女性內(nèi)衣行業(yè)前景如何 2022年女性內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查

• 2022年3月4日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1430 94
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女性內(nèi)衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。2022年初，內(nèi)衣相關(guān)企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到36萬(wàn)家，而在這些企業(yè)之中，有20多萬(wàn)家是近5年內(nèi)成立的，光是2020年，就新增1.9萬(wàn)家，這說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)于女性消費(fèi)品這一賽道是十分認(rèn)可的。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家，主要集中在

女性內(nèi)衣行業(yè)前景如何 2022年女性內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查

女性內(nèi)衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。我國(guó)內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)。女性內(nèi)衣所包含的具體衣物種類有文胸、保暖內(nèi)衣、內(nèi)褲、泳裝、家居服、襪子等，其中文胸作為最主要的細(xì)分品類，占比在50%左右。

2022年初，女性內(nèi)衣相關(guān)企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到36萬(wàn)家，而在這些企業(yè)之中，有20多萬(wàn)家是近5年內(nèi)成立的，光是2020年，就新增1.9萬(wàn)家，這說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)于女性消費(fèi)品這一賽道是十分認(rèn)可的。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬(wàn)家，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。

女性內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游的原材料及產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)、中游的品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)以及下游的線上下渠道銷售環(huán)節(jié)。在生產(chǎn)端，內(nèi)衣產(chǎn)品在面料、支撐結(jié)構(gòu)等方面的研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷升級(jí)，面向品牌方的議價(jià)能力主要與品牌方采購(gòu)規(guī)模有關(guān);在銷售端，渠道方通過(guò)產(chǎn)品功能和品牌理念的有效傳達(dá)實(shí)現(xiàn)較高的附加值產(chǎn)出，成為內(nèi)衣產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

隨著新生代內(nèi)衣消費(fèi)者對(duì)健康、舒適、美觀的需求增長(zhǎng)以及線上購(gòu)物渠道的不斷發(fā)展，舒適度更高的無(wú)鋼圈品類和通杯尺碼、無(wú)尺碼品類近年增長(zhǎng)迅速。未來(lái)人口規(guī)模占比將進(jìn)一步提升，消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)具備可持續(xù)性，內(nèi)衣消費(fèi)需求在剛需基礎(chǔ)上，由功能性需求逐步向品質(zhì)化、場(chǎng)景化需求延展。

女性內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)女士?jī)?nèi)衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐洲、美國(guó)及日本等國(guó)家的品牌企業(yè)，并且品牌集中度低于國(guó)外市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。目前，我國(guó)女性內(nèi)衣品牌多達(dá)3000以上，格局較為分散，主要品牌有匯潔股份、安莉芳、優(yōu)衣庫(kù)、維多利亞的秘密、黛安芬等。

雙11大促期間，內(nèi)衣品類發(fā)生較大變動(dòng)，新興國(guó)產(chǎn)品牌Ubras趕超近年來(lái)一直霸榜的優(yōu)衣庫(kù)，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優(yōu)衣庫(kù)位居第二位，其余為Bananain/蕉內(nèi)、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛(ài)慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內(nèi)等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內(nèi)衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內(nèi)分別占據(jù)第一、第三的位置。其產(chǎn)品、定位、服務(wù)和營(yíng)銷受到內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者們的重點(diǎn)關(guān)注。

她經(jīng)濟(jì)浪潮下，女性消費(fèi)者重視內(nèi)衣產(chǎn)品的面料質(zhì)感和版型設(shè)計(jì)，傾向購(gòu)買穿著體驗(yàn)上舒適合體的內(nèi)衣產(chǎn)品，但同時(shí)依然注重功能性需求。品牌方需要通過(guò)不斷提升內(nèi)衣產(chǎn)品品質(zhì)、滿足用戶功能性等多樣需求，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘。2020年女性內(nèi)衣行業(yè)受疫情影響呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模約為1239億元，2021年行業(yè)略有回暖，實(shí)現(xiàn)微增達(dá)到1275億元。預(yù)計(jì)此后幾年將保持相對(duì)緩慢的增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模增速在5%左右，2026年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1746億元。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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