中國個人生活小家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年3月17日 haochenchong來源：互聯(lián)網(wǎng) 727 43
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小家電行業(yè)與國民居民收入、就業(yè)率有一定相關性，受到全球經(jīng)濟和宏觀經(jīng)濟的周期性波動影響。市場銷售情況主要取決于終端消費者對于小家電的消費需求，在歐美市場小家電產(chǎn)品普及率極高，大量的消費需求使歐美小家電進口市場一直保持增長。就中國市場而言，國內(nèi)居民可支配

中國個人生活小家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

小家電行業(yè)與國民居民收入、就業(yè)率有一定相關性，受到全球經(jīng)濟和宏觀經(jīng)濟的周期性波動影響。市場銷售情況主要取決于終端消費者對于小家電的消費需求，在歐美市場小家電產(chǎn)品普及率極高，大量的消費需求使歐美小家電進口市場一直保持增長。就中國市場而言，國內(nèi)居民可支配收入提升使得小家電消費成為提升生活品質的重要消費品，需求表現(xiàn)出一定的剛性特征。

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環(huán)境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果。疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現(xiàn)，對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，全國廚房12個品類小家電零售額達419.3億元，同比下降12.2%;零售量達18286.8萬臺，同比下降10.6%。其中，線上渠道零售額290.6億元，同比下降7.0%;零售量15519.5萬臺，同比下降7.7%;線下零售額128.7億元，同比下降22.1%;零售量2767.3萬臺，同比下降24.0%。

根據(jù)中研普華研究院報告《2022-2027年個人生活小家電市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

一、小家電整體供給情況趨勢分析

小家電市場主要呈現(xiàn)出寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)特性，美的、蘇泊爾、九陽牢牢把控著市場top 3的位置，而現(xiàn)在隨著越來越多新晉品牌的加入，小家電市場的老人們也開始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來踢館，根據(jù)企查查網(wǎng)站查詢“小家電”，通過“在業(yè)/存續(xù)、制造業(yè)”刷選過后，截止目前高達 18908家。

二、小家電行業(yè)供給趨勢分析

從品類層面來看，消費不斷升級，人群不斷細分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機、烤串機、奶茶機等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無經(jīng)驗的操作者也可以在家做美食，為小家電市場注入新的機會點。

從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉型，新興品牌從細分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。

從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細分化。小家電產(chǎn)品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢。

未來小家電會向著功能集成化、場景細分化、外觀年輕化發(fā)展。

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