動(dòng)畫市場規(guī)?，F(xiàn)狀 2022動(dòng)畫市場發(fā)展趨勢

• 2022年5月9日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 923 57
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網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《斗羅大陸》在2021年6月累計(jì)點(diǎn)擊量突破了300億大關(guān)，這是一個(gè)里程碑式的成績。2021年上半年，騰訊、B站、愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出了53部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫新作，備案的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫達(dá)228部，遠(yuǎn)高于去年同期。

動(dòng)畫市場規(guī)?，F(xiàn)狀

國內(nèi)動(dòng)畫正經(jīng)歷一個(gè)高速發(fā)展時(shí)代，觀眾們的欣賞水平愈發(fā)高，各類動(dòng)畫細(xì)節(jié)突出。正是這樣精益求精，才能使我們國家動(dòng)畫享譽(yù)海外。

中國動(dòng)畫的現(xiàn)狀，隨著國人的觀賞水品，經(jīng)濟(jì)水平提高，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)方興未艾，如今的中國是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時(shí)期，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為迅速的產(chǎn)業(yè)之一。

2020年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。在新冠肺炎疫情的影響下，更多用戶開始或者習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)視聽內(nèi)容。這其中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫既是網(wǎng)絡(luò)視聽市場一種重要的節(jié)目形式，也已經(jīng)成為中國動(dòng)畫市場最有活力的領(lǐng)域之一。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《斗羅大陸》在2021年6月累計(jì)點(diǎn)擊量突破了300億大關(guān)，這是一個(gè)里程碑式的成績。2021年上半年，騰訊、B站、愛奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出了53部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫新作，備案的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫達(dá)228部，遠(yuǎn)高于去年同期。同時(shí)，B站過去一年有超過3.2萬虛擬主播開播，同比增長40%，虛擬偶像正在成為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫領(lǐng)域一個(gè)不容忽視的新業(yè)態(tài)蓬勃興起。

動(dòng)畫市場發(fā)展趨勢

中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的扶持和投資，經(jīng)歷了21世紀(jì)10年代初期的大范圍海選、10年代中期的海外動(dòng)畫采購熱潮兩個(gè)階段，近兩三年逐步進(jìn)入精細(xì)化海選的第三階段。2021年5月，騰訊視頻啟動(dòng)了“中國青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃”，針對院校學(xué)生、獨(dú)立動(dòng)畫導(dǎo)演、動(dòng)畫企業(yè)等專業(yè)群體征集動(dòng)畫創(chuàng)意，提供上不封頂?shù)馁Y金扶持和資源扶持。無獨(dú)有偶，優(yōu)酷也聯(lián)合北京影視動(dòng)畫協(xié)會(huì)推出“一千零一夜”青年動(dòng)畫導(dǎo)演助推計(jì)劃，將扶持8個(gè)項(xiàng)目，啟動(dòng)獎(jiǎng)金百萬，成片現(xiàn)金獎(jiǎng)金池500萬以上。

中國的原創(chuàng)動(dòng)畫市場有很大的想象空間，國產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)在國內(nèi)動(dòng)漫類作品播放上處于主流位置，在海外作品更有優(yōu)勢的頭部作品榜單上，也實(shí)現(xiàn)了反超。2020年按照獨(dú)立設(shè)備數(shù)排列的TOP30中，國產(chǎn)動(dòng)畫作品月均播放時(shí)長已經(jīng)超過了海外作品。除了播放時(shí)長超過日本動(dòng)畫以外，國創(chuàng)動(dòng)畫的質(zhì)量也受到觀眾們的認(rèn)可，2019年-2021年前9個(gè)月，評(píng)分最高20部國創(chuàng)動(dòng)畫的平均分在8分以上。

目前，越來越多的國產(chǎn)動(dòng)畫走向世界?？v觀這些成功“出?！钡淖髌凡浑y發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)具有“求同存異”的共性——“求同”即找到人類的共通點(diǎn)、共情點(diǎn);“存異”則是通過創(chuàng)新形式的“國風(fēng)”表達(dá)中國文化特色。

點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2027年動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》，查閱最新動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)市場深度調(diào)研報(bào)告及分析情況。

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