2022年農(nóng)村電商市場規(guī)模及行業(yè)發(fā)展前景展望

• 2021年12月30日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 512 27
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，我國發(fā)展速度越來越快，農(nóng)村電子商務(wù)必將成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展前景及投資潛力如何?近年來，隨著電商行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，城市電商已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，而農(nóng)村尚處在起步階段，推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展正逢其時(shí)。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及電商平臺(tái)的不斷下沉，農(nóng)村電商市場愈發(fā)活躍，在便利農(nóng)民消費(fèi)的同時(shí)也帶來了新的創(chuàng)收渠道，同時(shí)也為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺帶來契機(jī)。

2022年農(nóng)村電商市場規(guī)模及行業(yè)發(fā)展前景展望

電子商務(wù)的出現(xiàn)是一次全新革命，深刻影響了時(shí)代進(jìn)程，改變了人們的生產(chǎn)生活方式，而且這一趨勢仍在加速發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已成為推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，相比城市經(jīng)濟(jì)而言，農(nóng)村生產(chǎn)模式落后、附加值很低，發(fā)展速度遠(yuǎn)不能和城市相提并論。但是，近年來國家加大力度，發(fā)展農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，加快網(wǎng)絡(luò)寬帶建設(shè)，農(nóng)村電商實(shí)施的基礎(chǔ)已基本具備。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報(bào)告》顯示

當(dāng)前，國家計(jì)劃培育200個(gè)電商進(jìn)村示范縣，淘寶、京東等巨頭也都把農(nóng)村電商作為當(dāng)前核心戰(zhàn)略，加快“最后一公里”資源搶占。各方的高度重視為農(nóng)村電商發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。在傳統(tǒng)農(nóng)村商品銷售環(huán)節(jié)，一方面面臨著“買難”的問題，購物不便、價(jià)高質(zhì)低等現(xiàn)象依然存在;另一方面也面臨著“賣難”的問題，不少特色農(nóng)漁產(chǎn)品特別是季節(jié)性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品抗市場風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，“增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

農(nóng)村電商市場規(guī)模分析

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021 年前三季度，全國網(wǎng)上零售額 91871 億元，同比增長 18.5%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額 16.4% 的同比增速。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 75042 億元，同比增長 15.2%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到了 22.1%。

當(dāng)前，農(nóng)村電商正為三農(nóng)發(fā)展注入新活力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興提速。報(bào)告顯示，截至 2021 年 6 月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 2.97 億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.2%。2020 年，我國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范實(shí)現(xiàn) 832 個(gè)貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和物流配送中心 2120 個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn) 13.7 萬個(gè)。下沉市場網(wǎng)民對短視頻的使用率達(dá) 88.6%，較一二線市場高 2.2 個(gè)百分點(diǎn)。

近年，商務(wù)部主導(dǎo)的電商進(jìn)農(nóng)村示范性工作強(qiáng)力推進(jìn)，農(nóng)業(yè)部信息進(jìn)村入戶也樹立了一批農(nóng)村電商新標(biāo)桿，電商扶貧正式啟動(dòng)并初見成效;越來越多的市場主體看好農(nóng)村電商的藍(lán)海市場，和政府一道實(shí)實(shí)在在投入;越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、尤其是在村一級(jí)，建起了線上與線下相結(jié)合的電商設(shè)施，讓更多的農(nóng)民享受到農(nóng)村電商帶來的實(shí)惠;

從起步最早的趕街，再到阿里、京東等平臺(tái);農(nóng)村電商運(yùn)營者的行列中，出現(xiàn)了更多的面孔，許多企業(yè)通過搭建農(nóng)村電商平臺(tái)來分一杯羹，比如，山西樂村淘是一家新建企業(yè)，其農(nóng)村電商業(yè)務(wù)至今已覆蓋到22個(gè)省、516縣、6萬多個(gè)村。阿里的村淘業(yè)務(wù)覆蓋的村也突破了1萬個(gè);京東已在農(nóng)村招募了12萬電商信息員。其中，有許多是在中西部農(nóng)村。

雖然近年，隨著加入者增多，農(nóng)村電商正在進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的軌道，但就農(nóng)村整體來看，電商接入、物流、人才、資金等困難仍然嚴(yán)重制約其發(fā)展，農(nóng)村電商尤其農(nóng)產(chǎn)品上行的本地化服務(wù)體系仍然十分缺乏，符合農(nóng)村電商發(fā)展所需的市場環(huán)境亟待改善。

農(nóng)村電商場景不同，起點(diǎn)較低，加上各地條件差異，難度相當(dāng)大。讓人高興的是，現(xiàn)在無論是第三方平臺(tái)“村級(jí)站+縣級(jí)中心+支線物流”的農(nóng)村電商落地模式，還是服務(wù)商“園區(qū)+平臺(tái)+培訓(xùn)+體系”的合作模式，抑或自營電商“渠道拓展+聚合需求+對接品牌+集中促銷”的交易模式，都開始瞄準(zhǔn)和真正觸及農(nóng)村電商的深層痛點(diǎn)發(fā)力。近年來，不僅國家出臺(tái)一系列重磅政策，地方政府也在結(jié)合自己的具體情況，針對農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展環(huán)境和公共服務(wù)的需求提供幫助。

農(nóng)村電商的發(fā)展，對于提升農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活，實(shí)現(xiàn)脫貧致富，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重要的意義。此前，國務(wù)院還發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，我國發(fā)展速度越來越快，農(nóng)村電子商務(wù)必將成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國農(nóng)村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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