“景區(qū)+漢服”火熱 漢服市場發(fā)展環(huán)境分析

• 2021年7月27日 YeYuJuan來源：工人日報 832 51
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近年來，隨著漢服熱的興起，許多景區(qū)推出與漢服相關(guān)的活動，成為熱門旅游打卡地，旅游景區(qū)也成為漢服的主要穿著場景之一。景區(qū)與漢服的聯(lián)動，是文旅融合的一種具體呈現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗相結(jié)合，對游客有更大的吸引力。

“景區(qū)+漢服”火熱

近年來，隨著漢服熱的興起，許多景區(qū)推出與漢服相關(guān)的活動，成為熱門旅游打卡地，旅游景區(qū)也成為漢服的主要穿著場景之一。景區(qū)與漢服的聯(lián)動，是文旅融合的一種具體呈現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗相結(jié)合，對游客有更大的吸引力。

旅游景區(qū)之所以能吸引漢服愛好者打卡，與其自身的屬性有著深刻關(guān)聯(lián)。游客在穿著漢服去景區(qū)拍攝時，其服裝會專門與景區(qū)特色進(jìn)行搭配。這意味著不同類型的景區(qū)可以結(jié)合其特色，開發(fā)出個性化的漢服旅游產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計，66%的漢服消費(fèi)者購買場景驅(qū)動為出游，參加民俗活動和拍攝古風(fēng)造型寫真則分別占比27%和26%。

漢服市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>

中國擁有十四億人口的龐大基數(shù)，因此再小眾的產(chǎn)業(yè)，其背后的商機(jī)都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。目前全國漢服市場的消費(fèi)人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，中國漢服愛好者數(shù)量規(guī)模和市場規(guī)?？焖僭鲩L，2021年漢服愛好者數(shù)量規(guī)模預(yù)計達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)101.6億元人民幣。未來隨著“95后”“00后”逐步走上經(jīng)濟(jì)舞臺，其有望成為國潮消費(fèi)主力人群。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓發(fā)布的《2020漢服消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示，近3年來漢服線上銷售規(guī)模大幅增長，僅在天貓就增長6倍;2019年，漢服在淘寶的成交金額首次突破20億元;截至2020年1月，通過阿里旗下平臺下單購買過漢服的消費(fèi)者人數(shù)接近2000萬;我國有4.15億人是漢服的潛在消費(fèi)者。這表明，漢服已經(jīng)從過去的一個亞文化“小圈子”，變成了一門擁有數(shù)千萬消費(fèi)者、數(shù)十億產(chǎn)值的“大生意”。

隨著需求的不斷擴(kuò)大，漢服市場迎來大爆發(fā)，漢服行業(yè)正在成為資本入局的新賽道。去年9月，漢服品牌重回漢唐相繼完成兩輪股權(quán)融資和戰(zhàn)略融資;去年10月，知名漢服品牌十三余完成Pre-A輪融資，融資金額達(dá)到數(shù)千萬元。隨著漢服品牌商家頻獲資本青睞，原本的小眾愛好已演變?yōu)橐婚T有投資前景的大生意。

如今，穿漢服出游甚至成為時尚風(fēng)潮。在大街小巷、公園景區(qū)，或是書店博物館，總能看到束發(fā)盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者。漢服風(fēng)潮的背后，一個新興的文化消費(fèi)市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，漢服背后已形成了一個10億級仍不為人知的小產(chǎn)業(yè)。

欲了解漢服行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國休閑少女服飾行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。