眼霜行業(yè)市場調(diào)研2022 眼霜行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年11月28日 來源：百度 1079 69
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眼睛部位沒有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，這也導(dǎo)致了眼部比臉部的衰老快，更容易滋生細(xì)紋，眼紋眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了這些影響氣質(zhì)不說，還拉低了顏值，看上去要比同齡人顯老很多。

一、眼霜行業(yè)概述

眼睛部位沒有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，這也導(dǎo)致了眼部比臉部的衰老快，更容易滋生細(xì)紋，眼紋眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了這些影響氣質(zhì)不說，還拉低了顏值，看上去要比同齡人顯老很多。

眼霜，護(hù)膚類化妝產(chǎn)品之一。有滋潤功效，除了可以減低黑眼圈、眼袋問題外，同時也具備改善皺紋、細(xì)紋的功效。眼霜是用來保護(hù)眼睛周圍比較薄的這一層皮膚的，對眼袋、黑眼圈、魚尾紋等都有一定的效用，但是不同的眼霜有不同的作用。眼霜的種類很多，大致分為眼膜、眼膠、眼部啫喱、眼貼、眼霜等;從功能上分為滋潤眼霜、緊實(shí)眼霜、抗老化眼霜、抗敏眼霜等等。

二、眼霜行業(yè)市場調(diào)研

從產(chǎn)品形態(tài)來看，眼部護(hù)理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護(hù)理產(chǎn)品，全國范圍內(nèi)平均普及率在40%以上，在市場關(guān)注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

在消費(fèi)升級大背景下，中國眼霜消費(fèi)市場正在不斷發(fā)生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

隨著年齡增長,面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣和用眼習(xí)慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構(gòu)成。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級和國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展，國民肌膚護(hù)理精細(xì)化程度越來越高，眼部護(hù)理產(chǎn)品已成為潛力十足的細(xì)分品類。CBNData《研究》顯示，從目前市面上的主流眼部護(hù)理產(chǎn)品品類來看，眼霜的銷售額和增速明顯高于眼膜和眼部精華，復(fù)購率也更高。

目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當(dāng)高。

以花費(fèi)數(shù)十年打造經(jīng)典大單品的雅詩蘭黛小棕瓶為例，1982 年雅詩蘭黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜間修復(fù)”，主打細(xì)胞修復(fù)功效，在往后歷代小棕瓶雅詩蘭 黛均對配方做了進(jìn)一步的優(yōu)化改造，且涵蓋的功能線從抗衰老拓寬至抗氧、抗衰、舒緩 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉動了雅詩蘭黛集團(tuán)的銷售。小棕瓶的超長生命 周期也說明，一款好的護(hù)膚產(chǎn)品中，成分和配方這兩項(xiàng)缺一不可，既要保障產(chǎn)品具有功 效性，同時也需兼顧產(chǎn)品的安全性，同時產(chǎn)品的質(zhì)地、氣味等也需要考量，而達(dá)到這一 效果則需要多年的配方的精進(jìn)和迭代。

三、眼霜行業(yè)前景分析

需求擴(kuò)大的同時，化妝品企業(yè)與品牌紛紛加速布局以搶占市場。或通過敏銳把握消費(fèi)者需求發(fā)展高端產(chǎn)品，或通過專注技術(shù)研發(fā)優(yōu)化使用感受，或通過開發(fā)更多品類實(shí)現(xiàn)差異化競爭。一方面，來自美國、日本、法國、韓國等地的傳統(tǒng)品牌繼續(xù)霸占市場;另一方面，國產(chǎn)品牌奮起直追，依靠線上渠道以“量”取勝。

整體而言，對于升級型品類而言，護(hù)膚功能進(jìn)階是驅(qū)動升級的核心原因，隨著消費(fèi)者逐 步建立了護(hù)膚的框架性認(rèn)知，消費(fèi)者從早期的原料黨，轉(zhuǎn)變?yōu)楣πh，再到對功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進(jìn)對品牌的產(chǎn)品能力提出更高要求，同時也驅(qū)動品 類進(jìn)階升級，每一次升級的過程，也給到了國產(chǎn)品牌彎道超車的機(jī)遇。

近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優(yōu)勢，市場份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

另外，差異性與針對性是品牌能否步入正軌并持之以恒發(fā)展的關(guān)鍵。從CBNData線上眼霜產(chǎn)品十大品牌來看，眼部護(hù)理市場堪稱是歐美、日韓等“洋貨”的天下，主要原因還是這些品牌找準(zhǔn)了核心用戶的核心需求，并針對性的制定研發(fā)和產(chǎn)品戰(zhàn)略

2020 年 7 月珀萊雅推出雙抗小夜燈眼霜，主打淡紋及眼周提 亮功效，在同系列產(chǎn)品雙抗精華趨勢性放量的推動下小夜燈眼霜市占率提升，然而眼霜 大眾價格帶中，海外品牌份額較高且持續(xù)提升，目前眼霜大眾價格帶中歐萊雅品牌處于 龍頭地位，其 2018 年推出的紫熨斗眼霜含有歐萊雅集團(tuán)核心成分玻色因并具備多重淡 紋功效，是目前品牌的暢銷大單品之一?？偟膩碚f，眼霜是一個國產(chǎn)品牌仍有滲透空間的品類。

想要了解更多眼霜行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年眼霜市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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