平價彩妝市場消費逐步走高 國產(chǎn)彩妝市場出口現(xiàn)狀分析

• 2021年11月18日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1482 98
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隨著90、95后彩妝消費觀的演變，彩妝消費市場將進一步細分，個性潮流、國風(fēng)潮流和時尚平價市場成為近幾年新涌現(xiàn)的細分市場，并且未來幾年仍將快速增長。

隨著90、95后彩妝消費觀的演變，彩妝消費市場將進一步細分，個性潮流、國風(fēng)潮流和時尚平價市場成為近幾年新涌現(xiàn)的細分市場，并且未來幾年仍將快速增長。在疫情防控常態(tài)化的今天，彩妝消費市場受疫情影響較小，全球特別是中國化妝品市場仍然保持增長態(tài)勢，同時國潮、平價化妝品品牌崛起，出現(xiàn)許多新晉品牌，隨著高性價比國貨品牌進入市場，彩妝市場保持良好的高奢和平價兩極發(fā)展狀態(tài)。

平價彩妝市場消費逐步走高

隨著更加個性的90后、95后人群崛起，中國彩妝市場出現(xiàn)了新的分類。個性潮流、國風(fēng)潮流和時尚平價成為近年來新涌現(xiàn)的細分市場。其中，個性潮流市場以海外小眾品牌為主，紛紛搶灘中國市場，國產(chǎn)品牌聚焦在國風(fēng)潮流和時尚平價市場，引爆了國內(nèi)消費，市場集中度也在迅速攀升。

剛過去的雙11銷售數(shù)據(jù)顯示，花西子、完美日記、colorkey等平價國產(chǎn)美妝品牌在第一波預(yù)售數(shù)據(jù)中表現(xiàn)不俗，名列前茅。

根據(jù)2021年3月至8月的平價彩妝銷售數(shù)據(jù)，平價彩妝市場消費逐步走高。三八女王節(jié)、美白防曬節(jié)、6·18年中大促、七夕大促……每逢各種“人造”節(jié)假日，都會迎來人們剁手消費的小高潮。

從細分品類來看，包括唇彩、唇蜜唇釉、唇膏、口紅等在內(nèi)的平價唇妝產(chǎn)品更受青睞，銷售額領(lǐng)跑其他品類。其次為定妝類產(chǎn)品，如蜜粉、散粉、定妝噴霧等，銷售額增長迅速。

國產(chǎn)彩妝市場出口現(xiàn)狀分析

2020年國內(nèi)年銷售額突破了30億的國產(chǎn)新銳彩妝品牌花西子，也開始磨刀霍霍準備出海。

今年3月1日，花西子旗艦店正式登陸日本亞馬遜。作為國內(nèi)知名的網(wǎng)紅彩妝品牌，花西子在海外的表現(xiàn)也確實沒讓人失望，其“同心鎖口紅”上線第一天就進入了日本亞馬遜口紅銷售榜小時榜前三。

今年國產(chǎn)彩妝品牌的集體出海，或許預(yù)示著彩妝市場又將出現(xiàn)一波小高峰，這對國內(nèi)賣家來說是個值得注意的信號。

但經(jīng)過數(shù)年發(fā)展之后，形勢赫然逆轉(zhuǎn)，如今的國貨品牌已能和外資企業(yè)分庭抗禮。而且，國貨品牌及其賣家在了解消費者偏好、精準品牌定位、靈活供應(yīng)鏈管理、搶占下沉市場等方面均積累了一定經(jīng)驗，可以供產(chǎn)品出口借鑒。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國彩妝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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