依戀因羽絨服以次充好被罰 國產(chǎn)羽絨服品牌認(rèn)同度持續(xù)走高

• 2022年2月10日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 989 62
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近日，因產(chǎn)品質(zhì)量不符合其明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局對衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司做出行政處罰。

依戀因羽絨服以次充好被罰

近日，因產(chǎn)品質(zhì)量不符合其明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局對衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司做出行政處罰。經(jīng)查，當(dāng)事人在去年7月委托遼寧丹東某服裝企業(yè)加工了80件羽絨服，每件生產(chǎn)成本為75元。此后，該公司將這批羽絨服在北京市的兩家商場上架，標(biāo)價(jià)1598元，以7折出售。

購買羽絨服該看什么呢?這四點(diǎn)很重要：一看含絨量;二看充絨量;三看羽絨種類;四看面料。據(jù)了解，羽絨服成本中，羽絨要占到30%以上。

羽絨服品牌提價(jià)源于上游原材料價(jià)格上漲

羽絨金網(wǎng)顯示，12月21日的“國標(biāo)90白鴨絨”每公斤378.67元，算下來，一件含絨量300g的羽絨服，僅羽絨一項(xiàng)原材料成本就有113.6元。資料顯示，一款鴨絨服充絨量超過130克才能達(dá)到一定保暖效果，如果在北方生活，至少要180克。戶外活動(dòng)對羽絨服要求更高，一般在180克至450克。

在冬季，一件鴨絨羽絨服的原價(jià)在1500至3500元不等，如果填充物為鵝絨或是填充克數(shù)更多，價(jià)格還要上浮1/3。

以波司登主推的高端戶外滑雪款為例，去年3599元一件的價(jià)格比2020年同款貴了200元。無任何品牌溢價(jià)的普通羽絨服銷售單價(jià)也出現(xiàn)上漲。實(shí)際上，羽絨服品牌紛紛提價(jià)，很大一部分原因是上游原材料價(jià)格上漲。

據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國羽絨服市場規(guī)模約為1209億元，然而到2022年中國羽絨服市場預(yù)計(jì)將達(dá)到1621億元，增長率在10%以上，速度高于服裝行業(yè)整體增速。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近6.5萬家羽絨服相關(guān)企業(yè)。其中，成立于近5年內(nèi)的羽絨服相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，占近6成。

國產(chǎn)羽絨服品牌認(rèn)同度持續(xù)走高

“十四五”時(shí)期，全球服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新格局。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下，新一輪全球化浪潮正在醞釀之中，特別是“一帶一路”堅(jiān)定前行、東亞區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，都為我國服裝行業(yè)提供了在新時(shí)代國際布局的全新機(jī)會(huì)。

中國羽絨服行業(yè)規(guī)模約1500億元，以約10%的增速成長。企查查數(shù)據(jù)顯示，江蘇擁有1.09萬家羽絨制品企業(yè)，數(shù)量在國內(nèi)排名第一。按市場區(qū)間劃分，2000元以下的大眾消費(fèi)市場競爭激烈，5000元以上的奢品市場被加拿大鵝和Moncler壟斷。從市場表現(xiàn)來看，波司登近年來迅速崛起，規(guī)?？偭窟_(dá)到全球第一。

隨著國外羽絨服品牌逐漸隱退中國，國內(nèi)的高端市場一時(shí)成為空白。因此，不少羽絨服企業(yè)也試圖搶占這片市場，行業(yè)市場均價(jià)不斷上漲。千元以上的羽絨服較去年增長最快，這也就意味著，未來國內(nèi)的羽絨服品牌將會(huì)不斷打破舊市場，在設(shè)計(jì)、性能等多方面都會(huì)有重大的突破，一步步深入高端市場。這幾年，國際品牌羽絨服逐步打開國內(nèi)市場，國產(chǎn)品牌市場認(rèn)同度也在持續(xù)走高。

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