我國短視頻用戶規(guī)模達9.62億 中國短視頻行業(yè)市場調研

• 2022年8月31日 HuangWenYu來源：CNNIC 百度百科 中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會 經(jīng)濟日報 1179 76
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短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2022年8月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布報告，截至2022年6月，①我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億;②我國網(wǎng)民人均周上網(wǎng)29.5小時;③我國短視頻用戶規(guī)模達9.62億，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.16億;④在線醫(yī)療用戶規(guī)模達3.00億。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作 。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

短視頻和直播平臺“消滅距離”、生產(chǎn)成本低、動態(tài)性等特點，有助于減少地域差異、性別差異等因素所造成的機會不均等，具有助力普惠性發(fā)展的可能性。從現(xiàn)實表現(xiàn)看，短視頻、直播等新型數(shù)字平臺不僅在內容分享、興趣電商領域獲得快速發(fā)展，而且在扶貧助農、旅游開發(fā)、中小企業(yè)數(shù)字化推廣等領域，也走出了一條獨特的共享價值創(chuàng)造之路。

近年來中國短視頻市場呈爆發(fā)式增長，2021年12月中國短視頻用戶規(guī)模達9.34億人，較2020年同期增加了0.61億人，同比增長6.96%，短視頻已成為僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡應用。

短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局，兩家企業(yè)市場份額占比為55.4%，位于第一梯隊。第二梯隊平臺為快手極速版、抖音極速版、微視、西瓜視頻，合計市場份額占比為31.6%，第三梯隊為好看視頻、愛奇藝隨刻和刷寶等，市場氛圍為7.7%，占比較小。

短視頻平臺具有獨有的特征：第一，生產(chǎn)成本低，資格用戶更廣;第二，傳播速度快，社交屬性更強;第三，動態(tài)性和流動性更高。視頻信息本身是文字、圖片、聲音的動態(tài)復合，具有信息多維性，個性化更加突出，在供需匹配更精準的機制下，視頻信息的信度、密度和精度都較其他類型的信息更高，這使短視頻平臺獲得了更大的發(fā)展空間。

2016年，抖音的出現(xiàn)，利用算法向用戶精準推薦優(yōu)質視頻內容推動短視頻市場廣告變現(xiàn)規(guī)模的迅速增長，2017年西瓜視頻和好看視頻上線，短視頻行業(yè)市場規(guī)模增至55.3億元，增速高達191.05%。2018年抖音和快手兩大頭部平臺持續(xù)發(fā)展，2018年市場規(guī)模爆發(fā)式增長744.67%，市場規(guī)模為467.1億元。

隨著中國短視頻用戶規(guī)模的不斷擴大，占網(wǎng)民規(guī)模的比例逐年攀升，2021年12月中國短視頻用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的90.52%，較2018年同期的78.21%增長了12.31%，未來仍有增長空間。

從總資產(chǎn)來看，近年來快手總資產(chǎn)快速增長，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年快手總資產(chǎn)達925.15億元，較2020年增加了403.68億元，同比增長77.41%，其中流動資產(chǎn)530.11億元。

隨著中國短視頻市場的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2021年中國短視頻市場共發(fā)生41起投融資事件，投融資金額完成239.61億元。

為實現(xiàn)行業(yè)良性發(fā)展，短視頻和直播平臺也需要不斷優(yōu)化內容供給，主動規(guī)范自身及相關主體的經(jīng)營行為，不斷增強平臺公信力。企業(yè)要充分擔起社會責任，在識別具體社會責任與數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)來源之間聯(lián)系的基礎上，通過有效的技術措施和項目執(zhí)行，促進社會責任履行與共同價值創(chuàng)造的并行，在引導和支持平臺用戶價值創(chuàng)造的過程中，推動普惠性發(fā)展，使數(shù)字技術的紅利覆蓋更大范圍、更多群體。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

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