2023年輕奢行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年1月4日 來源：百度 639 37
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除了經(jīng)濟發(fā)展情況外，我國人口結(jié)構(gòu)、社會背景、消費趨勢等均與美國、日本的七八十年代類似，而且我國剛剛經(jīng)歷“品牌出現(xiàn)”期，即將進入成長階段。這也與美日七八十年代輕奢行業(yè)的發(fā)展類似。20世紀60-80年代掀起女權(quán)主義浪潮，女性受教育程度提高，無論美國還是日本，女

輕奢行業(yè)前景如何?疫情的余溫還未徹底散去，人們的生活看似恢復(fù)了正常，實則很多行業(yè)發(fā)生了巨變。消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的浪潮之下，與大眾生活密切相關(guān)的“衣食住行”受到越來越多的沖擊。尤其是以“衣”為代表的服飾行業(yè)，摒棄傳統(tǒng)零售打法，利用騰訊生態(tài)的優(yōu)勢，悄然轉(zhuǎn)型，通過公眾號、小程序、企業(yè)微信、視頻號等數(shù)字化轉(zhuǎn)型工具，紛紛構(gòu)建起品牌自己的私域流量池。

根據(jù)中研普華研究院出版的報告《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》分析顯示

輕奢行業(yè)現(xiàn)狀分析

我國輕奢品牌起步較晚，但是目前已經(jīng)有一批輕奢時尚品牌(如歌力思、維格娜絲、朗姿等品牌)逐漸成熟，在市場中占有一定的地位。我國典型輕奢品牌收入約為10億人民幣左右，輕奢領(lǐng)域海外公司在全球的收入規(guī)模約為我國的10~25倍(考慮各品牌在本土市場上的收入，海外輕奢品牌也能達到我國品牌的8~15倍)。因此，相比于國外品牌，我國本土品牌仍然具有較大的發(fā)展空間。

除了經(jīng)濟發(fā)展情況外，我國人口結(jié)構(gòu)、社會背景、消費趨勢等均與美國、日本的七八十年代類似，而且我國剛剛經(jīng)歷“品牌出現(xiàn)”期，即將進入成長階段。這也與美日七八十年代輕奢行業(yè)的發(fā)展類似。20世紀60-80年代掀起女權(quán)主義浪潮，女性受教育程度提高，無論美國還是日本，女性社會角色轉(zhuǎn)變職場女性推動風(fēng)格化輕奢品牌發(fā)展。

我國輕奢品市場發(fā)展增速約奢侈品整體市場增速的2倍，數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年我國輕奢品行業(yè)消費規(guī)模從72億美元增至121億美元，CAGR達11%，高于我國奢侈品整體市場CAGR的6%，且占比仍有所上升。

我國本土輕奢企業(yè)市占率較低，但也是我國輕奢市場主要參與者，Coach、Ralph Lauren、Tod’s等國際品牌，在國內(nèi)輕奢市場占比不斷提升，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，Coach品牌占中國奢侈品牌、輕奢品牌市場份額分別為3.5%、8.5%。2016年我國輕奢品市場規(guī)模839.39億元，其中，我國企業(yè)寶國國際、卡萊蒂爾、安正時尚、歌力思、朗姿股份、維格娜絲收入分別為18.55億、16.03億、12.09億、11.33億、9.74億、7.47億，市占率分別為2.21%、1.191%、1.44%、1.35%、1.16%、0.89%。輕奢市場市占率與國外企業(yè)相比仍有較大差距。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，后疫情時代，隨著各城市“升級一代”的女性網(wǎng)購品類趨同，輕奢服飾領(lǐng)域異軍突起，多品牌強渠道把握市場，獲得了一定市場份額。麥肯錫預(yù)計中國奢侈品消費將以每年8%-10%的速度增長，到2025年金額達到14000億，占全球整體的44%，發(fā)展空間較大。

由此可見，對服飾行業(yè)而言，私域顯然不只是對線上經(jīng)營的補充，更是疫情之后業(yè)務(wù)增長的新引擎。與此同時，對鞋服箱包等輕奢品牌來說，私域不再是對沖抵消實體生意流失的一種手段，而是面向不可逆的互聯(lián)網(wǎng)趨勢所做的必要能力升級。

隨著時尚輕奢消費市場年輕化程度越來越高，消費者的個性化需求逐漸增強，消費者更愿意為了個性、舒適和時尚付出相對可控的“更高價格”，且時尚輕奢商品的消費人群不斷增加也不斷趨于細分，其對適合自己品牌的忠誠度越來越高。

在市場蓬勃發(fā)展的同時，時尚輕奢品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中也遇到了以下挑戰(zhàn)：比如，受疫情影響，銷售渠道單一且增長乏力;線下BA拓客能力不強，積極性不高;會員復(fù)購率低等等。

輕奢行業(yè)前景分析

國輕奢品牌起步較晚，但是目前已經(jīng)有一批輕奢時尚品牌(如歌力思、維格娜絲、朗姿等品牌)逐漸成熟，在市場中占有一定的地位。我國典型輕奢品牌收入約為10億人民幣左右，輕奢領(lǐng)域海外公司在全球的收入規(guī)模約為我國的10~25倍(考慮各品牌在本土市場上的收入，海外輕奢品牌也能達到我國品牌的8~15倍)。因此，相比于國外品牌，我國本土品牌仍然具有較大的發(fā)展空間。

除了經(jīng)濟發(fā)展情況外，我國人口結(jié)構(gòu)、社會背景、消費趨勢等均與美國、日本的七八十年代類似，而且我國剛剛經(jīng)歷“品牌出現(xiàn)”期，即將進入成長階段。這也與美日七八十年代輕奢行業(yè)的發(fā)展類似。20世紀60-80年代掀起女權(quán)主義浪潮，女性受教育程度提高，無論美國還是日本，女性社會角色轉(zhuǎn)變職場女性推動風(fēng)格化輕奢品牌發(fā)展。

電商行業(yè)的發(fā)展深刻影響著時尚輕奢品牌的市場發(fā)展格局，品牌方可以通過用戶行為、購買渠道、消費品類等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析消費者需求偏好，以數(shù)據(jù)驅(qū)動構(gòu)建多矩陣線上渠道來提升品牌知名度，引導(dǎo)消費者種草。

所以時尚輕奢品牌邁向數(shù)字化最重要的一步還是以用戶為中心，圍繞用戶的消費訴求去探索、尋求市場增量。比如，線上購物觸點全旅程的優(yōu)化、線下門店用戶體驗提升等。

其次，一、二線城市和新一線城市的消費者具有很強的消費力，同時三線及以下市場用戶的消費觀念也在發(fā)生改變、消費潛力十足，倘若直接在下沉市場開設(shè)線下門店，其成本與收益往往不匹配，但可以通過增加線上購物渠道，打破空間限制、提前布局下沉市場，以此獲得增量市場。

2023年該行業(yè)前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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