漢服的全稱(chēng)是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱(chēng)為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)。
漢服的全稱(chēng)是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱(chēng)為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國(guó)工藝美術(shù)。
漢服包括衣裳、首服、發(fā)式、面飾、鞋履、配飾等共同組合的整體衣冠系統(tǒng)，濃縮了華夏文化的紡織、蠟染、夾纈、錦繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項(xiàng)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，體現(xiàn)了錦繡中華、衣冠上國(guó)、禮儀之邦的美譽(yù)。
漢服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái)，穿漢服已然成為一種風(fēng)潮。在大街小巷、公園景區(qū)，或是書(shū)店博物館，總能看到束發(fā)盤(pán)髻、衣袂飄飄的漢服愛(ài)好者。
近日，天貓服飾等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2020漢服消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，近三年來(lái)，漢服市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2019年，淘寶平臺(tái)上漢服成交金額首次突破20億元，在阿里平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)過(guò)漢服的消費(fèi)者人數(shù)逼近2000萬(wàn)大關(guān)。漢服風(fēng)潮的背后，一個(gè)新興的文化消費(fèi)市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)。
在B站，漢服相關(guān)的“UP主”每年以成倍的速度增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者多達(dá)8347萬(wàn)人，其中83%為24歲以下的年輕人。在微博，“漢服”話(huà)題的閱讀量已達(dá)29.2億。在抖音平臺(tái)，“漢服”詞條下匯集了151.8萬(wàn)個(gè)投稿視頻，獲得380.6億次播放。
“漢服成為越來(lái)越多年輕人的著裝選擇，最根本的原因是傳統(tǒng)服飾文化本身的魅力：經(jīng)典的服裝形制、傳統(tǒng)的染織技藝，還有無(wú)限的創(chuàng)新可能?！北本┓b學(xué)院副教授蔣玉秋表示，漢服是當(dāng)今眾多服裝中的選擇之一，就像西服、旗袍、中山裝一樣。在很多國(guó)家，如日本、韓國(guó)，傳統(tǒng)的和服、韓服與西服的并用與融合都非常自然。希望大家用平常心去看待每一種服飾的選擇。
近年來(lái)，受代際傳遞和短視頻影響，漢服愛(ài)好者從大學(xué)生群體逐步擴(kuò)大到各個(gè)年齡層，不少商家也抓住這股“國(guó)潮風(fēng)”，讓漢服成為行業(yè)的“流量密碼”。
當(dāng)年，漢服被很多人視為“奇裝異服”，媒體的報(bào)道讓漢服文化在全國(guó)各地傳播開(kāi)來(lái)。樂(lè)于接受新興事物和新文化理念的大學(xué)生們，成為漢服文化的首批接收者，他們也成為各地“漢服復(fù)興”活動(dòng)的主力。
如今，“同袍”(漢服愛(ài)好者)的身份慢慢出現(xiàn)多元化，退休老人、稚嫩孩童，慢慢入圈，成為“同袍”中的一員。
值得一提的是，漢服潮流也刮進(jìn)了寫(xiě)真店、劇本殺、網(wǎng)絡(luò)游戲等非傳統(tǒng)文化行業(yè)中，一些商超開(kāi)業(yè)或者慶典活動(dòng)，還會(huì)邀請(qǐng)漢服愛(ài)好者當(dāng)嘉賓。一家漢服社團(tuán)負(fù)責(zé)人坦言，“同袍”聚會(huì)往往會(huì)開(kāi)展文化活動(dòng)，沒(méi)有文化加持的商業(yè)邀約執(zhí)行起來(lái)并不順利，有時(shí)候還會(huì)損害“同袍”間的情誼。
漢服文化迅速傳播能從漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)展上獲得印證。數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國(guó)漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到63.6億元的激增，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將突破百億元。
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