中國牙膏市場銷售現(xiàn)狀 牙膏品牌競爭力分析

• 2022年11月16日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 993 63
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2020年，全國牙膏產(chǎn)品的線上銷售額占行業(yè)總銷售額比例已在25%左右，綜合電商是線上牙膏銷售主戰(zhàn)場(占比達到91.8%)，目前綜合電商主力為天貓、京東、淘寶等。

根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國人民生活質(zhì)量的提高和社會消費的新需要。

中國牙膏市場銷售現(xiàn)狀 牙膏品牌競爭力分析

含氟牙膏預(yù)防齲齒概念深入人心，但氟是一種有毒物質(zhì)，過量攝入牙齒會產(chǎn)生斑點，導(dǎo)致氟牙癥，嚴重會引起氟中毒。因此3歲以下兒童不建議使用含氟牙膏，3歲以上的兒童應(yīng)選擇含氟濃度更低的兒童含氟牙膏，在家長的指導(dǎo)下慎重使用，尤其注意用量(黃豆大小)，切勿吞咽。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

目前，中國牙膏市場的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類、其他類。2020年，各功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%，中草藥類牙膏25%，抗敏感類牙膏10%，其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場中的占比略有增長，美白類牙膏和抗敏感類牙膏占比變化不大，其它類牙膏占比略有下降。

中國牙膏市場的產(chǎn)品按照標準支(100克/支)單價劃分，主要有五個等級：AAA級牙膏(>22元/支)、AA級牙膏(15元~22元/支)、A級牙膏(9元~15元/支)、B級牙膏(7元~9元/支)、C級牙膏(<7元/支)。

2020年，各等級牙膏的市場銷售占比為：AAA級牙膏7%，AA級牙膏28%，A級牙膏20%，B級牙膏28%，C級牙膏17%。就歷史數(shù)據(jù)來看，A級以上牙膏一直處于上升趨勢，C級牙膏處于緩慢下降趨勢。

2020年，全國63家規(guī)模以上牙膏企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入268.02億元，比2019年增長6.81%;利潤率17.31%，比2019年增加3.79%;利潤總額46.39億元，比2019年增長10.85%。主營收入和利潤總額指標同比都有較大增長，行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，超出疫情暴發(fā)時對行業(yè)的預(yù)期，部分企業(yè)實現(xiàn)了快速增長。

2020年，全國牙膏產(chǎn)品的線上銷售額占行業(yè)總銷售額比例已在25%左右，綜合電商是線上牙膏銷售主戰(zhàn)場(占比達到91.8%)，目前綜合電商主力為天貓、京東、淘寶等。

在新冠肺炎疫情之下，傳統(tǒng)渠道功能受到抑制和弱化，現(xiàn)代渠道特別是網(wǎng)上銷售有了較大增長，大數(shù)據(jù)精準營銷、直播帶貨等模式得到更廣泛的應(yīng)用。云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等傳統(tǒng)品牌已牢牢占據(jù)線上牙膏銷售的前五位。納美、云南三七、海洋之風、悅創(chuàng)、片仔癀等新銳品牌線上銷售效果也非常突出。

本報告在總結(jié)中國牙膏行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國牙膏行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。本報告是牙膏行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國牙膏市場深度調(diào)查研究報告》。

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