上半年面膜市場吸金能力較強 面膜市場前景及規(guī)模預測

• 2021年8月18日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 283 11
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在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，都開始選擇多敷面膜為肌膚補水保濕。上半年，國內(nèi)面膜護膚領(lǐng)域也展現(xiàn)出了較強的吸金能力，無論是融資頻率和融資金額，同比去年都有較大突破。

上半年面膜市場吸金能力較強

在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，都開始選擇多敷面膜為肌膚補水保濕。

上半年，國內(nèi)面膜護膚領(lǐng)域也展現(xiàn)出了較強的吸金能力，無論是融資頻率和融資金額，同比去年都有較大突破。

據(jù)天眼查大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，今年截至目前，面膜一級市場近發(fā)生過7起融資事件，融資總金額逾3.7億人民幣。其中，5億元以上的融資共有3起。紅杉資本中國、騰訊投資等知名投資機構(gòu)也紛紛押注該賽道。

我國面膜市場布局分析

近些年，面膜市場規(guī)模不斷擴大，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。其中，7成以上的面膜相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)，小微企業(yè)近3,000家，也占近7成。

從注冊資本來看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬人民幣以內(nèi)。從行業(yè)分布來看，面膜相關(guān)企業(yè)主要分布在批發(fā)和零售業(yè)(61.85%)和居民服務(wù)修理及其他服務(wù)業(yè)(16.61%)及制造業(yè)(9.57%)。

在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首，擁有1,400余家企業(yè)，占全國該類企業(yè)總量的33.15%。此外，排名第二、三的河南省、山東省也分別擁有近300家面膜相關(guān)企業(yè)。

目前，在我國面膜市場中，已經(jīng)形成了四大類參與者，分別是：國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺灣地區(qū)面膜品牌和國際面膜品牌。

日韓與中國消費者膚質(zhì)相近，其產(chǎn)品憑借出色的研發(fā)及功效受到中國消費者的普遍青睞，該類面膜品牌價位介于4.0-32元/片之間。歐美面膜普遍定位高端，貼片價格單片超過80百元，遠超其他面膜市場參與者的價格區(qū)間;歐美品牌定位高端、深度護膚需求人群。

面膜市場前景及規(guī)模預測

近年來，我國本土品牌快速崛起。國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌價格定位較低，貼片面膜定價多為1.2-25.8元/片。國內(nèi)綜合化妝品企業(yè)進入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設(shè)及雄厚的資金保障，其品牌面膜發(fā)展迅速，在大眾市場與國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌形成分庭抗禮之勢。

目前面膜整體市場規(guī)模已達350億元，據(jù)預測，2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元，增長可期。在所有護膚品類中，對消費者而言面膜是試錯成本最低的品類。在2021年中國消費者常用護膚品類調(diào)查中，面膜以55.2%的使用率排名第二。面膜相較于其他類型的護膚產(chǎn)品，也擁有更多可塑造的空間。

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