中國(guó)眼霜行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 眼霜行業(yè)現(xiàn)狀分析2022

• 2022年10月20日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 514 27
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隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，加上近年來(lái)“他”經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的男性護(hù)膚品增量的不斷擴(kuò)大，行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1542億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中線上眼部市場(chǎng)規(guī)模突破47億

眼霜行業(yè)前景如何?在消費(fèi)升級(jí)大背景下，中國(guó)眼霜消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷發(fā)生變化。對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，眼霜是她們肆無(wú)忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類(lèi)化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

隨著年齡增長(zhǎng),面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問(wèn)題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣和用眼習(xí)慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類(lèi)眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤(rùn)膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構(gòu)成。

2021 年我國(guó)化妝品行業(yè)保持著持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)銀河證券研報(bào)，2021 年，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)達(dá)到 2938.06 億元，同比增長(zhǎng) 8.78%，在疫情的沖擊之下增速出現(xiàn)小幅回落，2015-2021 年復(fù)合增速為 10.90%。從產(chǎn)品功效來(lái)看，眼部護(hù)理產(chǎn)品可分為緊實(shí)型、滋潤(rùn)型、抗敏型、抗老化型等，不同年齡段人群對(duì)眼部護(hù)理產(chǎn)品的功能訴求不同，其中，90后、95后偏好滋潤(rùn)型產(chǎn)品，80后、85后偏好淡化細(xì)紋、緊致類(lèi)細(xì)分功能性產(chǎn)品，因而主打不同功效的眼部護(hù)理品的核心消費(fèi)群體存在差異。

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，加上近年來(lái)“他”經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的男性護(hù)膚品增量的不斷擴(kuò)大，行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1542億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中線上眼部市場(chǎng)規(guī)模突破47億元,眼霜市場(chǎng)份額占比61%。

年齡和收入是消費(fèi)者選擇眼霜產(chǎn)品時(shí)的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個(gè)變量可以將眼霜產(chǎn)品市場(chǎng)劃分成高、中、低端三部分：高端市場(chǎng)：以?xún)r(jià)格較高的國(guó)外產(chǎn)品為主，消費(fèi)者主要是高收入的中青年女性。中端市場(chǎng)：主要產(chǎn)品是價(jià)格相對(duì)較高的合資產(chǎn)品，如玉蘭油、雅芳等，消費(fèi)群集中在中低收入女性。

目前市場(chǎng)上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷(xiāo)量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價(jià)格都相當(dāng)高。對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護(hù)膚品，因此，對(duì)于傳統(tǒng)觀念“便宜沒(méi)好貨”深入人心的他們來(lái)說(shuō)，高端產(chǎn)品更能引起大家的關(guān)注。國(guó)內(nèi)眼霜行業(yè)品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場(chǎng)上可能不是很受歡迎。

根據(jù)中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)眼霜行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

以花費(fèi)數(shù)十年打造經(jīng)典大單品的雅詩(shī)蘭黛小棕瓶為例，1982 年雅詩(shī)蘭黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜間修復(fù)”，主打細(xì)胞修復(fù)功效，在往后歷代小棕瓶雅詩(shī)蘭 黛均對(duì)配方做了進(jìn)一步的優(yōu)化改造，且涵蓋的功能線從抗衰老拓寬至抗氧、抗衰、舒緩 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉動(dòng)了雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的銷(xiāo)售。小棕瓶的超長(zhǎng)生命 周期也說(shuō)明，一款好的護(hù)膚產(chǎn)品中，成分和配方這兩項(xiàng)缺一不可，既要保障產(chǎn)品具有功 效性，同時(shí)也需兼顧產(chǎn)品的安全性，同時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)地、氣味等也需要考量，而達(dá)到這一 效果則需要多年的配方的精進(jìn)和迭代。

整體而言，對(duì)于升級(jí)型品類(lèi)而言，護(hù)膚功能進(jìn)階是驅(qū)動(dòng)升級(jí)的核心原因，隨著消費(fèi)者逐 步建立了護(hù)膚的框架性認(rèn)知，消費(fèi)者從早期的原料黨，轉(zhuǎn)變?yōu)楣πh，再到對(duì)功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進(jìn)對(duì)品牌的產(chǎn)品能力提出更高要求，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)品 類(lèi)進(jìn)階升級(jí)，每一次升級(jí)的過(guò)程，也給到了國(guó)產(chǎn)品牌彎道超車(chē)的機(jī)遇。

眼霜品類(lèi)相對(duì)較為成熟，且是一個(gè)高勢(shì)能品類(lèi)，相對(duì)較難被連帶，原有品牌的忠誠(chéng)度相 對(duì)較高，品類(lèi)集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類(lèi)的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細(xì)分品類(lèi)中集中度提升顯著的品類(lèi)之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類(lèi)的集中度提升迅速。

然而進(jìn)一步的看，眼霜品類(lèi)供給集中于海外高端價(jià)格帶。眼霜的適應(yīng)區(qū)域在面部較為重 要的眼周地區(qū)，適應(yīng)區(qū)域較為重要但產(chǎn)品的起效周期較長(zhǎng)，因此消費(fèi)者更青睞購(gòu)買(mǎi)品牌 認(rèn)知度較高的產(chǎn)品，而海外品牌在品牌知名度具有優(yōu)勢(shì)，且眼霜品類(lèi)已經(jīng)深耕多年，更 受消費(fèi)者青睞，2021 年 400 元以上(多數(shù)為海外高端)價(jià)格帶占 6 成左右，大眾價(jià)格 帶僅占 4 成，其中歐萊雅具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。 目前僅有少數(shù)國(guó)貨新銳品牌例如珀萊雅、丸美在海外供給充沛的大眾價(jià)格帶中突圍，其 余品牌市占率相對(duì)較低。

2020 年 7 月珀萊雅推出雙抗小夜燈眼霜，主打淡紋及眼周提 亮功效，在同系列產(chǎn)品雙抗精華趨勢(shì)性放量的推動(dòng)下小夜燈眼霜市占率提升，然而眼霜 大眾價(jià)格帶中，海外品牌份額較高且持續(xù)提升，目前眼霜大眾價(jià)格帶中歐萊雅品牌處于 龍頭地位，其 2018 年推出的紫熨斗眼霜含有歐萊雅集團(tuán)核心成分玻色因并具備多重淡 紋功效，是目前品牌的暢銷(xiāo)大單品之一?？偟膩?lái)說(shuō)，中研普華認(rèn)為眼霜是一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌仍有滲透空間的品類(lèi)。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)眼霜行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年眼霜市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)眼霜行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析眼霜行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的眼霜...

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