彩妝行業(yè)市場調(diào)研分析 彩妝消費市場將進一步細分

• 2021年12月13日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 701 41
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彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，因其具有使用效果則可以立即體現(xiàn)的特性，容易刺激消費者沖動購買，盡管目前在化妝品市場細分品類占比僅為有11%，但是其市場規(guī)模的增速為所有品類中最高的。

彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，因其具有使用效果則可以立即體現(xiàn)的特性，容易刺激消費者沖動購買，盡管目前在化妝品市場細分品類占比僅為有11%，但是其市場規(guī)模的增速為所有品類中最高的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《彩妝項目商業(yè)計劃書(2022年版)》分析

國內(nèi)化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模突破5199億元。2010-2020年我國化妝品行業(yè)復(fù)合增速達9.7%，2020年市場規(guī)模突破 5199億元，受疫情影響增速下降至7.2%(2019年增速14.7%)。根據(jù)預(yù)測，2021-2025年間我國化妝品行業(yè)仍將維持11%的復(fù)合增長。

國內(nèi)化妝品人均消費額偏低，仍有較大提升空間。我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模位居世界第二，人均化妝品消費額仍偏低。根據(jù)統(tǒng)計，2020年美國、中國、日本、韓國 化妝品行業(yè)市場規(guī)模分別為909、754、351、126億美元。截至2020年中國人均化妝品消費額僅為54美元，美國、日本和 韓國的人均化妝品消費額分別是中國的5.1x、5.2x和4.5x，我國化妝品行業(yè)發(fā)展空間巨大。

彩妝行業(yè)市場調(diào)研分析

和護膚品相比，彩妝市場之所以能夠發(fā)展突刺迅速，離不開彩妝自身的特性。首先消費層面來看彩妝的產(chǎn)品粘性較低，品牌崛起迅速，并且更新速度較快。護膚品需要用一段時間才能看出效果，而彩妝的使用效果則可以立即體現(xiàn)出來，這一特性容易刺激消費者沖動購買。

目前，我國本土新銳品牌大多通過電商等線上渠道發(fā)力打入市場，近三年進入到天貓彩妝成交額TOP20榜單的品牌有一半是國貨品牌，其中新銳國貨品牌占據(jù)了大多數(shù)席位，2020年共有7個新銳國貨品牌入榜。

隨著90、95后彩妝消費觀的演變，彩妝消費市場將進一步細分，個性潮流、國風(fēng)潮流和時尚平價市場成為近幾年新涌現(xiàn)的細分市場，并且未來幾年仍將快速增長。

在疫情防控常態(tài)化的今天，彩妝消費市場受疫情影響較小，全球特別是中國化妝品市場仍然保持增長態(tài)勢，同時國潮、平價化妝品品牌崛起，出現(xiàn)許多新晉品牌，隨著高性價比國貨品牌進入市場，彩妝市場保持良好的高奢和平價兩極發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

隨著數(shù)字技術(shù)等高科技快速發(fā)展，人工智能、AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開始逐步被應(yīng)用到化妝品行業(yè)中，化妝品行業(yè)開始進入智能時代。

一系列美妝“黑科技”的誕生，行業(yè)內(nèi)掀起了一股“科技潮”。要將化妝品和科技更好地結(jié)合與創(chuàng)新，并非單純地將技術(shù)移植到美妝行業(yè)，而是從消費者需求出發(fā)，將合適的技術(shù)運用在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙?，從而為用戶帶來個性化、智能化的服務(wù)。

想要了解更多彩妝行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《彩妝項目商業(yè)計劃書(2022年版)》。

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