中消協(xié)建議禁止對低齡兒童營銷盲盒 盲盒盈利模式是什么？2022年盲盒市場發(fā)展如何？

• 2022年1月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網 826 50
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“萬物皆可盲盒”。盲盒消費多次引起爭議。

中消協(xié)建議禁止對低齡兒童營銷盲盒

盲盒經濟火爆，但同時，目前，盲盒消費無序擴張，手辦盲盒、機票盲盒、寵物盲盒等“盲盒風”愈刮愈烈，似乎“萬物皆可盲盒”。盲盒消費多次引起爭議。盲盒經濟因其“中獎”的未知性給消費者帶來驚喜、趣味和誘惑，受到消費者追捧，但是盲盒經濟也暴露出部分無良商家利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產品、誘導消費、銷售患病活體動物，以及以珍藏、稀有、限量等名義誘導未成年人沖動消費等。

1月28日，中國消費者協(xié)會發(fā)布《2021年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》。中消協(xié)建議加強立法規(guī)制，劃定盲盒經營紅線，對于低齡兒童、特殊商品、特殊領域禁止盲盒營銷。

盲盒的前身是日本的福袋，90世紀初以集卡的形式引入國內，風靡一時;隨著潮流玩具的興起，商家將潮玩IP手辦與福袋這種購買方式融合，盲盒因此應運而生;如今盲盒行業(yè)發(fā)展正處于欣欣向榮的爆發(fā)期。

盲盒盈利模式是什么?

盲盒營銷就是以消費者心理為基礎出發(fā)點，配合以豐富且新鮮的玩法為品牌造勢，將著力點放在它的底層邏輯上，利用盲盒建立更豐富的品牌聯(lián)想，為消費者打造更多豐富有趣的品牌體驗。也將為更多實體品牌商家?guī)涌驮?，營業(yè)額倍增。

2022年盲盒市場發(fā)展如何？

在家用電器、居家用品、健身用品等一眾熱銷出口產品中，盲盒作為一顆新星，突出重圍，風靡全球120多個國家，創(chuàng)下了不少銷售記錄。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。根據(jù)日本玩具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年日本玩具市場規(guī)模達8398億日元，同比增長5%，創(chuàng)歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長114%，領跑玩具行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計，截止2020年底全球盲盒市場規(guī)模達到243億美元，占比潮玩產業(yè)市場約20%的比重。經歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當前亞洲市場是當之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產業(yè)發(fā)達的韓國市場，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產業(yè)提供了富饒的土壤。

以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長114%，領跑玩具行業(yè)。盲盒行業(yè)受資本關注，近年來各大頭部盲盒企業(yè)均有融資入賬;其中，泡泡瑪特于2020年12月赴港上市，成為第一個以盲盒起家的上市潮玩公司。截至2021年6月30日，僅泡泡瑪特的累計注冊會員就有1141.5萬人，2021年上半年，會員為該公司貢獻的銷售額占比為91.8%，復購率為49%。

2022年盲盒、手辦等潮玩經濟市場規(guī)模達478億元

我國盲盒行業(yè)至少還會迎來5年的高速增長期，根據(jù)MOB研究院的數(shù)據(jù)，2019年我國盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元，2020年有望超過百億，預計2024年盲盒行業(yè)市場規(guī)模將翻2倍，達300億元。《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》顯示，預計2022年以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經濟市場規(guī)模將達478億元。

想了解更多關于盲盒行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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