中國(guó)牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2022年12月14日 來(lái)源：中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì) 互聯(lián)網(wǎng) 298 12
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牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。

牙膏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何？

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類(lèi)日常生活的必需品。

牙膏是口腔衛(wèi)生用品，它的前身是牙粉。早在2000年以前，古羅馬就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齒表面潔白光亮、保護(hù)牙齦，防止齲蛀和口臭。牙膏應(yīng)具有良好清潔作用，無(wú)毒性、有香味、能防齲和使用方便。

牙膏的分類(lèi)方法很多，可按酸堿度分類(lèi)、按研磨劑分類(lèi)、按洗滌劑分類(lèi)等。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者要求的變化，牙膏名稱(chēng)也是多樣化的。一般來(lái)說(shuō)，牙膏有3類(lèi)主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較為有限。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.65%。

各國(guó)對(duì)牙膏市場(chǎng)管理的法規(guī)不同，例如在美國(guó)，潔齒制品被認(rèn)為有治療作用，由FDA管理。美國(guó)牙齒治療協(xié)會(huì)(ADA)通過(guò)其炎癥程序起著重要作用，經(jīng)過(guò)ADA驗(yàn)證過(guò)有治療作用的產(chǎn)品都可標(biāo)有“驗(yàn)證印章”(Seal of Acceptance)，如一些氟化物牙膏和脫敏牙膏等上市前必須通過(guò)安全性驗(yàn)證。牙膏所用的原料比一般化妝品原料多，除了一些有療效作用的添加劑外，其他原料都是“一般公認(rèn)是安全的”(GRAS)，一些對(duì)口腔組織有刺激和致敏作用的原料應(yīng)避免使用。最終產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行安全性評(píng)價(jià)。

牙膏行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個(gè)百分點(diǎn))，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個(gè)百分點(diǎn))，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高和社會(huì)消費(fèi)的新需要。

近年來(lái)，我國(guó)發(fā)布新的牙膏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)范牙膏行業(yè)的生產(chǎn)和管理。牙膏是行業(yè)最大的口腔清潔護(hù)理品類(lèi)，2021年的市場(chǎng)份額達(dá)到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線(xiàn)產(chǎn)品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。

2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)牙膏、牙刷廠(chǎng)商紛紛啟動(dòng)上市，口腔護(hù)理行業(yè)迎來(lái)一波上市潮。去年11月，電動(dòng)牙刷品牌素士科技擬登陸深交所創(chuàng)業(yè)板;12月，冰泉牙膏母公司環(huán)亞化妝品開(kāi)始接受上市輔導(dǎo)。

傳統(tǒng)膏狀牙膏含水量很低，會(huì)影響牙膏成份中鹽類(lèi)的溶解，使牙膏的有效成份(如添加劑單氟磷酸鈉、焦磷酸鈉等)無(wú)法在水中完全形成離子狀態(tài)，失去原來(lái)牙膏設(shè)定的意義。因此，對(duì)于傳統(tǒng)牙膏的改良研究一直沒(méi)有停止過(guò)， 但更多只是在其固有基礎(chǔ)上修修補(bǔ)補(bǔ)，如增加一些成份去專(zhuān)項(xiàng)改善某些癥狀等。7050液體牙膏的配方設(shè)計(jì)，就是針對(duì)傳統(tǒng)牙膏會(huì)磨損牙齒及影響口腔健康的缺點(diǎn)，使用含水量大于70%，RDA(磨損系數(shù))<50的液體牙膏。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為498.97億元，同比增長(zhǎng)4.94%;2021年，行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)至521.73億元，但同比增長(zhǎng)率進(jìn)一步降至4.56%。

牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2020年，全國(guó)63家規(guī)模以上牙膏企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入268.02億元，比2019年增長(zhǎng)6.81%;利潤(rùn)率17.31%，比2019年增加3.79%;利潤(rùn)總額46.39億元，比2019年增長(zhǎng)10.85%。主營(yíng)收入和利潤(rùn)總額指標(biāo)同比都有較大增長(zhǎng)，行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，超出疫情暴發(fā)時(shí)對(duì)行業(yè)的預(yù)期，部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

近年來(lái)，我國(guó)牙膏市場(chǎng)產(chǎn)量總體呈上升趨勢(shì)，2021年全國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量約為67.17萬(wàn)噸，同比下降0.62%。在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產(chǎn)品整體銷(xiāo)售增速放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)牙膏市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額為339.8億元，同比增長(zhǎng)0.86%。

2021年1月6日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局在《牙膏備案資料規(guī)范》(征求意見(jiàn)稿)中提出，國(guó)家對(duì)牙膏實(shí)施備案管理，按照國(guó)家藥監(jiān)部門(mén)規(guī)定進(jìn)行產(chǎn)品備案后，方可上市銷(xiāo)售或進(jìn)口?！墩髑笠庖?jiàn)稿》還提出了用戶(hù)信息相關(guān)資料要求、備案資料要求、變更事項(xiàng)要求、注銷(xiāo)等事項(xiàng)要求。

目前，我國(guó)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開(kāi)始布局牙膏細(xì)分市場(chǎng)，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場(chǎng)，黑妹牙膏主要定位于美白細(xì)分市場(chǎng)。其次，女性消費(fèi)者對(duì)牙膏的挑選會(huì)比較謹(jǐn)慎甚至苛刻，男性牙膏消費(fèi)者相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)隨意一些。品牌可以針對(duì)女性消費(fèi)者來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，用高顏值與高品質(zhì)去滿(mǎn)足她們各方面的需求。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護(hù)牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是...

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