陽康們涌向三亞”刷屏“機(jī)艙里全是人 仿佛回到3年前”旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢

• 李波 2022年12月26日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 528 28
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“陽康們涌向三亞”連日來也成為了熱門話題，據(jù)都市快報(bào)報(bào)道，三亞機(jī)場進(jìn)港旅客25066人次，高于12月中旬日均2萬人的水平，更是比11月5000人次翻了兩番。

“陽康們涌向三亞”連日來也成為了熱門話題，據(jù)都市快報(bào)報(bào)道，三亞機(jī)場進(jìn)港旅客25066人次，高于12月中旬日均2萬人的水平，更是比11月5000人次翻了兩番。

在北京的雨彤轉(zhuǎn)陰后第一件事，是為全家預(yù)訂了飛往三亞的酒店和機(jī)票。她說去一個(gè)環(huán)境和空氣都好點(diǎn)的地方，有利于后期恢復(fù)。雖然是一時(shí)興起，但雨彤出發(fā)前還是做好了十足準(zhǔn)備，充足的N95口罩，一家人的用藥。

時(shí)隔兩年再次去三亞，她有種熟悉的陌生感，“機(jī)艙里全是人，不需要任何防疫檢查，仿佛回到了三年前?！?5日，該話題也沖上了百度熱搜榜。

只是三亞的酒店還有點(diǎn)冷清，沙灘上零零星星有些人。所有的服務(wù)員和游客都戴著口罩，電梯里依然擺放著消毒液。酒店經(jīng)理抱歉地告訴他們，部分員工還處于恢復(fù)狀態(tài)，在服務(wù)質(zhì)量上要打上一點(diǎn)折扣。

即使這樣，雨彤他們?nèi)匀惑w會(huì)了近一個(gè)月來難得的愜意。當(dāng)她把一些照片和記錄發(fā)到社交媒體，引來很多羨慕，不少朋友也表示，準(zhǔn)備一轉(zhuǎn)陰就去三亞。

游客涌入讓一些酒店的入住率得到明顯提升?！拔覀儸F(xiàn)在的入住率在85%左右，和月初相比翻了一番?！比齺嗐y泰陽光度假酒店市場營銷經(jīng)理李尚軍介紹，“新十條”剛頒布時(shí)大部分人在觀望，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)陰的人邁出了報(bào)復(fù)性出游的第一步。

三亞銀泰陽光度假酒店近期多個(gè)房型已被訂完

不過，距離恢復(fù)元?dú)馊齺嗊€有很長一段路要走。沙灘上人煙稀少，熱門打卡點(diǎn)亞特蘭蒂斯水世界也門可羅雀，都在提醒著從業(yè)者謹(jǐn)慎樂觀。

“近期確實(shí)有不少轉(zhuǎn)陰的人群來，但我們還不太敢大規(guī)模接待?！碑?dāng)?shù)氐囊晃坏亟颖硎?，包括他們和酒店人員在內(nèi)，感染的風(fēng)險(xiǎn)還很大，“如果大規(guī)模感染，還是會(huì)帶來一個(gè)陣痛期。”

另外，對(duì)于這個(gè)時(shí)間點(diǎn)去往熱門目的地，不少人也在擔(dān)心重復(fù)感染的問題。但無論如何，在這個(gè)冬天，三亞已經(jīng)率先邁出了恢復(fù)的步伐，盡管緩慢，也在堅(jiān)定地朝著春天走去。

第一波受疫情沖擊的城市，已處于“早復(fù)蘇”階段

據(jù)途牛透露，近一周與上周相比，海南目的地出游訂單增幅50%，云南訂單增幅36.7%?？驮吹刂饕巧虾?、南京游客，其次是北京、天津。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近一個(gè)月以來，在海南直播號(hào)上，亞特蘭蒂斯酒店賣得很好，核銷率據(jù)說也很高，囤完相關(guān)旅游產(chǎn)品后，消費(fèi)者便開啟了海南之旅。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月22日，熱門旅游城市TOP10為上海、北京、成都、杭州、深圳、廣州、南京、重慶、廈門、三亞。其中，昆明、三亞機(jī)場本周客流量熱度躥升速度顯著快于往年，而其代表的傳統(tǒng)高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖狀態(tài)。

而百度遷徙平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，今年8月，受疫情防控政策影響，海南遷徙規(guī)模指數(shù)一度降至冰點(diǎn)，但近期隨著疫情防控政策優(yōu)化，該指數(shù)明顯走高。北京市為遷入海南省最多的省市，截至發(fā)稿，北京市占海南遷入人口總量的11.95%。

據(jù)德邦證券分析，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達(dá)峰，早復(fù)蘇”階段。北京、石家莊、保定等11個(gè)城市的人員流動(dòng)在本周開始顯著恢復(fù)。

為了更好地滿足游客歲末旅游消費(fèi)需求，12月23日，海南省旅游和文化廣電體育廳在云閃付平臺(tái)特別推出一波“大放價(jià)”行動(dòng)，面向全國發(fā)放1000萬元海南旅游消費(fèi)券，助推海南旅文行業(yè)在疫情新形勢新變化下的復(fù)蘇。

元旦或?qū)⒂瓉砣藛T流動(dòng)拐點(diǎn)

2023年元旦即將來臨，這將是疫情防控政策優(yōu)化后的第一個(gè)小長假，國內(nèi)跨省游或迎來復(fù)蘇。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦跨省游占比已近六成，較中秋小長假穩(wěn)步提升，同比2022年元旦增長34%，迫不及待奔向遠(yuǎn)方仍成為大多數(shù)用戶的青睞。

此外，跨省團(tuán)隊(duì)游同比增長46%、機(jī)票、本地門票預(yù)訂對(duì)比中秋增長21%、33%。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦海南跨省訂單較中秋增長232%，云南跨省訂單較中秋繼續(xù)穩(wěn)步增長兩成，大理、麗江的元旦首日機(jī)票搜索熱度同比增長分別達(dá)到90%、30%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

旅游市場逐漸回暖，酒店預(yù)定量也出現(xiàn)火爆局面。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦高星酒店價(jià)格漲幅均值達(dá)10%?？缒戤?dāng)晚酒店最貴，部分城市價(jià)格漲幅高達(dá)15%以上。其中排名前列的旅游熱門城市在高星酒店品類中均有較大的占比，相關(guān)預(yù)訂量也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

截至12月22日，元旦期間三亞、上海、廈門的高星酒店預(yù)訂占比分別為71%、65%和40%，預(yù)訂量對(duì)比中秋增長805%、229%、22%。

德邦證券表示，預(yù)計(jì)到12月24日，有九成城市將迎來公共衛(wèi)生防控搜索指數(shù)的達(dá)峰，按各地達(dá)峰后回落的速度來看，從峰值回落到60%左右需要3-7天，元旦前后全國層面可能迎來人員流動(dòng)的拐點(diǎn)。

由于今年春節(jié)開啟較早，籌備返鄉(xiāng)也成為近期用戶的頭等大事。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從出行搜索熱度來看，春運(yùn)期間旅客出行熱情更為明顯，截至12月22日，2023年春節(jié)境內(nèi)及跨境機(jī)票搜索熱度均超過2022年同期水平。

元旦市場熱度也持續(xù)走高，截至12月22 日，2023年元旦國內(nèi)機(jī)票搜索熱度恢復(fù)至2022年同期的87%，跨境機(jī)票則同比增長133%。此外，隨著今年以來入境防疫政策的不斷優(yōu)化，跨境航班價(jià)格迎來一定回落，跨境游熱度也不斷提升。

元旦小長假，中國澳門、中國香港地區(qū)訂單量同比增長分別達(dá)到67%、50%。墨爾本、中國澳門、中國臺(tái)北、新加坡、首爾、東京、中國香港、曼谷、吉隆坡、洛杉磯為元旦跨境熱門城市TOP10。

市場或呈曲折向好態(tài)勢

盡管消費(fèi)者出行意愿較高，但由于冬季系病毒傳染高發(fā)季，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，短期數(shù)據(jù)恢復(fù)或仍存壓力。參考海外經(jīng)驗(yàn)，中金公司表示，入境游恢復(fù)速度相對(duì)較慢，或經(jīng)歷逐漸爬坡過程。

日本、韓國以及新加坡在2022年的3-9月對(duì)于入境要求明顯放松并出現(xiàn)了新增感染病例大幅上升，10月日本/韓國/新加坡的入境旅游人數(shù)分別恢復(fù)至2019年同期的20%/29%/53%，整體呈逐步上升趨勢;中國香港和中國臺(tái)灣防疫政策也有所調(diào)整，對(duì)于入境旅客仍有一定限制，10月入境旅游人數(shù)分別小幅上升至2019年同期的2%和10%。

境內(nèi)游方面參考韓國經(jīng)驗(yàn)，2020年初隨著新冠肺炎疫情暴發(fā)韓國整體旅游收入出現(xiàn)大幅下滑，隨著疫情逐漸得到控制旅游收入出現(xiàn)緩慢回升趨勢，2022年雖然受到疫情暴發(fā)影響，但整體收入相對(duì)穩(wěn)定，入境政策調(diào)整后韓國旅游收入相比2019年同期恢復(fù)程度也出現(xiàn)上升態(tài)勢。

中金公司預(yù)計(jì)，防疫優(yōu)化后多輪疫情對(duì)社服消費(fèi)負(fù)面影響遞減，或呈曲折向好態(tài)勢。中長期行業(yè)有望重拾增速，龍頭持續(xù)擴(kuò)店提升市場份額。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青表示，今年春運(yùn)集中式客流預(yù)計(jì)將被打散，錯(cuò)峰返鄉(xiāng)、就地過年、旅行過節(jié)將成為主要的三類過年方式。后續(xù)旅游消費(fèi)市場的修復(fù)進(jìn)程仍將取決于南方重要城市疫情達(dá)峰速度，以及春運(yùn)開啟后帶來的疫情考驗(yàn)。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年我國智慧旅游規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量從2019年的26家增加至2021年的39家，企業(yè)數(shù)量不斷增加。

2019年企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為1367億元，2020年受疫情影響資產(chǎn)規(guī)模有所降低，2021年資產(chǎn)規(guī)模較2020年有所增長，資產(chǎn)規(guī)模增長至1356億元，隨著行業(yè)企業(yè)數(shù)量的不斷增加以及成熟度的提高企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)張。

智慧旅游產(chǎn)品的核心載體和基礎(chǔ)的資源仍然是旅游資源、風(fēng)景名勝資源等。我國基礎(chǔ)的旅游資源、風(fēng)景名勝等分布在全國各地?？傮w來看，我國智慧旅游的區(qū)域集中度較低，區(qū)域市場主要分散在全國各旅游景區(qū)及周圍。

國家重視智慧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策，鼓勵(lì)和引導(dǎo)智慧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

尤其是，文旅部等十部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出加快建設(shè)智慧旅游景區(qū)、完善旅游信息基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新旅游公共服務(wù)模式、加大線上旅游營銷力度等多個(gè)措施，意在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，旅游企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，旅游行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些旅游細(xì)分市場仍有...

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