“雙十一“，你買羽絨服了嗎？ 羽絨服行業(yè)趨勢(shì)分析

• 2021年11月8日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1287 84
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寒冬襲來(lái)的“雙十一“，你買羽絨服了嗎?消費(fèi)者對(duì)羽絨服的購(gòu)買頻率提升，每年至少購(gòu)買一件的消費(fèi)者占比達(dá)75%。調(diào)研顯示：歐美國(guó)家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)中國(guó)羽絨服還有很大的開(kāi)發(fā)空間。

冷空氣和寒潮是一回事嗎

今年冬天會(huì)有多冷?最強(qiáng)寒潮來(lái)襲，全國(guó)多地開(kāi)啟下雪模式。2021年是“雙拉尼娜年”，全球變暖為什么冬天卻越來(lái)越冷?

寒潮是冷空氣的一種，并不是所有冷空氣都是寒潮，它是冷空氣中的“王者”。根據(jù)強(qiáng)弱程度，我國(guó)將冷空氣分為四個(gè)等級(jí)：弱冷空氣、較強(qiáng)冷空氣、強(qiáng)冷空氣和寒潮。在氣象學(xué)意義上，寒潮有嚴(yán)格的“門檻”。寒潮天氣過(guò)程是一種大規(guī)模的強(qiáng)冷空氣活動(dòng)過(guò)程。

根據(jù)冷空氣國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，使某地的日最低氣溫24小時(shí)內(nèi)降溫幅度大于等于8℃，或48小時(shí)內(nèi)降溫幅度大于等于10℃，或72小時(shí)內(nèi)降溫幅度大于等于12℃，而且使該地日最低氣溫小于等于4℃的冷空氣活動(dòng)為寒潮。不過(guò)，因各地受地理環(huán)境和氣候條件影響，寒潮標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)有所不同。

寒冬襲來(lái)的“雙十一“，你買羽絨服了嗎?每年冬天，羽絨服話題都會(huì)上熱搜，羽絨服進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間并不久，現(xiàn)如今的市場(chǎng)格局如何?市場(chǎng)前景幾何?

羽絨服市場(chǎng)深度分析

消費(fèi)者對(duì)羽絨服的購(gòu)買頻率提升，每年至少購(gòu)買一件的消費(fèi)者占比達(dá)75%。調(diào)研顯示：歐美國(guó)家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國(guó)目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來(lái)中國(guó)羽絨服還有很大的開(kāi)發(fā)空間。

在消費(fèi)者分布方面，南京、北京手提最喜愛(ài)羽絨服消費(fèi)人群，女性消費(fèi)者平均入手3件羽絨服，最高一單花了9875元。南方人比北方人更抗凍，但在選擇羽絨填充物時(shí)都更偏愛(ài)鵝絨的。

現(xiàn)如今中國(guó)羽絨服市場(chǎng)已經(jīng)形成一個(gè)典型的金字塔發(fā)展格局，按價(jià)格段來(lái)劃分，現(xiàn)階段的中國(guó)羽絨服市場(chǎng)主要有三類玩家。未來(lái)很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極激烈。

第一類是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國(guó)際高端品牌，價(jià)格在10000元及以上。

第二類是，以優(yōu)衣庫(kù)、Zara、HM為代表的快時(shí)尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場(chǎng)的專業(yè)羽絨服品牌。

第三類是，波司登、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場(chǎng)的其他品牌。

羽絨服行業(yè)規(guī)模及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著年輕一代購(gòu)買力崛起，消費(fèi)群體和需求也在慢慢發(fā)生變化，新趨勢(shì)正在打破舊需求。發(fā)展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現(xiàn)。而是變得更加追求輕薄、設(shè)計(jì)感元素不斷提升，并且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。

時(shí)尚明星帶貨、網(wǎng)紅種草，IP聯(lián)名款、國(guó)潮韓版爆款等羽絨服成為了消費(fèi)者的心頭好。各類品牌也紛紛將羽絨服列為季節(jié)重點(diǎn)單品，加入羽絨服行業(yè)大軍。多功能/可拆卸的設(shè)計(jì)不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設(shè)計(jì)無(wú)疑賦予了產(chǎn)品更多的功能。除此以外，羽絨服的材質(zhì)也在不斷變化，皮革、抓絨面料，甚至羊絨都與羽絨產(chǎn)品相結(jié)合。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模，已達(dá)到1385億元。隨著消費(fèi)升級(jí)、寒冷天氣持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)1600億元。

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