肯德基盲盒二手價暴漲8倍 我國盲盒市場發(fā)展速度較快

• 2022年1月10日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1339 88
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起因源于肯德基近日推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個門店套餐名額只有36個。

肯德基盲盒二手價暴漲8倍

起因源于肯德基近日推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個門店套餐名額只有36個?；诮陙砻ず惺占惓；鸨?，導(dǎo)致該套餐一經(jīng)推出便被哄搶，一盒難求。黃牛、職業(yè)代吃紛紛上陣的同時，還衍生出龐大的“炒娃團”。據(jù)悉，在二手平臺閑魚上，該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間，隱藏款的價格更是高達800元/個，較原價上漲8倍。

供不應(yīng)求的背景下，盲盒營銷正在演變?yōu)椤梆囸I游戲”，跑步付款的代吃、黃牛和年輕人，無意中成為游戲中的玩家。

我國盲盒市場發(fā)展速度較快

近幾年，盲盒憑借其較強的刺激性、重復(fù)性以及客戶粘性在國內(nèi)市場迅速發(fā)展壯大，目前盲盒已經(jīng)成為我國潮流玩具中熱點最高、受面最廣的品類之一。

從消費者年齡來看，隨著時代發(fā)展，95后以及00后成為盲盒的消費主力軍;從性別來看，女性消費者對盲盒更為青睞，女性消費者占總消費人數(shù)的比例達到75%;從消費地區(qū)來看，受消費能力限制，盲盒消費地區(qū)主要集中在北京、上海、廣東等經(jīng)濟較發(fā)達的城市，其中北京盲盒消費占比較高。

2019年，我國泛二次元用戶規(guī)模接近4.0億人，同比增長11.5%，在二次元文化不斷滲透的背景下，盲盒市場需求增加，2019年，我國盲盒市場規(guī)模接近32.3億元。目前我國盲盒行業(yè)仍處于發(fā)展初期，行業(yè)仍存在較大的提升空間，隨著二次元用戶規(guī)模不斷擴大，預(yù)計2025年，我國盲盒市場規(guī)模將達到300.0億元。

根據(jù)中研普華《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

2020年，席卷全球的疫情使得線上購物、社交媒體的需求激增。在家用電器、居家用品、健身用品等一眾熱銷出口產(chǎn)品中，盲盒作為一顆新星，突出重圍，風(fēng)靡全球120多個國家，創(chuàng)下了不少銷售記錄。

在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場成功孵化的驅(qū)動下，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2020年的1493.1億元，并預(yù)期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場也將獲得較快的發(fā)展。而根據(jù)日本玩具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年日本玩具市場規(guī)模達8398億日元，同比增長5%，創(chuàng)歷史新高。其中，以盲盒為代表的驚喜類玩具同比增長114%，領(lǐng)跑玩具行業(yè)。

圖表：2017-2023年全球潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)統(tǒng)計，截止2020年底全球盲盒市場規(guī)模達到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴張。從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當(dāng)前亞洲市場是當(dāng)之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達的韓國市場，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。據(jù)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2020年亞洲地區(qū)盲盒市場規(guī)模達77.76億美元，占比全球總規(guī)模約32%;北美市場盲盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模達55.89億美元，占比23%;歐洲盲盒市場規(guī)模為51.03億美元，占比21%。

圖表：2020年全球盲盒市場區(qū)域分布情況(億美元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

想要了解更多盲盒行業(yè)詳細(xì)分析，可點擊查看中研普華《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》

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  2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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