調(diào)查研究報(bào)告 中國(guó)牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年11月11日 FangManTao來(lái)源：百度 1176 76
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按銷(xiāo)售量計(jì)，2021年，我國(guó)牙膏線下市場(chǎng)銷(xiāo)售量份額排在第一的是好來(lái)化工，市占率為22.2%;寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。

近日，兩面針發(fā)布公告稱(chēng)，擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)的方式獲得交易價(jià)款11.74 億元，為核心業(yè)務(wù)提供支持。這個(gè)曾經(jīng)被稱(chēng)為“中國(guó)牙膏第一股”的品牌早已風(fēng)光不在，從2006年到2018年，兩面針經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)13年的虧損。在以家庭消費(fèi)占主導(dǎo)的牙膏市場(chǎng)，兩面針并不受消費(fèi)者青睞，只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)“酒店專(zhuān)供”。兩面針曾表示，企業(yè)面臨外資企業(yè)大量涌入，世界知名品牌如佳潔士、高露潔等已全部進(jìn)入中國(guó)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，毛利率不斷下降，牙膏價(jià)格直逼2元左右一支。但對(duì)中藥牙膏兩面針來(lái)說(shuō)，原材料價(jià)格還在不斷上漲，受到的沖擊也格外強(qiáng)烈。兩面針在許多年輕人心中已淪為“低端牙膏”。

牙膏行業(yè)現(xiàn)狀最新分析

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會(huì)抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面，對(duì)牙齒及其周邊進(jìn)行清潔，使口腔凈化清爽。一般來(lái)說(shuō)，牙膏有3類(lèi)主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

在口腔清潔護(hù)理用品中，牙膏是最大的口腔清潔護(hù)理品類(lèi)。受競(jìng)爭(zhēng)加劇疊加疫情因素影響，部分外資/合資品牌連續(xù)兩年線下渠道市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，云南白藥、冷酸靈(登康口腔)等本土品牌通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)、渠道運(yùn)作的持續(xù)精耕、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)的快速響應(yīng)等，持續(xù)提升市場(chǎng)份額，表現(xiàn)出比外資品牌更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

按銷(xiāo)售量計(jì)，2021年，我國(guó)牙膏線下市場(chǎng)銷(xiāo)售量份額排在第一的是好來(lái)化工，市占率為22.2%;寶潔和云南白藥緊隨其后，分別占比12.79%、12.58%。

隨著國(guó)民口腔健康意識(shí)的提升以及對(duì)兒童口腔健康問(wèn)題的日益關(guān)注，兒童口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年兒童品類(lèi)產(chǎn)品線下渠道零售額規(guī)模為25.94億，其中前五大牙膏品牌企業(yè)的市場(chǎng)份額總占為51.10%，相比2020 年下降0.79個(gè)百分點(diǎn)。

此外中國(guó)居民84.9%的人對(duì)口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識(shí)知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。目前，全國(guó)人均年消費(fèi)牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費(fèi)牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國(guó)牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬(wàn)噸，中國(guó)人民的口腔健康水平也將有明顯的提高。

牙膏行業(yè)前景分析

近年來(lái)中國(guó)牙膏產(chǎn)量始終維持在50萬(wàn)噸以上，據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)59.46萬(wàn)噸，行業(yè)整體產(chǎn)量下降，市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，中高端、高端牙膏逐漸成為新型消費(fèi)趨勢(shì)。

口腔護(hù)理產(chǎn)品也呈現(xiàn)口味多元化、功效細(xì)分化和精細(xì)護(hù)理化的發(fā)展趨勢(shì)。功效及味道是消費(fèi)者在選擇牙膏是最關(guān)注的因素，男性更喜歡留蘭香，女性則更喜歡果香。牙膏行業(yè)發(fā)展趨向?qū)I(yè)化，護(hù)齦、抗敏、清火等功能牙膏逐漸成為日常口腔護(hù)理的新選擇。

近年來(lái)，牙膏發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國(guó)牙膏市場(chǎng)，在更大范圍內(nèi)、更深層次上滿足了中國(guó)消費(fèi)者的需要。同時(shí)，全行業(yè)牙膏科研人員的素質(zhì)也在不斷提升，研究生學(xué)歷占比越來(lái)越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業(yè)的研發(fā)中心已接近國(guó)際先進(jìn)水平。

想要了解更多牙膏行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  牙膏行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析牙膏未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘牙膏行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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