運動鞋是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設(shè)計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。
之前有過蜂擁至其直播間瘋狂搶購鴻星爾克運動鞋，單日銷售額暴漲超52倍。鴻星爾克爆火，到現(xiàn)在為何有阿迪達斯門可羅雀，敗走中國市場，運動鞋行業(yè)備受關(guān)注。那中國運動鞋行業(yè)前景如何?
運動鞋是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設(shè)計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步等
2016-2020年，中國運動鞋行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出高景氣度狀態(tài)。2019年中國運動鞋行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到了1802億元，長期來看，行業(yè)將持續(xù)上行，預計2021年將突破2100億元。
目前國內(nèi)市場上從事運動鞋生產(chǎn)和銷售的國內(nèi)外上市企業(yè)包括耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、特步、361度、鴻星爾克等。
運動鞋行業(yè)現(xiàn)狀分析
高端運動鞋產(chǎn)需缺口不斷擴大，近年來隨著我國居民可支配收入的不斷提高，消費者不僅注重運動鞋的質(zhì)量，還追求品牌和特色，以阿迪、耐克在中國越來越龐大的市場就可看出這一特點。而我國的運動鞋無論從質(zhì)量上還是品牌上很少有能媲美他們心目中的高端產(chǎn)品，所以需求越來越大而相關(guān)供給卻沒有明顯提升，使得運動鞋進口額快速增長。
近年來，隨著消費升級，消費者品牌意識較強，對運動鞋的功能性要求越來越高，傾向于選擇知名品牌，因此頭部運動運動鞋企業(yè)一旦形成競爭優(yōu)勢很難被顛覆，致使行業(yè)集中度穩(wěn)定提高。
2016-2019年，中國本土代表性運動鞋品牌市占率呈波動上升趨勢，2019年CR4達到30.7%，體現(xiàn)了中國本土運動鞋品牌集中度不斷提高的趨勢。預計2021年中國本土代表性運動鞋品牌市占率將達31.6%。
從區(qū)域分布角度來看，中國運動鞋行業(yè)上市企業(yè)最集中的省份是福建省，有四家上市的運動鞋企業(yè);兩家跨國運動鞋企業(yè)均把總部設(shè)在上海，而北方運動鞋企業(yè)較少。
總體來看，我國運動鞋行業(yè)的市場集中度較高;2016-2020年，我國運動鞋行業(yè)的CR5持續(xù)上升，從60.1%上升至69.8%，主要是因為消費者對大品牌的品牌認可度較高且大品牌持續(xù)的技術(shù)積累使其在市場競爭中具有一定的優(yōu)勢。
國內(nèi)運動鞋前景分析
運動鞋作為民生必需品，運動鞋的消費量與人口的數(shù)量息息相關(guān)。2016年中國總?cè)丝跀?shù)達139232萬人，2020年中國總?cè)丝跀?shù)達14.1億人,人口數(shù)量增長了1946萬人。人口數(shù)量的穩(wěn)定增長帶動了運動鞋的總需求，為運動鞋行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
全民健身的開啟、三胎開放等，使我國運動鞋行業(yè)將保持快速發(fā)展。2019年中國運動鞋市場規(guī)模為1830億元，同比增長61.4%。
年來女性群體運動鞋服消費不斷增加，伴隨女性體育職業(yè)化建設(shè)完善，女性體育力量不斷崛起，女性體育商業(yè)價值得到大幅提升。市場滲透率較低，未來增長空間巨大，各類品牌挖掘女性體育市場，以谷愛凌為例，目前谷愛凌的贊助商名單已經(jīng)多達27個，涉及運動、時尚、家電、 護膚等多個領(lǐng)域。品牌方對運動員的關(guān)注度持續(xù)提高，女性體育的商業(yè)價值也不斷提高，女運動鞋的布局空間巨大。
政府的政策支持，以及近年來生活水平的提高，人們的生活理念也發(fā)生變化，越來越多的人開始重視體育運動、回歸自然旅游等有益身心健康的活動，運動意識的提升帶動了體育產(chǎn)業(yè)市場擴大，運動運動鞋等運動類消費支出也快速增長，行業(yè)市場規(guī)模進一步擴大。
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阿迪達斯為何敗走中國 運動鞋產(chǎn)業(yè)分析2022 
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