工信部就《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》征求意見。其中提出，針對(duì)年輕消費(fèi)群體、國(guó)外消費(fèi)群體發(fā)展多樣化、時(shí)尚化、個(gè)性化、低度化白酒產(chǎn)品。
2022年低度酒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
工信部就《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》征求意見。其中提出，針對(duì)年輕消費(fèi)群體、國(guó)外消費(fèi)群體發(fā)展多樣化、時(shí)尚化、個(gè)性化、低度化白酒產(chǎn)品。
有關(guān)人士表示，上述政策核心在于白酒的年輕化以及國(guó)際化。相較于高度白酒，低度白酒具備糧耗更低、健康程度更高、刺激小等優(yōu)勢(shì)，更能迎合年輕和國(guó)際消費(fèi)群體的需求。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)有近11.5萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的低度酒相關(guān)企業(yè)。從注冊(cè)時(shí)間上看，近四成低度酒相關(guān)企業(yè)于近五年內(nèi)成立。事實(shí)上，多數(shù)低度酒品牌由于打造自有供應(yīng)鏈成本過高，因此會(huì)采用委托設(shè)計(jì)生產(chǎn)或貼牌代工的生產(chǎn)模式，這就使得低度酒行業(yè)門檻相對(duì)較低。
根據(jù)2021年天貓酒水雙十一戰(zhàn)報(bào)，低度酒潮飲酒購(gòu)買人數(shù)同比增速超過50%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年低度酒行業(yè)收入309.19億元，2012年-2019年復(fù)合增長(zhǎng)27.2%，其中量增7.4%，價(jià)增18.43%。
市場(chǎng)快速擴(kuò)容下，低度酒也贏得了不少資本的青睞。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，當(dāng)年有21個(gè)大大小小的低度酒品牌獲得融資，貝瑞甜心、賦比興、走豈青釀已完成多輪融資，總?cè)谫Y金額達(dá)到近百億元人民幣，梅花里、曉醉、Belong等一眾小品牌均在去年9月底完成天使輪融資。
除新生品牌外，白酒上市企業(yè)也早已加碼低度酒潮飲。貴州茅臺(tái)悠蜜“遇見”、五糧液的“德古拉”、瀘州老窖“超體”、巖石股份“十七光年”、吉宏股份“尋密十八歲”、重慶啤酒“夏日紛”等。
低度酒之所以能發(fā)展如此之快，離不開年輕人消費(fèi)習(xí)慣的改變。在酒飲的選擇上，年輕人更喜歡清爽柔和的口感，目前的傳統(tǒng)酒飲改良也是按照年輕人這一喜好進(jìn)行的。同時(shí)酒精+軟飲料，提高了消費(fèi)者的接受度，弱化了酒精飲料不健康的形象，讓群眾更理性的看待酒飲。從不同年齡段飲酒頻次分布情況來看，19-24歲的年輕群體主要講究淺酌少酌，而40歲以上的群體喝酒頻次相對(duì)較高。
不同性別在酒精飲料的偏好上也有所不同，其中女生比男生更偏愛低度酒，對(duì)白酒與黃酒的接受度較低;男生群體雖然對(duì)低度酒的喜愛占比也不低，但是白酒與啤酒仍是男生群體更偏愛的酒精飲料。
業(yè)內(nèi)人士表示，雖然低度酒符合時(shí)下主流年輕消費(fèi)者的飲酒偏好，短時(shí)間內(nèi)會(huì)保持快速增長(zhǎng)。但低度酒市場(chǎng)當(dāng)下已不是藍(lán)海，其他酒企入局門檻并不高，同時(shí)還有諸多新興品牌入局，未來低度酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)逐漸激烈。
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2022-2027年低度酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告
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