洗面奶行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析

• 2021年7月31日 ZhouJiaLiang來源：網(wǎng)易 新浪 東方財富網(wǎng) 1353 89
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洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環(huán)節(jié)中的第一步。

隨著Z世代逐漸成為消費主力，其顏值消費支出也大大增加。且Z世代主動護膚的意識十分超前，且呈現(xiàn)出精致化、細分化升級趨勢。尤其對于一二線城市Z世代女性來說，護膚已然成為生活的重要部分。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國“Z世代”群體日常使用最多的護膚品種類是洗面奶，占比高達80.4%。

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環(huán)節(jié)中的第一步。

洗面奶屬于面部潔膚制品。清洗皮膚時，洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質(zhì)層細胞等從身體上產(chǎn)生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。這些殘留代謝產(chǎn)物是不穩(wěn)定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應(yīng)。在暴露于陽光時或皮膚上有細菌存在，會發(fā)生各種物理化學和生物化學反應(yīng)，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質(zhì)。

洗面奶市場規(guī)模

從整個化妝品行業(yè)來看，國家統(tǒng)計總局最新零售數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，化妝品品類零售額為1539億元，同比增長30.3%?；瘖y品行業(yè)持續(xù)高景氣的當下，在細分市場開辟新路徑，已經(jīng)成為了行業(yè)從業(yè)者的共識。其中，2021年618大促消，芙麗芳絲再次拿下潔面品類第一，GMV突破億元。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模約為2613億元;其中，潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模約為209億元。根據(jù)中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模的走勢，測算出2021年中國潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模約為249.1億元。同時，根據(jù)阿里平臺的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

洗面奶行業(yè)市場格局

洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品有了更多的要求。據(jù)統(tǒng)計，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等等。2019年我國洗面奶行業(yè)品牌力指數(shù)排名前三位的品牌分別為玉蘭油、歐萊雅、妮維雅，C-BPI得分分別為461.6、404.5、377.7。

男性洗面奶潛力較大

隨著社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

想要了解更多洗面奶行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國洗面奶行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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