2022年輕奢行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年7月14日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 501 27
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根據(jù)福布斯報告，2017-2020年中國富裕階層人數(shù)CAGR為12.77%，到2020年人數(shù)將達(dá)3000萬人，但輕奢品牌大肚顯示年輕化，因此，福布斯根據(jù)80/90后和其他客群來測算滲透率，這兩類客群人數(shù)占比分別為61%、39%。根據(jù)測算富人人群整體輕奢滲透率占比為54.3%。

2022年輕奢行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

根據(jù)福布斯報告，2017-2020年中國富裕階層人數(shù)CAGR為12.77%，到2020年人數(shù)將達(dá)3000萬人，但輕奢品牌大肚顯示年輕化，因此，福布斯根據(jù)80/90后和其他客群來測算滲透率，這兩類客群人數(shù)占比分別為61%、39%。根據(jù)測算富人人群整體輕奢滲透率占比為54.3%。

自90年代以來，我國輕奢企業(yè)初步完成了樹品牌的發(fā)展階段。類比美日，我國企業(yè)輕奢企業(yè)擴品牌、擴品類、擴規(guī)模發(fā)展剛剛開始。中國輕奢企業(yè)要橫向擴展品類，并進行適量商業(yè)運作和大量拓展銷售渠道，提高中國本土企業(yè)輕奢市場的市占率。隨著消費個性化和女性地位的提高，我國輕奢企業(yè)前景廣闊。

我國輕奢品市場發(fā)展增速約奢侈品整體市場增速的2倍，數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年我國輕奢品行業(yè)消費規(guī)模從72億美元增至121億美元，CAGR達(dá)11%，高于我國奢侈品整體市場CAGR的6%，且占比仍有所上升。

我國本土輕奢企業(yè)市占率較低，但也是我國輕奢市場主要參與者，Coach、Ralph Lauren、Tod’s等國際品牌，在國內(nèi)輕奢市場占比不斷提升，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，Coach品牌占中國奢侈品牌、輕奢品牌市場份額分別為3.5%、8.5%。2016年我國輕奢品市場規(guī)模839.39億元，其中，我國企業(yè)寶國國際、卡萊蒂爾、安正時尚、歌力思、朗姿股份、維格娜絲收入分別為18.55億、16.03億、12.09億、11.33億、9.74億、7.47億，市占率分別為2.21%、1.191%、1.44%、1.35%、1.16%、0.89%。輕奢市場市占率與國外企業(yè)相比仍有較大差距。

我國輕奢品牌起步較晚，但是目前已經(jīng)有一批輕奢時尚品牌(如歌力思、維格娜絲、朗姿等品牌)逐漸成熟，在市場中占有一定的地位。我國典型輕奢品牌收入約為10億人民幣左右，輕奢領(lǐng)域海外公司在全球的收入規(guī)模約為我國的10~25倍(考慮各品牌在本土市場上的收入，海外輕奢品牌也能達(dá)到我國品牌的8~15倍)。因此，相比于國外品牌，我國本土品牌仍然具有較大的發(fā)展空間。

除了經(jīng)濟發(fā)展情況外，我國人口結(jié)構(gòu)、社會背景、消費趨勢等均與美國、日本的七八十年代類似，而且我國剛剛經(jīng)歷“品牌出現(xiàn)”期，即將進入成長階段。這也與美日七八十年代輕奢行業(yè)的發(fā)展類似。20世紀(jì)60-80年代掀起女權(quán)主義浪潮，女性受教育程度提高，無論美國還是日本，女性社會角色轉(zhuǎn)變職場女性推動風(fēng)格化輕奢品牌發(fā)展。

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