中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展已逐步成熟 數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 2021年9月21日 ZhouJiaLiang來(lái)源：百科 搜狐 國(guó)際在線 386 18
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與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。

數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，從2018年的259億元增加至2020年的372億元，中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展已逐步成熟，形成頭部數(shù)字閱讀企業(yè)為代表的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)模式。大量?jī)?yōu)秀IP作品通過(guò)影視化獲得觀眾的認(rèn)可，不斷開(kāi)辟IP商業(yè)化也利于推動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

2020年疫情也間接推動(dòng)了新晉互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)進(jìn)入數(shù)字閱讀市場(chǎng)，例如2020年7月字節(jié)跳動(dòng)投資網(wǎng)文平臺(tái)塔讀文學(xué)，2020年11月字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱科技持股11%。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及新晉公司均在加碼閱讀市場(chǎng)，例如2021年7月快手聯(lián)盟也發(fā)布助力閱讀以及數(shù)字閱讀的行業(yè)解決方案。

隨著我國(guó)數(shù)字化閱讀方式的接觸率和人群持續(xù)增多,數(shù)字閱讀已經(jīng)成為當(dāng)下更環(huán)保、更年輕的閱讀方式,其獨(dú)有的便利性使其成為更快獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的途徑,這對(duì)推廣全民閱讀落地具有極大的促進(jìn)作用。

傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)業(yè)商業(yè)化主要通過(guò)付費(fèi)閱讀及IP運(yùn)營(yíng)授權(quán)，流量爭(zhēng)奪下，傳統(tǒng)數(shù)字閱讀的付費(fèi)模式受到擠壓，免費(fèi)閱讀應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字閱讀在2020年開(kāi)啟免費(fèi)閱讀，其核心商業(yè)化來(lái)自廣告流量收入。

免費(fèi)閱讀領(lǐng)域還需探索出可實(shí)現(xiàn)盈利的方式，均需要更為精細(xì)的優(yōu)質(zhì)用戶獲取。對(duì)部分用戶來(lái)說(shuō)，免費(fèi)意味沒(méi)有“沉沒(méi)成本”，內(nèi)容喜好與自身喜好不匹配后即棄文，即使看完，粘性較弱后也難沉淀粉絲經(jīng)濟(jì)，難以帶來(lái)后端的衍生品的商業(yè)化，同時(shí)，在商業(yè)化較難良性運(yùn)營(yíng)下也難以孵化出頭部的IP內(nèi)容。

“付費(fèi)+免費(fèi)”將打破單一免費(fèi)閱讀模式

隨著行業(yè)發(fā)展，不少免費(fèi)閱讀平臺(tái)也開(kāi)始進(jìn)一步豐富變現(xiàn)模式，并出現(xiàn)了VIP會(huì)員免廣告、微短劇流量分成等變現(xiàn)形式，包括廣告收入分成、會(huì)員收益分成、微短劇開(kāi)發(fā)—版權(quán)售賣/流量分成等。

但是免費(fèi)閱讀在“流量+廣告”模式變現(xiàn)不穩(wěn)定、內(nèi)容題材單一等方面的問(wèn)題也開(kāi)始暴露。部分行業(yè)報(bào)告及專業(yè)人士指出，“付費(fèi)+免費(fèi)”的在線閱讀模式或可成為解決辦法，也是市場(chǎng)新的發(fā)展動(dòng)力?！?020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀融合發(fā)展，或?qū)⒊蔀槊赓M(fèi)閱讀平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。此舉能夠打破單一免費(fèi)閱讀模式所帶來(lái)的困局，有利于充分挖掘作品的閱讀價(jià)值，延長(zhǎng)作品的價(jià)值生命周期，覆蓋更大規(guī)模用戶群體，豐富收益方式。

想要了解更多數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2019-2025年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2017年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到152億元，同比增長(zhǎng)26.7%；數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到3.78億人，同比增長(zhǎng)13.37%。同時(shí)中國(guó)人均閱讀圖書數(shù)量也有了大幅提升。...

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