兒童玩具生意怎么樣?兒童玩具市場(chǎng)及發(fā)展方向分析2023

• 陳觀秋 2023年1月3日 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 光明網(wǎng) 1120 72
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從發(fā)條玩具到編程機(jī)器人、從毛絨玩具到智能早教機(jī)……古今中外，玩具都是每個(gè)孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的必備。近年來(lái)，“兒童經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，隨著“三孩政策”的即將實(shí)施和年輕父母的消費(fèi)升級(jí)，兒童玩具市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

從發(fā)條玩具到編程機(jī)器人、從毛絨玩具到智能早教機(jī)……古今中外，玩具都是每個(gè)孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的必備。近年來(lái)，“兒童經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，隨著“三孩政策”的即將實(shí)施和年輕父母的消費(fèi)升級(jí)，兒童玩具市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具內(nèi)銷市場(chǎng)由2016年的556.0億元增至2020年的779.7億元。

中國(guó)玩具市場(chǎng)何以保持增速?

一方面，0-6歲適齡兒童規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，在2019年至2025年間，中國(guó)新生兒數(shù)量每年基本維持1000萬(wàn)以上的增長(zhǎng)，為玩具市場(chǎng)的發(fā)展提供了可以想象的市場(chǎng)空間。

強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮。《2020年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，中國(guó)玩具和嬰童用品市場(chǎng)零售規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)，2019年，玩具市場(chǎng)零售規(guī)模759.7億元，同比增長(zhǎng)7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)323.4元，同比增長(zhǎng)8.0%。

風(fēng)口之上，更多的玩具企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超413萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的玩具相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，廣東玩具相關(guān)企業(yè)超49萬(wàn)家，是我國(guó)相關(guān)企業(yè)最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、河南等省份地區(qū)。

相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年增量超過(guò)120萬(wàn)。截至2021年1月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年新增近122萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)129%，2020年新增超125萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)3%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中國(guó)是玩具產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)同時(shí)亦是出口大國(guó)。全球絕大多數(shù)的玩具都在中國(guó)生產(chǎn)，中國(guó)玩具產(chǎn)品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來(lái)料加工或來(lái)樣加工。北美洲是中國(guó)玩具出口最大的地區(qū)，占中國(guó)玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

造成我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足的主要原因在于整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)滿足于為出口而生產(chǎn)的這種簡(jiǎn)單經(jīng)營(yíng)模式，而且我國(guó)整個(gè)玩具市場(chǎng)也長(zhǎng)期處于啟蒙階段，消費(fèi)意識(shí)與能力并不強(qiáng)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來(lái)越大。中國(guó)16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元。玩具的需求和消費(fèi)意愿提高，極大地推動(dòng)中國(guó)玩具行業(yè)的發(fā)展，如何更好的開(kāi)發(fā)兒童市場(chǎng)，將能給玩具國(guó)內(nèi)行業(yè)打來(lái)很大的市場(chǎng)份額。

伴隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，加上國(guó)家在政策上對(duì)玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國(guó)內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。

兒童玩具行業(yè)存在的問(wèn)題

近年來(lái)，兒童玩具不斷推陳出新，其艷麗的色彩、新奇的功能、炫目的視覺(jué)體驗(yàn)令孩子們著迷，但值得注意的是，安全本應(yīng)是兒童玩具的第一原則，但是目前市面上一些玩具暗藏安全隱患，屢屢導(dǎo)致兒童安全事故發(fā)。

中消協(xié)指出，當(dāng)前兒童玩具市場(chǎng)上存在著一些不符合國(guó)家有關(guān)玩具安全標(biāo)準(zhǔn)的不合格產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，有的是無(wú)生產(chǎn)日期、無(wú)生產(chǎn)廠家以及無(wú)質(zhì)量合格證的“三無(wú)”產(chǎn)品，有的是添加了有毒有害的禁用物質(zhì)或者某種元素含量超標(biāo)的劣質(zhì)產(chǎn)品等。

比如，以“新、艷、奇、炫”為賣相的水晶泥、巴克球、水彈槍等網(wǎng)紅玩具備受青睞的同時(shí)，卻有部分網(wǎng)紅玩具要么含有有毒有害物質(zhì)，要么存在安全隱患。

《2020年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況分析》顯示，2020年全國(guó)消協(xié)組織共受理兒童玩具投訴4847件，比2019年的投訴量增加了近兩倍。涉及安全的問(wèn)題主要包括機(jī)械物理傷害(如玩具小零件脫落、玩具有危險(xiǎn)尖點(diǎn)利邊等)、化學(xué)傷害(如違法添加禁用物質(zhì)、某種元素含量超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等)、玩具適用年齡與實(shí)際使用不符以及誤玩非玩具產(chǎn)品造成的傷害等。如，廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局2020年對(duì)651家企業(yè)1035款兒童玩具類產(chǎn)品進(jìn)行的質(zhì)量監(jiān)督抽查發(fā)現(xiàn)，184家企業(yè)生產(chǎn)的214款產(chǎn)品不合格。

兒童玩具行業(yè)發(fā)展方向分析

據(jù)《2022中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2021年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為854.6億元人民幣，較上年增長(zhǎng)9.6%。穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了一些新變化。玩具品牌需要順應(yīng)玩具市場(chǎng)個(gè)性化、多元化趨勢(shì)，豐富自身品類、拓寬消費(fèi)群體，更好地利用線上渠道觸達(dá)消費(fèi)者，借助線上平臺(tái)多樣化的營(yíng)銷舉措，實(shí)現(xiàn)自身高增長(zhǎng)。

近年，玩具領(lǐng)域總會(huì)出現(xiàn)些新品類，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，還有提高孩子動(dòng)手能力且因政策迎來(lái)紅利期的勞動(dòng)玩具。

根據(jù)教育部發(fā)布的《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)(2022年版)》(下稱“《標(biāo)準(zhǔn)》”)，勞動(dòng)課程包括清潔與衛(wèi)生、整理與收納、烹飪與營(yíng)養(yǎng)、家用器具使用與維護(hù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)、傳統(tǒng)工藝制作、工業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)、新技術(shù)體驗(yàn)與應(yīng)用、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)勞動(dòng)、公益勞動(dòng)與志愿服務(wù)總計(jì)10項(xiàng)內(nèi)容。因而以教授、鍛煉孩子上述勞動(dòng)內(nèi)容的玩具，統(tǒng)稱為勞動(dòng)玩具。

勞動(dòng)玩具看起來(lái)是新品類，但更像是一些傳統(tǒng)玩具的升級(jí)版，如真煮廚房玩具、雪糕機(jī)、爆米花機(jī)等是過(guò)家家玩具的升級(jí)版;讓孩子動(dòng)手做衣服的縫紉機(jī)、做陶藝作品的陶藝機(jī)是DIY玩具的升級(jí)版。這種“基于原品類的基礎(chǔ)玩法，添加一些新功能、進(jìn)階玩法，從而使得新產(chǎn)品有突出賣點(diǎn)”的創(chuàng)新方式，其實(shí)就是微創(chuàng)新。

隨著《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)》的落地實(shí)施，政策發(fā)布以后，對(duì)于教育類玩具市場(chǎng)的需求會(huì)增多，學(xué)生群體的數(shù)量龐大，且大多數(shù)家長(zhǎng)都注重在孩子教育上的投資，這類需求也具備較強(qiáng)的穩(wěn)定性，對(duì)相關(guān)行業(yè)發(fā)展是一個(gè)重大利好。

專家認(rèn)為，寓教于樂(lè)、玩教結(jié)合的教育產(chǎn)品會(huì)備受青睞。在“玩”與“樂(lè)”中啟迪思維、體驗(yàn)科技的樂(lè)趣、培養(yǎng)動(dòng)手習(xí)慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養(yǎng)兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場(chǎng)走向。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，兒童玩具企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，兒童玩具行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些兒童玩具細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)兒童玩具行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多兒童玩具行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，兒童玩具企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，兒童玩具行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些兒童...

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