“微旅游”成為國內(nèi)旅游行業(yè)新增量 旅游服務(wù)市場分析

• 2021年12月3日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 923 57
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隨著旅游群體的年輕化，因為接觸事物的不同，所以對旅游服務(wù)要求也會更多，在這樣的背景之下，促進(jìn)了旅游的多元化和個性化的發(fā)展。大數(shù)據(jù)在各行業(yè)中廣泛應(yīng)用，創(chuàng)新了傳統(tǒng)旅游管理思想以及運(yùn)行模式。

旅游服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢如何？隨著旅游群體的年輕化，因為接觸事物的不同，所以對旅游服務(wù)要求也會更多，在這樣的背景之下，促進(jìn)了旅游的多元化和個性化的發(fā)展。大數(shù)據(jù)在各行業(yè)中廣泛應(yīng)用，創(chuàng)新了傳統(tǒng)旅游管理思想以及運(yùn)行模式。

“微旅游”成為國內(nèi)旅游行業(yè)新增量

“微旅游”具有近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質(zhì)特征，這是城市人的休閑概念，故而呈現(xiàn)出常態(tài)化、反復(fù)消費(fèi)、注重慢生活、深度體驗、沉浸式的產(chǎn)品特點(diǎn)。在當(dāng)下既迎合了都市人休閑迭代升級的消費(fèi)需求，又契合了疫情下跨省游時有“暫停”的窘態(tài)。

從異地旅游到本地和近郊休閑、從觀光到休閑度假、從體驗到沉浸、從生活度假到生命康養(yǎng)，已成為當(dāng)下旅游轉(zhuǎn)型升級的一個切入點(diǎn)。

近年來，由于個性化旅游不斷迭代，旅游市場正在深度細(xì)分，新的休閑度假體驗方式受到追捧。短途碎片化消費(fèi)成為出游的新趨勢?！拔⒙糜巍薄拔⒍燃佟钡刃屡d旅游形態(tài)開始出現(xiàn)，利用周末時光開啟“微度假”旅行，將會成為未來旅游的主旋律。尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，受各地疫情防控政策的影響，以本地游、周邊游為底色的微旅行快速發(fā)展，并成為旅游發(fā)展的一個重要方向。旅游近程化突出表現(xiàn)為本地游、省內(nèi)游、周邊游、鄉(xiāng)村游等，這些形式受到游客青睞。由于時間短、距離近、頻次高，所以也可以將其稱之為“輕旅游”“微旅游”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年版旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示

自今年暑期以來，周邊游已成為人們周末微度假的首選，也是2021年下半年各個小長假熱度最高的出游主題?！拔⒙糜巍闭谥饾u成為游客的“新寵”，這種新的旅游形式也成為旅游業(yè)的新增量。專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，近半數(shù)的游客選擇了“微旅游”。

為什么“微旅游”發(fā)展如此火熱?根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展統(tǒng)計圖表：第七次全國人口普查超大、特大城市人口基本情況》顯示，目前我國有超大城市7座、特大城市14座，這些城市都具有較大的人口基數(shù)和巨大的城市市區(qū)以及輻射面積。因此，在這個背景下，尤其是疫情防控帶來的不方便遠(yuǎn)行的情況下，本地游、周邊游、短途自駕游等成為不少人的新選擇。

“微旅游”是一種短途碎片化的旅游形式。從出行邊界以及消費(fèi)需求的范疇界定，“微旅游”是指出行便利、短途可達(dá)、形式靈活、體驗優(yōu)良的旅游模式。它突破了傳統(tǒng)的旅游形式，相對于長途旅行而言，游客可以隨時出發(fā)，出游時間和方式具有隨意性。

事實上，“微旅游”不是單獨(dú)新興的一個行業(yè)或新的旅游品種，只是旅游行業(yè)內(nèi)的一個旅游現(xiàn)象，是旅游形式的進(jìn)一步演化。相對來說，“微旅游”對旅游質(zhì)量的要求會更高一些?！拔⒙糜巍卑l(fā)展會呈現(xiàn)更加自由的發(fā)展形式，未來如何通過各種載體多維度地把一個城市的魅力展現(xiàn)出來是發(fā)展的關(guān)鍵。

旅游服務(wù)市場分析

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，全國國內(nèi)旅游出游5.15億人次，今年“十一”期間周邊游熱度進(jìn)一步提升，城市IP亦持續(xù)深化，區(qū)域旅游比以往更為火熱，都市經(jīng)濟(jì)圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。

北京環(huán)球影城的正式開放，帶動北京超越上海拔得今年國慶目的地頭籌，但盡享主題樂園熱潮利好的北京環(huán)球影城疫情稍緩，但文旅市場整體仍未復(fù)蘇，若在此情境下爆熱的地區(qū)不能秉持基本的職業(yè)操守，提供良好哪怕只是正常的旅游服務(wù)，全國文旅市場的復(fù)蘇更難以預(yù)期。

“十一”長假旅游亂象頻現(xiàn)進(jìn)一步為文旅市場敲響了警鐘，只有保持高質(zhì)量的服務(wù)才能獲得長遠(yuǎn)健康的發(fā)展。

如今，中國國內(nèi)旅游已經(jīng)開始逐漸復(fù)蘇，2021年里只要疫情不出現(xiàn)大面積的反復(fù)，在整體形勢上，國內(nèi)旅游行業(yè)的發(fā)展還是能夠扭虧為盈和值得期待的。

隨著我國旅游行業(yè)的發(fā)展，市民對于旅游的意愿在不斷加強(qiáng)，旅游市場需求將會擴(kuò)大。中國旅游服務(wù)也越來越受到國家重視，各地對于旅游服務(wù)的相關(guān)政策在陸續(xù)出臺。

旅游服務(wù)質(zhì)量是旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的內(nèi)在屬性，是企業(yè)的核心競爭力，是衡量行業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年版旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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