漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學。
漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。
新冠肺炎疫情發(fā)生后，國內漢服市場出現(xiàn)萎縮，一些漢服品牌和工廠難以為繼。近年來倡導創(chuàng)新、創(chuàng)意為主導的“新經濟”，漢服及漢服產業(yè)更能凸顯其優(yōu)勢。漢服及漢服產業(yè)發(fā)展所帶來的裨益已不僅限于直接的經濟效應，還將推動文化發(fā)展。
據統(tǒng)計，目前我國漢服市場的消費人群已經超過200萬人，2019年淘寶平臺上漢服市場規(guī)模破20億元，并保持著每年150%左右的增速。從“小眾”到“出圈”的華麗轉身，漢服經濟迎來高光時刻，引起了資本關注。
在漢服消費人群中，Z世代(指在1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯(lián)網世代)占比最高，是90后的五倍。這批有個性、喜歡小眾文化的年輕人，逐漸有了經濟購買力后，也掌握了新消費潮流中的話語權。
漢服的走熱已經得到各方的認可，同時入局者也在圍繞漢服元素進行更多產品類型的布局，但漢服市場仍處于初步發(fā)展期也是當下的現(xiàn)狀，相關產業(yè)鏈有待持續(xù)完善。
數(shù)據顯示，有47.2%的消費者是出于對漢服文化的喜歡，也有40.3%的消費者是出于對流行時尚的追求。可見，漢服文化的獨有魅力對消費者的吸引力是最大的，而彰顯個性、追求時尚的需求，也是當下年輕人購買漢服的原因之一。
有專家認為，“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國人文化自信的回歸，是年輕人對于傳統(tǒng)文化的熱愛。但以漢服熱為代表的古風產業(yè)，離規(guī)模化持續(xù)性發(fā)展，還有一條長路。
中國擁有十四億人口的龐大基數(shù)，因此再小眾的產業(yè)，其背后的商機都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產業(yè)。
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2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告
漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...
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