鴻星爾克銷量增長超52倍 2021全球運(yùn)動(dòng)鞋品牌市場競爭現(xiàn)狀及投資趨勢調(diào)研

• 2021年7月24日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 509 27
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據(jù)京東發(fā)布報(bào)告顯示，22日、23日兩天國潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運(yùn)動(dòng)品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比5

鴻星爾克銷量增長超52倍

此次河南大暴雨，鴻星爾克低調(diào)捐款5000萬元物資支援河南，國貨品牌鴻星爾克幾次等上微博熱搜，其銷量也是大增。據(jù)京東發(fā)布報(bào)告顯示，22日、23日兩天國潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運(yùn)動(dòng)品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。

近幾年，“國潮”興起，本土運(yùn)動(dòng)品牌正受到越來越多的關(guān)注。2021年618期間，中國李寧、安踏、特步銷售分別同比增長164%、59%、41%，安踏旗下的迪桑特(DESCENTE)、斐樂(FILA)分別增長150%、69%。相比之下，海外品牌熱度褪去，阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬分別同比下降32%、26%、14%。在資本市場上，國貨品牌同樣備受追捧，市值屢創(chuàng)新高。那么，當(dāng)前，我國運(yùn)動(dòng)品牌市場發(fā)展行情如何?

今年以來，特步、361°、李寧漲幅分別高達(dá)274.18%、273.15%、65.58%。安踏漲幅為45.14%，期間一度突破5000億港元，超過阿迪達(dá)斯，躍居全球運(yùn)動(dòng)品牌市值第二，僅次于耐克。

安踏品牌價(jià)值達(dá)507.93億元

目前，國貨品牌安踏品牌價(jià)值達(dá)到507.93億元，排在全國第162位。去年，安踏體育實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入355億元，同比增長4.7%，連續(xù)七年保持增長;凈利潤達(dá)到51.62億元，大概相當(dāng)于李寧、特步、361°三家總和的2倍，并且首次超過阿迪達(dá)斯(4.29億歐元，約合人民幣33.15億元)。

旗下的斐樂(FILA)品牌成為企業(yè)營收主要來源，全年實(shí)現(xiàn)收入175億元，同比增長18%，超過安踏主品牌(157億元)。門店數(shù)量達(dá)到1951家，較09年收購時(shí)的200家約增長9倍。預(yù)計(jì)到2021年底，將增加至2050-2150家。今年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長。

進(jìn)入21世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽，消費(fèi)者對其認(rèn)識不斷刷新，滲透率快速提升。同時(shí)，在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

全球運(yùn)動(dòng)鞋品牌市場競爭現(xiàn)狀及投資趨勢調(diào)研

目前，在全球市場上，全球運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)品牌數(shù)量較多，市場競爭十分激烈，其中市場占比較高的運(yùn)動(dòng)鞋品牌有耐克、阿迪達(dá)斯等。在我國市場，運(yùn)動(dòng)鞋市場競爭也是十分激烈，競爭者主要包括安踏、李寧、特步以及361度等本土企業(yè)和耐克、阿迪達(dá)斯、新百倫等國際企業(yè)。整體來看，我國運(yùn)動(dòng)鞋市場集中度相對較高，但目前市場仍有國際企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，本土企業(yè)在國際市場以及國內(nèi)市場競爭中的優(yōu)勢均不足，本土企業(yè)的提升空間較為廣闊。

近幾年，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在中國市場業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁，未來國內(nèi)市場競爭將越來越激烈。從整體看，2017年我國運(yùn)動(dòng)鞋的供給規(guī)模為1171億元，需求量為1112億元;運(yùn)動(dòng)服的供給規(guī)模為2157億元，需求量為2090億元，運(yùn)動(dòng)鞋服的供給略大于需求。

數(shù)據(jù)顯示，中國是全球最大的產(chǎn)鞋國和出口國。近幾年，中國每年生產(chǎn)各種鞋超過100億雙，占全球制鞋總量的近70%，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國。國內(nèi)品牌業(yè)績表現(xiàn)中，龍頭企業(yè)安踏依舊保持了較大競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，李寧也保持了復(fù)蘇的勢頭。

“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)際上是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，重塑了物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、社會(huì)計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的新形態(tài)，并進(jìn)一步推動(dòng)知識社會(huì)以用戶創(chuàng)新、開放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新為特點(diǎn)的創(chuàng)新2.0，改變了人們的生產(chǎn)、工作、生活方式，也引領(lǐng)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的“新常態(tài)”。

中研普華研究院利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想了解更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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