電商數(shù)據(jù)顯示，2022年至今，童書直播場次占整體圖書直播場次16%，比2021年增長近100%。相關(guān)數(shù)據(jù)還表明，電商圖書垂類2021年銷售總額較2020年增長超過110%，單場銷售額過百萬的賬號超過300多個。童書類目2021年比2020年增長超過4倍。
“雙減”政策下來后，學生兒童擁有大量空閑時間。這些時間可以用來閱讀，而家長是十分支持閱讀的。少兒讀物正好可以占據(jù)這一市場。
從近幾年的表現(xiàn)來看，中國少兒圖書仍保持著良好的增長態(tài)勢，已成為中國大眾圖書領(lǐng)域最重要的增長驅(qū)動力。最近十年，我國少兒圖書市場一直保持高速增長。少兒圖書在大眾市場的碼洋占比從12.07%上升至24.6%，碼洋規(guī)模從39.47億元上升至197.59億元，年均增速高達19%，少兒圖書也成為驅(qū)動我國大眾圖書增長最主要的推動力。
我國把未成年的年齡界定在18歲，18歲以下的孩子一般都可稱為少年兒童。少兒圖書是指適合0~18歲這一年齡段兒童和青少年閱讀以及親子共讀的圖書。目前全國30多家專業(yè)少兒社和菲其他出版社的少兒讀物出版，還多對14歲以下的年齡。而未成年人的14歲—18歲的少年，則很少關(guān)注少兒書，他們看的多為成年人讀物。因此，這5個年齡的讀者都幾乎被我們的少兒社和非少兒社所遺忘。我們在歡呼少兒讀物所取得的巨大成就時，恰恰遺忘了在這個領(lǐng)域里，占據(jù)重要位置的中學生群體。而很多據(jù)說是給中學生看的讀物，其實中學生并不買賬，認為是小兒科水平。
2021年少兒圖書細分市場碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學和少兒繪本，少兒科普百科的碼洋比重首次超過少兒文學，成為細分市場碼洋比重最大的門類。少兒科普百科的上升和疫情期間市場對這一類圖書需求的增大有關(guān)，也和近年來80后、90后的新手爸媽對于兒童讀物的需求觀念不同有關(guān)。這一批家長對新知識、新信息的接受能力更高，當下少兒科普百科的內(nèi)容緊跟時代潮流，涉及學科廣泛。
電商數(shù)據(jù)顯示，2022年至今，童書直播場次占整體圖書直播場次16%，比2021年增長近100%。相關(guān)數(shù)據(jù)還表明，電商圖書垂類2021年銷售總額較2020年增長超過110%，單場銷售額過百萬的賬號超過300多個。童書類目2021年比2020年增長超過4倍。
多年來的少兒讀物需求都在啟示我們，少年兒童讀物市場潛在的需求巨大。從表面上看，我國青少年讀書的數(shù)量超過成人，但是從一個人成才的角度看，這個時期就是閱讀的無可爭辯的黃金期。未成年人人均不到14本的閱讀量，其實還不是太理想。教育部曾經(jīng)發(fā)布過全國中小學生在這個階段的建議讀書數(shù)量，是遠遠高于這個數(shù)字的。從這個角度來說，青少年閱讀還有巨大的提升空間!而作為給青少年打造精神世界的出版業(yè)，肩負著神圣的使命。那就是要多為青少年讀者出版更為精準的出版物，助推他們的閱讀習慣的養(yǎng)成，提升他們的閱讀空間。
在少兒讀物出版中，也不要都一蜂窩地扎向小學生群體，也應(yīng)看到中學生群體的整體需求和差異化需求。多做一些開創(chuàng)意義的選題出版。同時也要拓展策劃思維，多策劃一些提高青少年三觀的培育、哲學、藝術(shù)、科普方面的選題。讓青少年讀者的閱讀視野不僅僅是停留在文學的層面上。隨著時代的進步，家長們對孩子的重視也在不斷加強，由此兒童行業(yè)的市場也在不斷發(fā)展，兒童繪本行業(yè)也不例外。
點擊查看中研研究院出版的《2022-2027年少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》，查閱最新少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研報告及分析情況。
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