上半年家電市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)16.3% 家電行業(yè)市場(chǎng)新需求分析

• 2021年8月10日 YeYuJuan來(lái)源：北京商報(bào) 1273 83
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中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)加速回暖，零售額達(dá)4293億元，同比增長(zhǎng)16.3%。

上半年家電市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)16.3%

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)加速回暖，零售額達(dá)4293億元，同比增長(zhǎng)16.3%。

其中，彩電零售額為581億元，同比增長(zhǎng)15.8%;空調(diào)為981億元，同比增長(zhǎng)6.5%;冰箱為572億元，同比增長(zhǎng)20.4%;洗衣機(jī)為386億元，同比增長(zhǎng)23.3%;廚電為725億元，同比增長(zhǎng)27.6%;生活家電為1048億元，增長(zhǎng)15.0%。除彩電和空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模略低于2019年之外，大部分家電品類(lèi)超過(guò)了疫情前2019年同期水平。

2021年下半年，家電市場(chǎng)將維持穩(wěn)中有升、穩(wěn)中提質(zhì)的總基調(diào)。從市場(chǎng)規(guī)?？矗昊謴?fù)到2019年水平?jīng)]有太大懸念。下半年家電市場(chǎng)零售量的增幅要好于上半年。

家電行業(yè)市場(chǎng)新需求分析

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等幾大家電的普及，家電行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間也越來(lái)越小。與此同時(shí)，產(chǎn)品的更新?lián)Q代與升級(jí)成為家電行業(yè)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，智能化、節(jié)能化、協(xié)同化成為未來(lái)家電的發(fā)展方向。

“疫情期間，消費(fèi)者以居家生活為主，對(duì)于家電產(chǎn)品的依賴(lài)度上升，餐飲、洗浴、娛樂(lè)等需求更多在家實(shí)現(xiàn)，對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升?！敝袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，契合了近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷(xiāo)與其自身的產(chǎn)品特性和銷(xiāo)售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細(xì)分品類(lèi)較多，且單價(jià)低、免安裝，變通性更強(qiáng);另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營(yíng)銷(xiāo)牌，使小家電在社交、電商及直播平臺(tái)的推廣方式逐漸成為主流。

如何滿足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化需求，是家電行業(yè)激發(fā)新需求、打破增長(zhǎng)天花板的關(guān)鍵所在。以前有什么賣(mài)什么，現(xiàn)在可以根據(jù)用戶需求來(lái)反向定制家電產(chǎn)品，讓產(chǎn)品創(chuàng)新更精準(zhǔn)，定制化正成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。在健康、智能、節(jié)能等理念深入人心的背景下，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)及功能創(chuàng)新的優(yōu)品，是家電消費(fèi)需求持續(xù)穩(wěn)定釋放的關(guān)鍵。

“成套家電”的發(fā)展可行性

近十年，中國(guó)家電企業(yè)大大小小的海外并購(gòu)超過(guò)10起，通過(guò)并購(gòu)，中國(guó)家電企業(yè)將世界家電的著名品牌囊入懷中，抓住了世界家電品牌格局變革的有利時(shí)機(jī)，加快了全球化經(jīng)營(yíng)布局，品牌建設(shè)成績(jī)斐然。經(jīng)過(guò)不斷投入，中國(guó)家電企業(yè)在CES和IFA等大型展會(huì)的地位與日俱增。同時(shí)十三五期間，通過(guò)深化與國(guó)際頂級(jí)體育賽事的商業(yè)合作，中國(guó)電子家電品牌的傳播和全球影響力得到提升。

此外，由于大部分家電企業(yè)沒(méi)有形成開(kāi)放的生態(tài)圈以及創(chuàng)新的用戶交互模式，使得“成套家電”還存在僅停留在形式上的集成，難以實(shí)現(xiàn)比單臺(tái)家電更好的體驗(yàn)。未來(lái)如何促進(jìn)成套家電與家居設(shè)計(jì)風(fēng)格的融入、提供家電、家居與美學(xué)的一體化體驗(yàn)將成為家電企業(yè)未來(lái)發(fā)展的新探索方向。

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