近年來(lái)，包括樂(lè)刻、超級(jí)猩猩等在內(nèi)的新型健身房不斷推出，按次付費(fèi)、全時(shí)段營(yíng)業(yè)的模式逐漸興起。Keep等在線健身平臺(tái)走俏，更是打破空間限制，讓健身場(chǎng)所無(wú)處不在。從“銷售導(dǎo)向”的運(yùn)營(yíng)思路到“用戶導(dǎo)向”的平臺(tái)化模式，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”讓“動(dòng)起來(lái)”的門檻不斷降低。
國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》提出，積極培育戶外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。
在城市居民最為重要的健身場(chǎng)所則是健身房，但傳統(tǒng)健身房健身房因“年卡”制、重銷售輕運(yùn)營(yíng)、退費(fèi)難等問(wèn)題屢遭詬病，急需創(chuàng)新健身房模式。傳統(tǒng)的健身房運(yùn)營(yíng)成本高，對(duì)現(xiàn)金流需求迫切，大部分選擇預(yù)付費(fèi)模式，久而久之，也暴露出服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)壓力等問(wèn)題。
近年來(lái)，包括樂(lè)刻、超級(jí)猩猩等在內(nèi)的新型健身房不斷推出，按次付費(fèi)、全時(shí)段營(yíng)業(yè)的模式逐漸興起。Keep等在線健身平臺(tái)走俏，更是打破空間限制，讓健身場(chǎng)所無(wú)處不在。從“銷售導(dǎo)向”的運(yùn)營(yíng)思路到“用戶導(dǎo)向”的平臺(tái)化模式，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”讓“動(dòng)起來(lái)”的門檻不斷降低。
據(jù)了解，樂(lè)刻“24小時(shí)”、“月付制”、“高性價(jià)比”、“智能化”、“全程無(wú)推銷”的小型健身房模式，是中國(guó)本土化創(chuàng)新，樂(lè)刻的目標(biāo)是建立“國(guó)民健身房”標(biāo)準(zhǔn)，打造線下1公里的健身場(chǎng)景;而早在2019年，樂(lè)刻開(kāi)始布局線上，推出居家健身品牌LITTA，為用戶提供到家服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)及供需協(xié)同的全鏈路數(shù)字化，逐步建立產(chǎn)業(yè)中臺(tái)+品牌(場(chǎng)景)矩陣的樂(lè)刻模式，助力提升全民健身滲透率。
健身行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>
然而對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家美國(guó)來(lái)看，我國(guó)健身行業(yè)的發(fā)展還有較大的增長(zhǎng)空間。根據(jù)三體云動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年美國(guó)健身行業(yè)滲透率(健身人口占總?cè)丝?高達(dá)20.3%，而中國(guó)只有3.1%。結(jié)合Frost&Sullivian的一則數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)全民經(jīng)常參與體育運(yùn)動(dòng)率為18.7%，也小于美國(guó)的35.9%。
在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局上，我國(guó)健身行業(yè)集中度并不高。根據(jù)《三體云動(dòng)2018健身數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)營(yíng)收排名前10的健身俱樂(lè)部品牌總營(yíng)收約為100-110億左右，CR10不高于10%的水平。經(jīng)歷過(guò)一次行業(yè)洗牌后，目前我國(guó)健身行業(yè)呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)新型健身俱樂(lè)部、小型私人工作室和傳統(tǒng)健身俱樂(lè)部并行的競(jìng)爭(zhēng)格局。
根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億;而《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》則明確提出到2025年我國(guó)運(yùn)動(dòng)人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對(duì)應(yīng)健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模由 2015年的8000億上升至3萬(wàn)億，政策保障下可以預(yù)見(jiàn)短期內(nèi)我國(guó)體育健身休閑行業(yè)的發(fā)展會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超121萬(wàn)家健身相關(guān)企業(yè)。截至2021年7月20日，2021年已新增超23萬(wàn)家健身相關(guān)企業(yè)。新模式新業(yè)態(tài)的加持下，健身這件事正變得更智能、更輕量、更社交?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)我國(guó)健身行業(yè)將從過(guò)往的銷售主導(dǎo)向以重視用戶體驗(yàn)提供服務(wù)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)健身俱樂(lè)部已在內(nèi)容上作出變革，而新型健身房也在把握住一定流量后開(kāi)始向其他業(yè)務(wù)延伸。
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2021-2025年中國(guó)肺功能儀行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告
肺功能儀行業(yè)研究報(bào)告主要分析了肺功能儀行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、肺功能儀市場(chǎng)供需求狀況、肺功能儀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和肺功能儀主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)肺功能儀行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...
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