快手開(kāi)辟新增量空間短視頻帶貨成新藍(lán)海 我國(guó)短視頻行業(yè)分析2022

• 2022年9月8日 ChenWeiMei來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 496 26
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我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，2018年至目前，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期穩(wěn)定期。

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀(guān)看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門(mén)檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶(hù)可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶(hù)在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。

快手開(kāi)辟新增量空間，短視頻帶貨成新藍(lán)海

近日，快手電商針對(duì)“招商團(tuán)長(zhǎng)”推出短視頻流量激勵(lì)政策及“短視頻爆款池”活動(dòng)，本次活動(dòng)旨在推動(dòng)招商團(tuán)長(zhǎng)發(fā)揮協(xié)同能力，為主播提供優(yōu)質(zhì)商品供給及流量運(yùn)營(yíng)扶持，降低達(dá)人電商化門(mén)檻，進(jìn)一步推動(dòng)商家成長(zhǎng)。

據(jù)了解，本次快手電商“短視頻爆款池”活動(dòng)期間，招商團(tuán)長(zhǎng)只要參與活動(dòng)便可向官方提報(bào)爆品，針對(duì)提報(bào)商品所有關(guān)聯(lián)的短視頻均可入池，最高享受億級(jí)流量補(bǔ)貼。

我國(guó)短視頻行業(yè)分析2022

我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，2018年至目前，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期穩(wěn)定期。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)的上市公司主要有：字節(jié)跳動(dòng)、快手、騰訊、百度、bilibili等，短視頻平臺(tái)主要有：抖音、快手、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻、Faceu激萌、梨視頻、抖音極速版、抖音火山版、快手極速版、美拍、隨刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪輯、人人視頻、微信視頻號(hào)、全民小視頻等。

2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)828.2億元，同比增長(zhǎng)608.5%，2021年短視頻市場(chǎng)規(guī)模為1408.3億元，同比增長(zhǎng)速率仍保持在70%，2025年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元，短視頻市場(chǎng)發(fā)展前景可觀(guān)。

在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，第一梯隊(duì)市場(chǎng)份額為56.7%，平臺(tái)分別為抖音和快手;第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額為24.9%，行業(yè)平臺(tái)有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊(duì)市場(chǎng)份額為12.4%，平臺(tái)有愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

平臺(tái)TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達(dá)到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過(guò)其短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter與Snapchat兩者之和。2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過(guò)6300萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長(zhǎng)9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國(guó)市場(chǎng)的下載量占比為10.7%。

圖書(shū)零售市場(chǎng)仍表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市場(chǎng)出現(xiàn)了12.8%的負(fù)增長(zhǎng)，仍未恢復(fù)到疫情前水平。此外，2021年圖書(shū)零售市場(chǎng)中線(xiàn)上渠道規(guī)模占比接近80%。

截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。2022短視頻市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)截至2022年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模將達(dá)9.85億人，使用率將達(dá)92.4%。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》

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