雙11為何近30萬年輕人對(duì)買買買說不 直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2021年11月10日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 294 11
• 繁體

在“買買買”的聲音，卻有一群人說“不要買”。它來自豆瓣的“消費(fèi)主義逆行者”小組，這里有近30萬人，他們嘗試對(duì)購(gòu)物這一行為進(jìn)行反思與審視。

雙11為何近30萬年輕人對(duì)買買買說不

“雙11”的第一波快遞已經(jīng)開箱，第二波緊接著安排上，購(gòu)物狂歡早已從一天延長(zhǎng)為一個(gè)月。在這個(gè)各路商家使盡渾身解數(shù)的大促氛圍中，不買點(diǎn)什么仿佛就“錯(cuò)過了一個(gè)億”。

然而，在“買買買”的聲音，卻有一群人說“不要買”。它來自豆瓣的“消費(fèi)主義逆行者”小組，這里有近30萬人，他們嘗試對(duì)購(gòu)物這一行為進(jìn)行反思與審視。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬億元，同比增長(zhǎng)23.2%，兩年平均增長(zhǎng)15.0%;其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.03萬億元，同比增長(zhǎng)18.7%，兩年平均增長(zhǎng)16.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%，較年初提升3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)20%。

直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

直播電商作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，已經(jīng)成長(zhǎng)為我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。尤其是2020年以來，許多行業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)受到新冠肺炎疫情影響，直播電商因其特殊優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。后疫情時(shí)期，直播帶貨已經(jīng)成為我國(guó)率先打開市場(chǎng)、激發(fā)市場(chǎng)活力的一張名片。

在直播電商日益發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)更高的流量吸引力與流量變現(xiàn)能力也帶來一些問題，如虛假宣傳、不退不換、假冒偽劣等。這些行為及其背后的誠(chéng)實(shí)信用缺失，成為影響行業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素，亟待規(guī)范和引導(dǎo)。

在海外，無論是亞馬遜這樣跨境電商平臺(tái)，還是以WorldFirst為代表的葡萄牙本土跨境電商平臺(tái)，無一不在蓄力借鑒中國(guó)直播帶貨的經(jīng)驗(yàn)，期冀復(fù)制中國(guó)直播電商的奇跡。2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到5.87億人，預(yù)計(jì)在2021年漲至6.35億人。今年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將上升至1.2萬億元。

更多行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年直播電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡