疫情下我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模仍保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 市場(chǎng)規(guī)模突破300億元

• 2021年5月3日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 953 60
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2020年全球疫情的爆發(fā)展現(xiàn)了中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)頑強(qiáng)的生命力，在全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模下滑的背景下，中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長(zhǎng)，而面膜市場(chǎng)規(guī)模也保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模突破300億元。

疫情下中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長(zhǎng)

在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，特別是近十年來(lái)歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育以及國(guó)內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補(bǔ)充面部營(yíng)養(yǎng)的保養(yǎng)品。

2020年全球疫情的爆發(fā)展現(xiàn)了中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)頑強(qiáng)的生命力，在全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模下滑的背景下，中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長(zhǎng)，而面膜市場(chǎng)規(guī)模也保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模突破300億元。

國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，在我國(guó)面膜市場(chǎng)中，已經(jīng)形成了四大類參與者，分別是：國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國(guó)產(chǎn)綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺(tái)灣地區(qū)面膜品牌和國(guó)際面膜品牌。

日韓與中國(guó)消費(fèi)者膚質(zhì)相近，其產(chǎn)品憑借出色的研發(fā)及功效受到中國(guó)消費(fèi)者的普遍青睞，該類面膜品牌價(jià)位介于4.0-32元/片之間。歐美面膜普遍定位高端，貼片價(jià)格單片超過(guò)80百元，遠(yuǎn)超其他面膜市場(chǎng)參與者的價(jià)格區(qū)間;歐美品牌定位高端、深度護(hù)膚需求人群。

近年來(lái)，我國(guó)本土品牌快速崛起。國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌價(jià)格定位較低，貼片面膜定價(jià)多為1.2-25.8元/片。國(guó)內(nèi)綜合化妝品企業(yè)進(jìn)入面膜市場(chǎng)，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設(shè)及雄厚的資金保障，其品牌面膜發(fā)展迅速，在大眾市場(chǎng)與國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌形成分庭抗禮之勢(shì)。

消費(fèi)者對(duì)面膜使用的關(guān)注點(diǎn)

目前，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)面膜的關(guān)注點(diǎn)主要有六大方面：功效、痛點(diǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、使用場(chǎng)景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。以中國(guó)化妝品分享第一大社交平臺(tái)——小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關(guān)注點(diǎn)在功效方面，有27%的筆記關(guān)注點(diǎn)在痛點(diǎn)方面。

其中，補(bǔ)水、保濕、修復(fù)、清潔和溫和為面膜功效前五大關(guān)注點(diǎn)，補(bǔ)水關(guān)注度最高，達(dá)到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點(diǎn)，敏感肌占比最高，為36%。

藥監(jiān)局加大對(duì)面膜行業(yè)的監(jiān)管

現(xiàn)代面膜自1988年進(jìn)入中國(guó)以來(lái),在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展近33周年,也從剛開始的奢侈品變成了現(xiàn)在大眾的日用品,同時(shí)面膜市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到了370億元。但隨著面膜市場(chǎng)日益壯大和成熟的過(guò)程,面膜行業(yè)從業(yè)者卻發(fā)現(xiàn)面膜行業(yè)越來(lái)越難做了,各類品牌面膜層出不窮,整個(gè)面膜行業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格成本模糊不清,一些不良商家以次充好,用劣質(zhì)產(chǎn)品擾亂整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品信任體系和價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。

2020年1月2日國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《化妝品科普:警惕面膜消費(fèi)陷阱》,對(duì)于面膜行業(yè)進(jìn)行了明顯的區(qū)分。

普通面膜:具有保濕、清潔、滋潤(rùn)等功效的產(chǎn)品,上市前需向國(guó)家藥品監(jiān)督管理局或者省級(jí)藥品監(jiān)督管理部門備案的非特殊用途化妝品面膜。

特殊用途面膜:具有祛斑美白等特殊功效的產(chǎn)品,上市前需向國(guó)家藥品監(jiān)督管理局申報(bào)注冊(cè)的特殊用途化妝品面膜。

醫(yī)用敷料(藥監(jiān)局明確規(guī)定不能以面膜命名):醫(yī)用敷料凡是聲稱無(wú)菌的,其管理類別最低為第二類醫(yī)療器械,其主要的作用會(huì)在注冊(cè)證上有詳細(xì)的描述,一般面膜型的多用于促進(jìn)促進(jìn)創(chuàng)面修復(fù)、緩解皮膚炎癥、對(duì)痤瘡愈后、皮膚過(guò)敏、激光光子等微創(chuàng)術(shù)后的護(hù)理。國(guó)產(chǎn)第二類醫(yī)療器械產(chǎn)品上市前需向省級(jí)藥品監(jiān)督管理部門申報(bào)注冊(cè)。

在面膜市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí),國(guó)家監(jiān)管部門加大行業(yè)的監(jiān)管,通過(guò)能否使用“面膜”的字樣將妝字號(hào)和醫(yī)用敷料分隔開來(lái),本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者的一種保護(hù),也是對(duì)器械敷料的一種保護(hù)。避免準(zhǔn)入門檻低的普通面膜在宣傳上混淆消費(fèi)者試聽,破壞消費(fèi)者對(duì)醫(yī)用敷料行業(yè)的信任度,同時(shí)加強(qiáng)對(duì)于行業(yè)的監(jiān)管程度,促進(jìn)整個(gè)面膜行業(yè)的升級(jí)。

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  2021-2025年中國(guó)面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  面膜是護(hù)膚品的一個(gè)類別，用于皮膚補(bǔ)水，也具有保濕、滋潤(rùn)、營(yíng)養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。面膜是很早以前就已經(jīng)被使用的一種化妝品。遠(yuǎn)在古埃及金字塔時(shí)代，已經(jīng)知道利用一些天然的原料...

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