標(biāo)價(jià)1500的羽絨服成本只有75?國產(chǎn)羽絨服品牌格局和發(fā)展戰(zhàn)略分析

• 2022年2月10日 HuangJiang來源：新浪 732 43
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曾經(jīng)憑借“韓潮”而在中國風(fēng)靡的韓國衣戀集團(tuán)旗下品牌的一批羽絨服卻因?yàn)槌杀緝r(jià)和定價(jià)差別太離譜而被罰以次充好，爆上了熱搜第一!

標(biāo)價(jià)1500的羽絨服成本只有75?

韓國衣戀集團(tuán)在中國的注冊公司衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司因以次充好被罰。該批次羽絨服成本價(jià)為75元/件，專柜標(biāo)價(jià)卻高達(dá)1598元/件，吊牌溢價(jià)竟高達(dá)20倍。對此，北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局對其處以罰款14382元。

曾經(jīng)憑借“韓潮”而在中國風(fēng)靡的韓國衣戀集團(tuán)旗下品牌的一批羽絨服卻因?yàn)槌杀緝r(jià)和定價(jià)差別太離譜而被罰以次充好，爆上了熱搜第一!

韓國衣戀集團(tuán)(THE E·LAND GROUP)創(chuàng)始于1980年，最初以女裝事業(yè)起步，目前已發(fā)展為韓國第一大時(shí)尚零售集團(tuán)，旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個(gè)，這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位，動(dòng)輒就上千元。旗下更有品牌(Prich)曾宣傳其產(chǎn)品為“9億少女的夢”。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年羽絨服行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

國內(nèi)羽絨服市場走過的十年，也是自主服裝品牌不斷積蓄力量的十年。自2010年起，優(yōu)衣庫、Adidas等快時(shí)尚品牌重點(diǎn)布局羽絨服產(chǎn)品，特別是隨后以法國奢侈品牌Moncler等為代表的國際高端羽絨服品牌進(jìn)軍中國市場，讓國內(nèi)市場競爭進(jìn)一步加劇。在這一過程中，本土羽絨服品牌形象老化、產(chǎn)品落后、庫存加劇等問題也逐漸顯現(xiàn)，國產(chǎn)羽絨服從品牌到整個(gè)行業(yè)都急需提質(zhì)升級。

數(shù)據(jù)顯示，我國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模2018年達(dá)103.5億元，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到248.7億元。

國產(chǎn)羽絨服品牌格局和發(fā)展戰(zhàn)略分析

因此，在冬奧冰雪經(jīng)濟(jì)與國潮的助推下，國內(nèi)的戶外、羽絨服市場不斷走高。其中，安踏與波司登等品牌在兼并收購、品牌升級多種戰(zhàn)略下，不斷提升市場占有率，沖擊著現(xiàn)有羽絨服、戶外市場的現(xiàn)有格局。

目前，國際上一線的戶外、冰雪運(yùn)動(dòng)品牌諸如迪桑特、可隆(Kolon Sport)、薩洛蒙、阿托米克、始祖鳥(安踏)、菲尼克斯(中國動(dòng)向)、BOGNER(波司登)等品牌背后都有中國企業(yè)的身影。本屆北京冬奧會(huì)15個(gè)分項(xiàng)里，安踏共計(jì)為12支中國參賽運(yùn)動(dòng)隊(duì)打造比賽裝備，是支持中國國家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

借助北京冬奧會(huì)，安踏、波司登等中國品牌正試圖改變中高端羽絨、滑雪戶外服飾市場的格局。

近期國標(biāo)90白鴨絨價(jià)格每噸已從27萬元上漲至約39萬元，漲幅達(dá)45%。記者查詢羽絨金網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，去年12月21日國標(biāo)90白鴨絨每公斤378.67元，算下來，一件含絨量300克的羽絨服，僅羽絨一項(xiàng)成本就達(dá)113.6元。

各大羽絨服生產(chǎn)商都在加大研發(fā)和設(shè)計(jì)投入。如波司登“登峰2.0”，將北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位技術(shù)和5G通信技術(shù)融為一體。海瀾之家暢銷的“極光”系列鵝絨服，選用石墨烯里布，蓄熱保溫的同時(shí)兼具抗菌功能，雖然價(jià)格有所提升，但市場認(rèn)可度也更高。

欲了解中國羽絨服行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年羽絨服行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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  2022-2027年羽絨服行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告

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