越時(shí)間線的雙向奔赴。

近年來，《北京愛情故事》《三生三世十里桃花》《愛情公寓》等多部電視劇改編成電影，趁熱打鐵收割票房。一批劇改電影項(xiàng)目正在火熱籌備中，《點(diǎn)燃我，溫暖你》《一閃一閃亮星星》《掃黑風(fēng)暴》《愛很美味》等爆款劇集的電影版均在開發(fā)制作中，有望2023年上映……影市迎來“劇改影”小高潮。

劇版《想見你》于2019年播出后反響不俗，該劇在言情之余融合懸疑元素與社會(huì)議題，豆瓣評分至今高達(dá)9.2。暌違三年，電影版《想見你》在劇集版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了故事的擴(kuò)展，導(dǎo)演黃天仁及許光漢、柯佳嬿、施柏宇等原班主演回歸，講述一段跨越時(shí)空的愛戀。

憑借影視聯(lián)動(dòng)的IP效應(yīng)，電影版《想見你》吸引了不少粉絲入場觀看。雖然票房表現(xiàn)尚可，但電影版的口碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及劇版，目前豆瓣評分已跌至6.6分。觀眾不滿之處，主要在于劇情人物設(shè)計(jì)的邏輯性。比如，有網(wǎng)友吐槽，影版中的陳韻如被刻畫成一個(gè)動(dòng)機(jī)不明、形象單薄的“自殺式拯救者”。此外，在情感線的飽滿度上，影版對黃雨萱和李子維的情感勾勒也不夠充分，兩人從奶茶店相遇相戀后，就開始彼此救贖的行為，頗有種“為了完成任務(wù)而戀愛”的感覺。在IP延展上，影版也多以劇粉為重點(diǎn)考量對象，卻忽視了普通觀眾?？偟膩砜?，影版《想見你》不如劇版出彩。

熱門劇集改編電影在影視市場上并不鮮見，《尋秦記》《愛很美味》《花千骨》《掃黑風(fēng)暴》《一閃一閃亮星星》《我才不要和你做朋友呢》等電視劇紛紛宣布推出電影版，涉及奇幻、動(dòng)作、愛情、警匪等題材，為電影市場帶來穿越、時(shí)間循環(huán)、奇幻愛情等新鮮元素，拓展了電影的類型創(chuàng)作。

“劇改影”衍生于熱門劇集，改編的電影作品擁有天然的曝光率和知名度，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。“借助劇影聯(lián)動(dòng)，一方面能夠?qū)⒂耙旾P價(jià)值加以放大，另一方面也通過更多衍生作品繼續(xù)收割I(lǐng)P熱度?！?/p>

以電影版《想見你》為例，該片正式上映前4天官宣定檔，消息一出便多次登上微博熱搜，影片定檔同時(shí)開啟預(yù)售，預(yù)售票房接近1000萬元。在《阿凡達(dá)：水之道》的強(qiáng)勢排片擠壓下，《想見你》上映4天票房破億元，作為一部文藝影片，已經(jīng)算是“佳績”?！皠〖瘡?qiáng)大的IP效應(yīng)，為電影版的宣傳營銷起到事半功倍的效果。”胡建禮談道。

一直以來，影視行業(yè)都不缺乏優(yōu)質(zhì)的劇影聯(lián)動(dòng)案例。例如《將愛情進(jìn)行到底》《北京愛情故事》兩個(gè)熱門IP，影版口碑都不亞于原劇，后者還在2014年取得4.06億元的票房佳績。在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，《贅婿之吉興高照》借著爆款劇集《贅婿》的東風(fēng)，上線前以突破159萬的預(yù)約量，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影近7年最高預(yù)約紀(jì)錄;該片上線3天分賬801.2萬元的票房成績，也讓《贅婿》的IP價(jià)值再次得到市場檢驗(yàn)。此外，網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》熱播后推出了番外網(wǎng)絡(luò)電影《二月花開》《虎骨梅花》《恒河殺樹》等，讓原創(chuàng)IP的產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條變得更加豐滿;愛奇藝出品的《風(fēng)起洛陽之陰陽界》《風(fēng)起洛陽之雙子追兇》等多部IP聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影，采取劇影同步開發(fā)的“一魚多吃”模式，不斷擴(kuò)大IP長尾效應(yīng)。

《2023-2028年版影視產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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