羽絨服市場現(xiàn)狀分析 國內企業(yè)決心向高端化邁進

• 2022年8月4日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網 1012 64
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消費者對羽絨服的購買頻率提升，每年至少購買一件的消費者占比達75%。調研顯示：歐美國家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來中國羽絨服還有很大的開發(fā)空間。

羽絨服市場現(xiàn)狀分析

消費者對羽絨服的購買頻率提升，每年至少購買一件的消費者占比達75%。調研顯示：歐美國家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來中國羽絨服還有很大的開發(fā)空間。

在消費者分布方面，南京、北京手提最喜愛羽絨服消費人群，女性消費者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時都更偏愛鵝絨的。

現(xiàn)如今中國羽絨服市場已經形成一個典型的金字塔發(fā)展格局，按價格段來劃分，現(xiàn)階段的中國羽絨服市場主要有三類玩家。未來很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場集中度將越來越高，行業(yè)競爭極激烈。

第一類是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國際高端品牌，價格在10000元及以上。

第二類是，以優(yōu)衣庫、Zara、HM為代表的快時尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場的專業(yè)羽絨服品牌。

第三類是，波司登、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場的其他品牌。

據中研產業(yè)研究院報告《2022-2027年中國羽絨服市場深度調查研究報告》分析

隨著年輕一代購買力崛起，消費群體和需求也在慢慢發(fā)生變化，新趨勢正在打破舊需求。發(fā)展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現(xiàn)。而是變得更加追求輕薄、設計感元素不斷提升，并且能夠適應通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。

時尚明星帶貨、網紅種草，IP聯(lián)名款、國潮韓版爆款等羽絨服成為了消費者的心頭好。各類品牌也紛紛將羽絨服列為季節(jié)重點單品，加入羽絨服行業(yè)大軍。多功能/可拆卸的設計不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設計無疑賦予了產品更多的功能。除此以外，羽絨服的材質也在不斷變化，皮革、抓絨面料，甚至羊絨都與羽絨產品相結合。

當前我國羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。有業(yè)內人士表示，我國羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關，另一方面可能在于居民整體收入和購買力與發(fā)達國家尚有差距。目前國內羽絨服行業(yè)已經呈現(xiàn)出在南部地區(qū)也快速增長的趨勢，未來隨著低緯度地區(qū)羽絨服消費增長以及居民穿衣需求的改善，羽絨服滲透率仍有較大提升空間。

據統(tǒng)計數據顯示，截止2020年，我國羽絨服市場規(guī)模，已達到1385億元。隨著消費升級、寒冷天氣持續(xù)，預計2021年中國羽絨服的市場規(guī)模有望超過1600億元。

國內企業(yè)決心向高端化邁進

當前消費者越來越注重羽絨服的品質和性價比，對他們而言，高端羽絨服不僅是季節(jié)性御寒單品，更成為了彰顯個性時尚的標簽單品。幾年前Moncler和CanadaGose等海外品牌以高姿態(tài)身份進入中國市場，刷新了國內消費者的價格觀念—原來羽絨服可以匹配這么高的價格，使得國內羽絨服價格相應上調。海外高端品牌的沖擊，致使市場競爭愈演愈烈，不少羽絨服企業(yè)決心向高端化邁進，相繼在產品質量、銷售渠道、營銷手段多方面提升。而難以承受這波沖擊的小型羽絨服品牌和相關企業(yè)相繼已淘汰或將被淘汰，龍頭企業(yè)成為最大受益者。

想要了解更多羽絨服行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國羽絨服市場深度調查研究報告》。

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