2021小家電市場前景如何 2021小家電行業(yè)品牌競爭格局及銷量排名

• 2021年8月6日 HuangJiang來源：新浪 1110 71
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受益于消費(fèi)升級，小家電市場的未來增長空間較大，清潔電器、高端廚電將成為未來消費(fèi)熱點(diǎn)，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機(jī)器人在內(nèi)的清潔電器將是下一個"風(fēng)口"，2019年中國小家電行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到4023億元，由于疫情原因，行業(yè)的市場規(guī)模大幅度上

2021小家電市場前景如何 2021小家電行業(yè)品牌銷量趨勢

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

近年來，隨著家電市場競爭加劇，小家電企業(yè)正朝著"低碳、節(jié)能、智能、健康"的方向發(fā)力，2019年我國小家電行業(yè)供給規(guī)模達(dá)到4019億元，2020年市場規(guī)模為4672億元，同比增長16.27%。但根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

一季度業(yè)績增速還只是回落，不管是零售額還是零售量都還保持著低個位數(shù)增長(2021年一季度，小家電零售額為137.1億元，同比增長2.6%，零售量6395.8萬臺，同比提升2.1%)，但是到了二季度就已經(jīng)呈現(xiàn)出量額雙降的態(tài)勢。

受益于消費(fèi)升級，小家電市場的未來增長空間較大，清潔電器、高端廚電將成為未來消費(fèi)熱點(diǎn)，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機(jī)器人在內(nèi)的清潔電器將是下一個"風(fēng)口"，2019年中國小家電行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到4023億元，由于疫情原因，行業(yè)的市場規(guī)模大幅度上漲，2020年小家電行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到4568億元，同比增長16.3% 。

小家電市場主要呈現(xiàn)出寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)特性，美的、蘇泊爾、九陽牢牢把控著市場top 3的位置，而現(xiàn)在隨著越來越多新晉品牌的加入，小家電市場的老人們也開始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來踢館，根據(jù)企查查網(wǎng)站查詢"小家電"，通過"在業(yè)/存續(xù)、制造業(yè)"刷選過后，截止目前高達(dá) 18908家。

在我國，生產(chǎn)微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風(fēng)扇的企業(yè)多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產(chǎn)量總和達(dá)全國小家電企業(yè)產(chǎn)量的80%以上。

而根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020 上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，我國家電市場在當(dāng)期同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。下半年，僅雙十一當(dāng)天的第一個小時，天貓商城的313個小家電品牌的成交額，就比去年同期增長超過1000%。

作為小家電行業(yè)的代表，小熊電器如今股價(jià)、市值雙跌的現(xiàn)實(shí)，與去年疫情業(yè)績爆發(fā)式增長后的回落有關(guān)。其去年前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司凈利潤為3.22億元，同比增加92.04%。而第四季度業(yè)績卻直接不及預(yù)期，對于2019年第四季度單季1.01億元的凈利潤，同比下降了21%-33%。此外，這也與小家電行業(yè)層面的不大不強(qiáng)、缺乏差異，行業(yè)發(fā)展增長不穩(wěn)定相關(guān)。

從品類層面來看，消費(fèi)不斷升級，人群不斷細(xì)分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機(jī)、烤串機(jī)、奶茶機(jī)等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無經(jīng)驗(yàn)的操作者也可以在家做美食，為小家電市場注入新的機(jī)會點(diǎn)。

從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動消費(fèi);同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢。

未來小家電會向著功能集成化、場景細(xì)分化、外觀年輕化發(fā)展。

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