不斷增長(zhǎng)的廣闊市場(chǎng)給品牌們帶來機(jī)遇，與此同時(shí)頭部玩家競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。2017年起，行業(yè)老大波司登放棄四季化戰(zhàn)略，專注羽絨主業(yè)，并瞄準(zhǔn)高端化。2021財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，波司登集團(tuán)營(yíng)收53.9億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)27.63%達(dá)到6.27億元。
國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
現(xiàn)在的羽絨服不僅僅是御寒，現(xiàn)在的羽絨服更加注意時(shí)尚潮流。羽絨服市場(chǎng)最值得一提的便是波司登。
隨著消費(fèi)升級(jí)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)滲透率不斷提高，羽絨服消費(fèi)朝著保暖和時(shí)尚功能兼具的方向發(fā)展，羽絨服市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)。在此背景下，波司登近幾年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)堪稱亮眼。據(jù)波司登2020/2021財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，波司登營(yíng)業(yè)收入135.165億元，同比上漲10.9%;凈利潤(rùn) 17.096億，同比上升42.1%，這已經(jīng)是波司登連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。
2021年8月，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布了2020年全球羽絨服調(diào)研報(bào)告，根據(jù)報(bào)告顯示，波司登羽絨服的規(guī)模全球第一，銷售額、銷售量同時(shí)位列第一。2022年又入選“全球最具價(jià)值服飾品牌50強(qiáng)”，波司登正受到全球市場(chǎng)的青睞與關(guān)注，品牌全球影響力穩(wěn)步提升。
僅僅幾年前，尤其在北方地區(qū)，羽絨服還是寒冷季節(jié)的“剛需”，它保暖輕巧卻難掩臃腫，跟時(shí)髦扯不上什么關(guān)系。但伴隨服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，以及對(duì)精品化消費(fèi)的追求，近年羽絨服需求呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，均價(jià)逐年上揚(yáng)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1385億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到1821億元。
國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
不斷增長(zhǎng)的廣闊市場(chǎng)給品牌們帶來機(jī)遇，與此同時(shí)頭部玩家競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。2017年起，行業(yè)老大波司登放棄四季化戰(zhàn)略，專注羽絨主業(yè)，并瞄準(zhǔn)高端化。2021財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，波司登集團(tuán)營(yíng)收53.9億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)27.63%達(dá)到6.27億元。而在這條賽道上，強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盟可睞和加拿大鵝已經(jīng)通過先發(fā)優(yōu)勢(shì)，筑起了高端羽絨的護(hù)城河。
在品牌強(qiáng)國(guó)政策背景下，波司登始終專注品牌實(shí)力的塑造，從產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)實(shí)力、設(shè)計(jì)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等多方面出發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌的增量突破，練就加碼升級(jí)的真內(nèi)功，不僅為中國(guó)服裝品牌的崛起作出貢獻(xiàn)，也讓全球看到了中國(guó)品牌的時(shí)尚力與創(chuàng)造力，見證國(guó)家文化“軟實(shí)力”的提升。此次入選“2022年全球最有價(jià)值50強(qiáng)服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”，就是對(duì)波司登全球?qū)嵙εc影響力的肯定，在波司登的影響下，相信未來將有更多的中國(guó)品牌涌現(xiàn)在榜單中，共同實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)這一愿景。
據(jù)了解，歐美國(guó)家的羽絨服普及率達(dá)到30%-70%之間，在國(guó)內(nèi)卻僅有10%左右，可見羽絨服在國(guó)內(nèi)的開發(fā)空著是很大的，加上年輕一代的崛起，羽絨服不再是簡(jiǎn)單的御寒工具，不同的設(shè)計(jì)讓羽絨服能出現(xiàn)在更多的生活場(chǎng)景中。
點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》，查閱最新中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告及分析情況。
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2022-2027年中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。羽絨服行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...
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