藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前景怎樣?藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)者品牌傾向分析2022

• 陳觀秋 2022年12月26日 來源：百度 1466 97
• 繁體

當(dāng)前對(duì)于消費(fèi)者來說，藍(lán)牙耳機(jī)已經(jīng)不再與游戲等特定使用場(chǎng)景掛鉤，逐漸成為日常生活的必需品。對(duì)已經(jīng)培養(yǎng)了使用習(xí)慣的用戶來說，高級(jí)炫酷的藍(lán)牙耳機(jī)也更容易被接受。

不知自何時(shí)起，小巧輕便的藍(lán)牙耳機(jī)成了“打工人”的標(biāo)配，地鐵沉浸式追劇、睡前“網(wǎng)抑云”、聽課打游戲，隨處可見藍(lán)牙耳機(jī)用戶的身影。

當(dāng)前對(duì)于消費(fèi)者來說，藍(lán)牙耳機(jī)已經(jīng)不再與游戲等特定使用場(chǎng)景掛鉤，逐漸成為日常生活的必需品。對(duì)已經(jīng)培養(yǎng)了使用習(xí)慣的用戶來說，高級(jí)炫酷的藍(lán)牙耳機(jī)也更容易被接受。

藍(lán)牙耳機(jī)是指應(yīng)用了藍(lán)牙技術(shù)的免持耳機(jī)，它能讓使用者免除耳機(jī)線的牽絆，自在地以各種方式輕松地使用耳機(jī)。其采用的是Bluetooth技術(shù)，將近距離通信設(shè)備無線連接起來，自從問世以來，一直是行動(dòng)商務(wù)族提升效率的好工具，方便人們的工作和生活。

與有線耳機(jī)相比，藍(lán)牙耳機(jī)不僅可擺脫耳機(jī)線的困擾;且其兼容性強(qiáng)，現(xiàn)在大部分藍(lán)牙耳機(jī)都可以支持手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等不同系統(tǒng)的藍(lán)牙設(shè)備，不必?fù)?dān)心因?yàn)榻涌诓煌鵁o法使用的問題。除此之外，大部分藍(lán)牙耳機(jī)功能較為豐富，支持拒接電話、歌曲切換、音量調(diào)節(jié)、重?fù)堋⒁煌隙?一個(gè)耳機(jī)可以同時(shí)連接兩臺(tái)設(shè)備)等功能。

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程

藍(lán)牙耳機(jī)是應(yīng)用了藍(lán)牙技術(shù)的免持耳機(jī)，從藍(lán)牙發(fā)史來看，愛立信早在1994年就已進(jìn)行藍(lán)牙技術(shù)的研發(fā)，但當(dāng)時(shí)技術(shù)存在局限，電路體積大且故障多;到90年代中期，集成通信芯片涌現(xiàn)，藍(lán)牙開始萌芽;90年代后期，藍(lán)牙技術(shù)開始走出實(shí)驗(yàn)室;進(jìn)入21世紀(jì)后，藍(lán)牙技術(shù)逐漸被廣泛運(yùn)用。

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著藍(lán)牙技術(shù)的廣泛運(yùn)用，藍(lán)牙耳機(jī)也隨之誕生并發(fā)展。2000年，全球第一款藍(lán)牙耳機(jī)問世，采用的是藍(lán)牙1.0版本，由于其帶寬非常有限，因此只能讓語音以單聲道傳播，可以滿足通話的需要，卻無法用來聆聽音樂，此外第一款藍(lán)牙耳機(jī)僅限于頭戴式耳機(jī)，其研發(fā)的目的只是為了大家在客廳看電影時(shí)不打擾到別人。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

此后，藍(lán)牙技術(shù)經(jīng)過十來年的不斷改進(jìn)提升，在2011年左右耳塞型耳機(jī)出現(xiàn)，耳塞型耳機(jī)在音質(zhì)方面以及聲音延遲和續(xù)航上都有了很大的提升，新編碼技術(shù)的應(yīng)用，令藍(lán)牙耳機(jī)的音質(zhì)達(dá)到了可以支持CD規(guī)格或無損規(guī)格的音源播放水平;到2015年，日本的安橋品牌在IFA展上發(fā)布的W800BT標(biāo)志著世界上第一個(gè)真無線藍(lán)牙耳機(jī)面世;隨后2016年蘋果上市了Airpods真無線藍(lán)牙耳機(jī);2016年之后，我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)也開始進(jìn)入快速發(fā)展階段。

從藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展史來看，藍(lán)牙技術(shù)的不斷改進(jìn)推動(dòng)著藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的不斷升級(jí)。未來，藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展將會(huì)繼續(xù)在提高音質(zhì)、續(xù)航以及聲音延遲上的改進(jìn)和提升，且未來的耳機(jī)對(duì)于智能AI的植入也將越來越普遍。

消費(fèi)者品牌傾向

隨著供給的增加，藍(lán)牙耳機(jī)的使用門檻也在不斷下降。從預(yù)算上看，超七成強(qiáng)意愿用戶預(yù)算在1000元以下。愿意掏1000元及以上價(jià)格購(gòu)買藍(lán)牙耳機(jī)的強(qiáng)意愿用戶占比為28.3%。

在低于1000元的價(jià)位段，可供選擇的品牌相對(duì)較多，品牌分化現(xiàn)象也更明顯。

其中，漫步者是最受強(qiáng)意愿用戶歡迎的品牌，選擇該品牌的強(qiáng)意愿用戶占比為34.9%;其次是小米，占比33.7%。第二梯隊(duì)品牌依次是OPPO、索尼(SONY，股價(jià)72.48美元，市值895.21億美元)、vivo。至于三星、JBL、beats等主打高端的品牌，在這一價(jià)位的產(chǎn)品數(shù)量也相對(duì)較少。

價(jià)格來到千元以上，最受強(qiáng)意愿用戶青睞的品牌是華為，占比45.6%;其次是蘋果，占比38.8%;三星占比14.6%，JBL、森海塞爾等品牌差別不明顯。

值得一提的是，此前，全球最大的TWS耳機(jī)藍(lán)牙芯片生產(chǎn)商達(dá)發(fā)科技宣布，公司最新藍(lán)牙音頻芯片已通過藍(lán)牙LE Audio標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，預(yù)計(jì)在蘋果9月8日秋季發(fā)布會(huì)上亮相的AirPods Pro 2就將采用LE Audio標(biāo)準(zhǔn)的全新編碼格式，成為蘋果首款支持無損音樂的耳機(jī)。

隨著LE Audio標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，藍(lán)牙音頻市場(chǎng)或?qū)⑾破鹨惠啌Q機(jī)潮，進(jìn)一步推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前景

總體來看，未來我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)前景較為廣闊，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間仍然較大。

近年來，各大智能手機(jī)廠商如蘋果、華為、小米等品牌紛紛進(jìn)行了智能手機(jī)結(jié)構(gòu)上的改造，取消了3.5mm耳機(jī)孔，并將耳機(jī)孔與充電口合二為一。這一設(shè)計(jì)變革導(dǎo)致充電、聽歌無法同時(shí)進(jìn)行，也將直接促進(jìn)了我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。

除此之外，我國(guó)當(dāng)前正處在“大健康”的浪潮下，國(guó)民們對(duì)與運(yùn)動(dòng)的重視也將直接促進(jìn)我國(guó)運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，從而拉動(dòng)國(guó)內(nèi)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，且未來隨著藍(lán)牙技術(shù)的不斷發(fā)展以及耳機(jī)研發(fā)相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)在功能的多樣化方面將有更多突破，產(chǎn)品細(xì)分程度將會(huì)進(jìn)一步提高。

隨著藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡