奢侈品盲盒電商品牌獲巨頭投資 中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告

• 2022年1月18日 HuangJiang來(lái)源：新浪 242 8
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倫敦奢侈品盲盒電商品牌“Heat”宣布獲得500萬(wàn)美元的融資，本輪由LVMH旗下奢侈品風(fēng)險(xiǎn)投資基金和早期風(fēng)投機(jī)構(gòu)Antler領(lǐng)投。顯然，在“萬(wàn)物皆可盲盒”的理念之下，奢侈品巨頭也相繼入局，趕上“概率產(chǎn)品”的紅利。

盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。

奢侈品盲盒電商品牌獲巨頭投資

近日，倫敦奢侈品盲盒電商品牌“Heat”宣布獲得500萬(wàn)美元的融資，本輪由LVMH旗下奢侈品風(fēng)險(xiǎn)投資基金和早期風(fēng)投機(jī)構(gòu)Antler領(lǐng)投。此外，該公司的投資者還包括OTB集團(tuán)董事會(huì)成員Stefano Rosso(前者為奢侈品牌Maison Margiela和Marni的母公司)以及愛(ài)馬仕家族等時(shí)尚巨頭。

顯然，在“萬(wàn)物皆可盲盒”的理念之下，奢侈品巨頭也相繼入局，趕上“概率產(chǎn)品”的紅利。對(duì)此，即有分析指出，“盲盒經(jīng)濟(jì)”一方面可以進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和獵奇心理，吸引其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，并拉進(jìn)傳統(tǒng)奢侈品牌與Z世代消費(fèi)群體的距離;另一方面，盲盒產(chǎn)品也可能成為商家解決積壓庫(kù)存和過(guò)季商品的手段。

中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告

公開(kāi)資料顯示，Heat是一家總部位于倫敦的奢侈品盲盒初創(chuàng)企業(yè)，由Joe Wilkinson和Mario Maher在2019年成立，兩位創(chuàng)始人均為Z世代群體。Heat主要投放的產(chǎn)品為奢侈品盲盒，據(jù)其官網(wǎng)介紹，消費(fèi)者能以200美元或675美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)價(jià)值約675或1200美元的奢侈品盲盒。Mario Maher介紹，該平臺(tái)已和超50個(gè)高端品牌合作，包括Off-White、Palm Angels、Amiri、巴黎世家等，累計(jì)銷售超2萬(wàn)件盲盒。新一輪融資后，預(yù)計(jì)LVMH也將加入其中。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

“潮玩產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，始于藝術(shù)，起于IP衍生品，興于盲盒”。談及盲盒及潮玩市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，馬志學(xué)表示，現(xiàn)在越來(lái)越多的人了解到潮玩，尤其是女性粉絲呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，盲盒整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了“萬(wàn)物皆可盲盒”的商業(yè)特征。潮玩產(chǎn)業(yè)火爆背后折射出的是消費(fèi)者的生活態(tài)度，是一種新生活方式和新消費(fèi)特征的展現(xiàn)。

近年來(lái)，盲盒經(jīng)濟(jì)近乎“盲目經(jīng)濟(jì)”。“活體動(dòng)物盲盒”“快遞盲盒”“圖書(shū)盲盒”……有的幾乎是給消費(fèi)者埋坑，比如盲盒圖書(shū)讓劣質(zhì)、盜版圖書(shū)充斥市場(chǎng);有的快遞盲盒中的服裝等商品是殘次品;有的商品本不該以盲盒方式營(yíng)銷，比如“活體動(dòng)物盲盒”中不乏一些國(guó)家保護(hù)動(dòng)物甚至外來(lái)物種等。

此外，由于盲盒外觀基本一樣，商品狀況不透明，買(mǎi)賣(mài)信息不對(duì)稱，有的商家通過(guò)設(shè)置空盒來(lái)?yè)p害消費(fèi)者利益，有的機(jī)構(gòu)在沒(méi)有獲得相應(yīng)授權(quán)的情況下侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還有機(jī)構(gòu)開(kāi)展天價(jià)炒作。

盲盒營(yíng)銷具有很強(qiáng)的不確定性和神秘感，會(huì)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)結(jié)果的預(yù)期心理，由此勾起一種賭博心態(tài)。據(jù)報(bào)道，某地一對(duì)夫婦購(gòu)買(mǎi)盲盒4個(gè)月花了20萬(wàn)元;還有一位60歲玩家，一年花了70多萬(wàn)元;一些未成年人更是在購(gòu)買(mǎi)炒作盲盒中上癮。如此現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下，出臺(tái)有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)指引，迫在眉睫。

1月14日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》，其中明確：法律法規(guī)明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售;盲盒內(nèi)商品實(shí)際價(jià)值應(yīng)與其售賣(mài)價(jià)格基本相當(dāng)，單個(gè)盲盒的售價(jià)一般不超過(guò)200元;盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒，向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過(guò)線上線下等不同方式確認(rèn)監(jiān)護(hù)人同意等。

據(jù)報(bào)道，這是全國(guó)省級(jí)層面推出的首個(gè)盲盒經(jīng)營(yíng)相關(guān)指引。在“萬(wàn)物皆可盲盒”的當(dāng)下，如何讓盲盒經(jīng)濟(jì)回歸娛樂(lè)屬性、合理的商品屬性，考驗(yàn)著各地有關(guān)部門(mén)的治理智慧與能力。

欲了解盲盒行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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  2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買(mǎi)彩...

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