直播電商市場(chǎng)調(diào)研 2022直播電商行業(yè)前景及現(xiàn)狀報(bào)告分析

• 2022年1月31日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 559 31
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直播電商行業(yè)前景,直播電商行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展如何?阿里研究院數(shù)據(jù)公布，電商直播市場(chǎng)規(guī)模將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì) 2021 年電商直播市場(chǎng)規(guī)模有望接近 2 萬億元，同比增長(zhǎng) 90%，滲透率提升至 14.3%。

直播電商行業(yè)前景,直播電商行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展如何?阿里研究院數(shù)據(jù)公布，電商直播市場(chǎng)規(guī)模將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì) 2021 年電商直播市場(chǎng)規(guī)模有望接近 2 萬億元，同比增長(zhǎng) 90%，滲透率提升至 14.3%。電商直播的發(fā)展越來越偏向于日?；?、 常態(tài)化，而對(duì)電商購(gòu)物季 GMV 的拉動(dòng)作用不明顯。2021 年的雙 11 電商直播銷售額達(dá) 737.6 億元，較 2020 年雙 11 僅有小幅增長(zhǎng)。

直播電商市場(chǎng)調(diào)研 2022直播電商行業(yè)前景及現(xiàn)狀報(bào)告分析

隨著電商直播的發(fā)展，國(guó)家對(duì)電商直播激活市場(chǎng)的作用給予了 一定的認(rèn)可，推進(jìn)電商直播相關(guān)行業(yè)職業(yè)化、正規(guī)化。根據(jù)新版《國(guó) 家職業(yè)分類大典》，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師被正式納入職業(yè)名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺(tái)管理員四個(gè)工種。同時(shí)，推出 《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)目錄》，對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)技能 水平做出了細(xì)致劃分。

目前，農(nóng)村直播電商積極探索村級(jí)的生產(chǎn)、品牌建設(shè)、銷售于一體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)閉環(huán)，形成可復(fù)制、可推廣、可借鑒的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展路徑。直播電商規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模接近2萬億元，滲透率達(dá)到14.3%。在流量經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展下，還將有更多“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展注入能量。

2021年雙十一首日直播電商成交額來看，李佳琦和薇婭的成交額分別為106.53億、82.52億，第三、四名的成交額分別為9.30億、1.59億。

直播電商用戶滲透率將提升

我國(guó)的直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%。報(bào)告顯示，2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經(jīng)突破萬億，這一數(shù)字預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

直播電商2020年的行業(yè)規(guī)模已接近萬億，行業(yè)形成了“淘-快-抖”三足鼎立格局。2017年到2020年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)270%。

從“人-貨-場(chǎng)”的角度來看，直播電商用戶滲透率有望進(jìn)一步提升，商品從成熟品類往新品類延伸，多平臺(tái)加大直播電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這些因素將推動(dòng)直播電商行業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展。

直播電商市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

直播電商市場(chǎng)調(diào)查顯示,2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬億元,年增長(zhǎng)率為197%,預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。今年直播電商的規(guī)模將達(dá)到近2萬億元。全國(guó)網(wǎng)上零售額103765億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)17.4%。1-10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額358511億元，同比增長(zhǎng)14.9%，兩年平均增長(zhǎng)4.0%

直播電商融資情況如何

電商直播的興起，最開始是受益于行業(yè)發(fā)展的紅利，那么后來則應(yīng)該是流量網(wǎng)紅的投資。這一點(diǎn)，尤其表現(xiàn)在薇婭、李佳琦、李子柒身上。以薇婭為例，其丈夫控股的謙尋文化先后獲得了君聯(lián)資本、云鋒基金的投資。兩大知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)加持的背后，是謙尋文化驚人的GMV。數(shù)據(jù)顯示，謙尋文化已和超過5000家品牌達(dá)成過合作，累計(jì)GMV超過100億元。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)本來應(yīng)該是公平、開放、競(jìng)爭(zhēng)、活躍的，直播電商行業(yè)合規(guī)的問題，表面上是一個(gè)國(guó)家意志問題，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)社會(huì)利益問題。直播電商行業(yè)既要發(fā)展，又要規(guī)范，要嵌入社會(huì)、嵌入國(guó)家、嵌入中華民族偉大復(fù)興的藍(lán)圖。

未來行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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