2021上半年小家電零售額250.8億元 國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

• 2021年7月30日 lianglong來(lái)源：百度 百家號(hào) 新浪 1381 91
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據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2021上半年，小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%

2021上半年小家電零售額250.8億元

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2021上半年，小家電零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱(chēng)為小家電。我國(guó)是人口大國(guó)，對(duì)于家庭電器用品的需求非常大，小家電行業(yè)給人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)了極大的便利。那么，國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景如何?

國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)市場(chǎng)分析

國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)在近幾年瘋狂擴(kuò)張，至今仍為形成明顯的格局，由于我國(guó)人口眾多，小家電行業(yè)也成為了市場(chǎng)炙手可熱的存在。小家電行業(yè)細(xì)分較多，人們對(duì)小家電還沒(méi)有形成品牌意識(shí)，市場(chǎng)規(guī)模大，行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。今年上半年，小家電產(chǎn)品“并不好賣(mài)”，市場(chǎng)有“降溫”跡象。相關(guān)分析認(rèn)為，在高基數(shù)的背景下，小家電各細(xì)分行業(yè)品類(lèi)景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài)，傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下，銷(xiāo)售承壓。而隨著消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，個(gè)護(hù)類(lèi)和清潔類(lèi)等新興小家電市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

疫情防控期間，在消費(fèi)需求減弱的大環(huán)境下，各類(lèi)智能小家電紛紛逆勢(shì)走紅。從需求側(cè)來(lái)看，智能小家電的火爆是新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求共同作用的結(jié)果。“疫情期間，消費(fèi)者以居家生活為主，對(duì)于家電產(chǎn)品的依賴(lài)度上升，餐飲、洗浴、娛樂(lè)等需求更多在家實(shí)現(xiàn)，對(duì)于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，契合了近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷(xiāo)與其自身的產(chǎn)品特性和銷(xiāo)售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細(xì)分品類(lèi)較多，且單價(jià)低、免安裝，變通性更強(qiáng);另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營(yíng)銷(xiāo)牌，使小家電在社交、電商及直播平臺(tái)的推廣方式逐漸成為主流。

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況開(kāi)發(fā)出更適合中國(guó)人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)的需求，從而達(dá)到增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的目的。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

國(guó)內(nèi)小家電發(fā)展前景

城市居民中，小家電的消費(fèi)初具一定的規(guī)模，在部分常見(jiàn)的小家電品類(lèi)中，居民保有率通常都超過(guò)或接近50%。然而，在小家電的品類(lèi)上還是很匱乏的，這也將是未來(lái)城鎮(zhèn)小家電市場(chǎng)拓展的重要方向。相較于城市市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)大家電的普及還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。但是除了空調(diào)以外，其他產(chǎn)品的普及率也基本超過(guò)50%。小家電在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入萌芽階段。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的區(qū)域差異，預(yù)計(jì)東部地區(qū)農(nóng)村也將進(jìn)入小家電的快速成長(zhǎng)期。后疫情時(shí)代，人們對(duì)健康化的小家電需求增大，健康化小家電在市場(chǎng)占有率不斷提升。

近年來(lái)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)和出口亦保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，隨著居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，這需要“供給側(cè)”提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不再是滿足需求，而是創(chuàng)造需求，這有利于智能小家電行業(yè)的發(fā)展。另一方面，在國(guó)內(nèi)，有龐大的人口基數(shù)、較低的智能小家電擁有量、小家電產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率加快的趨勢(shì)，以及居民可支配收入的增長(zhǎng)，將給小家電行業(yè)在未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期的快速發(fā)展提供充沛動(dòng)力。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多小家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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